「這款東聖水晶道生一，42度黃金度數，不但不影響口感品質，反而更濃郁醇香。它融合五種糧食精華，歷經180天匠心發酵，還有核心產區品質保障，讓您喝得放心又舒心……」在東聖酒業直播間，主播陳雨雪正用生動的語言向網友介紹產品的風味特點。近年來，隨着直播電商的蓬勃發展，為傳統白酒企業開闢了全新銷售渠道，成為行業增長的強勁引擎。四川省德陽市綿竹東聖酒業抓住機遇，通過直播電商不僅增加了市場份額，更成為企業品牌宣傳、文化傳承和精準對接消費者的重要窗口。

    2022年，直播電商呈爆發式增長，其裂變式傳播和全國性覆蓋的特點，讓東聖酒業看到打破傳統銷售方式的新路徑。「這是讓品牌快速觸達全國消費者的有效途徑。」 帶着這樣的認知，東聖酒業果斷成立電商部，組建專業直播團隊，正式踏入電商直播賽道。「剛開直播賬號時，我們遇到很多困難，當時白酒直播在綿竹區域內尚屬空白，我們既沒有固定的粉絲，也缺乏流量，一切都是摸着石頭過河。」東聖酒業副董事長鍾嬡琳介紹，企業秉持以宣傳為目的初心理念，堅持每天直播，從產品講解、工藝展示，到互動答疑、福利放送，一步一個腳印地積累人氣。經過幾年的發展，如今 「東聖酒類旗艦店」 粉絲量突破5.5萬人，2024年線上銷售額達300餘萬元，成為綿竹傳統酒企轉型直播電商的典範。

    東聖酒業的直播間不僅是銷售平台，更是品牌文化的展示窗口。為了讓消費者看到「一杯好酒」誕生的全過程，感受非遺技藝的傳承與堅守，東聖酒業將直播場景延伸至老窖池，鏡頭下釀酒師傅們拌糧、蒸煮、發酵的傳統工藝一覽無餘。此外，為增加粉絲互動性，展示品牌文化底蘊，每逢封藏節、5·29寵粉節、打酒節等重要節點，直播間都會推出特別策劃活動，從歷史故事到釀造工藝，從品牌發展到公益活動，全方位展示東聖酒業的文化底蘊。這種「直播 + 文化」的模式，讓消費者在購買的同時，也成為品牌故事的傾聽者和傳播者。

    而直播電商的優勢不僅在於銷售，更在於能夠實時收集消費者的反饋。東聖酒業通過直播間的互動數據，精準捕捉到不同人群的消費偏好。「道生一是直播間爆款產品，東聖十年窖、二十年窖、十年珍藏、燒客以及散酒也深受消費者喜愛。通過數據分析，我們能精準了解消費者對口感、度數、包裝的喜好，為新產品研發提供更準確的依據，實現對綿竹及周邊市場的精準定位。」鍾嬡琳表示，下一步，東聖酒業還將通過電商直播進一步擴大宣傳力度，將產品從本地輻射至全國。計劃通過微信公眾號、VIP群等平台，打造私域流量，大幅提升顧客的消費體驗。

    據了解，在2025四川國際美酒博覽會期間，東聖酒業將聯合什地鎮打造主題為「品鑑東聖 尋味什地」的2025年綿竹美酒音樂嘉年華什地鎮分會場活動。屆時，除了豐富多彩的線下活動外，東聖酒業也將把直播間搬到活動現場，與消費者進行沉浸式互動，全方位展示品牌的自信與魅力。（記者 張寶杉 通訊員 羅天琪）