7月21日，理塘首屆「噠野」賽馬文化旅遊季推介會在四川省文化和旅遊廳舉行。

    「噠野」賽馬文化旅遊季是屬於人民的賽季、遊客的節日、百姓的舞台。這場以「草原賽馬看理塘」為主題的盛會，通過「傳統與現代共鳴、民族與世界共舞」的沉浸式體驗，全面展現出理塘作為「中國藏族賽馬文化之鄉」的獨特魅力，為當地賽馬文化品牌升級與文旅融合發展按下「加速鍵」。

    以賽馬為橋，激活發展新動能

    推介會上，理塘縣縣委常委、宣傳部部長劉波在致辭中介紹，作為「天空之城」，理塘憑藉5200餘處文旅資源點，成為備受嚮往的文旅目的地。近年來，理塘縣持續聚焦文旅資源優勢，推動文旅業態融合發展，步伐穩健有力。2024年八·一賽馬會帶動近4000萬元文旅經濟，馬匹交易額達500萬元，充分彰顯了文化資源向發展動能的轉化成效。當前，理塘已形成「賽馬文化」「天空之城」雙品牌矩陣，仁康古街等國家級景區與省級鄉村旅遊重點村不斷「破圈」走紅。

    此次推介會重點發布的「噠野」文化季，以「馬背計劃」為核心，7月至9月將推出傳統賽馬、鍋莊比賽等特色活動，實現「一鄉一特色，月月有精彩，全域共聯動」。

    推介會現場採用「視聽+互動」的多維形式，立體展現理塘「川西黃金十字路口」的區位優勢：國道318線貫穿全境，經稻城亞丁機場1小時可達，從成都沿318線公路行駛約8小時直達，交通網絡便捷通暢。現場發布的「三日非遺沉浸游」「賽馬主題研學營」「星空露營體驗」等定製路線，可精準滿足不同客群需求。

    推介會上還舉行了「理塘文旅重慶營銷中心」簽約及授牌儀式。此次合作秉持「資源共享、市場共建、品牌共創」原則，將推動理塘賽馬文化與重慶旅遊市場深度對接，為文旅市場拓客搭建起重要橋樑。

    活動現場，理塘縣還向全球遊客發出邀約，邀請大家共赴草原之約，在馬蹄聲中觸摸文化根脈，在星空下邂逅詩和遠方。

    錨定品牌升級，擘畫賽馬文化產業新藍圖

    作為此次推介會的核心，「噠野（DAYEVERSE）」品牌首次完整亮相，以文化自信為草原賽馬IP注入創新表達。「噠野」源自藏語「馬的故鄉」，英文「DAYE」拆解為「達」與「野」，既呼應草原的遼闊，又彰顯賽馬的激情。「草原賽馬看理塘」的宣傳標語精準構建品牌認知，通過「雙IP+語言IP」矩陣，融合青稞美式、藏語說唱等青年符號，成為連接傳統康巴文化與現代生活方式的精神紐帶。

    根據規劃，理塘將分三個階段推進品牌建設：2025年搭建運營中心，確定超級符號體系；2026年拓展城市巡演與「馬上之路」旅遊專線，推動IP跨界影視遊戲；2027年建成「馬背上的天空之城」地標，培育本土文化基因人才。這一「1+1+3+N」模式（1個核心品牌，1個主題口號，3大戰略支柱，N個全域延展），以KOL國際傳播、跨界產業聯動、全域沉浸體驗為支柱，聯動丁真與百萬博主矩陣，打造草原星空音樂節等全場景體驗，形成「文旅+商業+社群」生態閉環，推動品牌從流量向「留量」轉化。

    據悉，該品牌還將通過非遺文創開發、青少年馬術培育等舉措，帶動就業增收，助力「民族團結進步」。（記者 郭代勤）