「世界級資源+創新模式鑄就避暑高地，恩施暑期客流佔全年35%」。在文化和旅遊部日前舉行的全國避暑旅遊消費專題調研座談會上，恩施州文化和旅遊局黨組書記熊慶作典型發言，分享了恩施依託世界級資源、創新驅動文旅高質量發展的「山水秘鑰」和做熱暑期文旅市場、做旺夏日文旅消費、做深文旅與氣象融合的「清涼招」。

    這一高規格平台的亮相，標誌着恩施州「生態優先、文化賦能、全域融合」的發展路徑獲得了各界高度認可，其成功經驗正為全國夏季旅遊市場注入「清涼智慧」。

    「秘鑰」一：世界級資源稟賦，鑄就清涼避暑硬實力。恩施的核心競爭力源於不可複製的自然饋贈：地質奇觀天然降溫。恩施大峽谷千米垂直絕壁形成天然「空調屏障」，騰龍洞恆溫14℃被譽為「天然避暑宮殿」，清江碧水如翡翠般帶來視覺與體感的雙重清涼。

    高山森林生態綠肺。州域森林覆蓋率超70%，坪壩營、星斗山等原始森林釋放超高濃度負氧離子（日均超3萬個/立方厘米），夏季均溫僅22℃，被譽為「華中涼都」。「世界硒都」獨特的富硒康養價值，清晰傳遞恩施作為高端避暑康養目的地的核心競爭力。境內超2000米的海拔落差，造就「一山分四季，十里不同天」的立體氣候，可滿足從森林康養到峽谷溯溪的多樣化避暑需求。

    「秘鑰」二：創新模式驅動，構建全域避暑新格局。恩施破解資源轉化難題，成功打造三大核心避暑發展格局：不斷煥新「涼」體驗，創新避暑旅遊發展模式，打造了利川市「度假區+民宿集聚區+文旅活動」全域避暑度假格局、建始縣「度假區+康養小鎮」避暑康養發展格局和以巴東野三關綠蔥坡旅遊度假區為依託的「避暑+戶外運動」格局等。

    「秘鑰」三：精準服務賦能，提升遊客清涼獲得感。精準服務賦能，提升遊客清涼獲得感。以「22℃的夏天」為核心賣點，深度聯動武漢、重慶等「火爐城市」，針對中高考和大學畢業生推出系列優惠政策；提升智慧服務暢通體驗，在車站、機場、港口設立避暑服務驛站，實現遊客「無憂涼行」；舉辦系列文體活動，實現「縣縣有亮點、周周有精彩」，增加遊客體驗感，顯著提升遊客停留時長與消費。

    一系列「山水秘鑰」的應用成效斐然，避暑游成恩施旅遊的強勁引擎。2024年，恩施全域避暑旅居人數超百萬人次，暑期遊客接待量和旅遊綜合收入達全年總量的35%。2025年，恩施州涼城利川、巴東野三關·綠蔥坡、建始花硒谷·小西湖、恩施沐撫旅遊度假區入選「2025年湖北十大避暑目的地」，咸豐唐崖河入選「2025年湖北省十大漂流目的地」。預計今年全州旅居避暑人數將超115萬人次。（譚桂林 張迪 通訊員 恩文旅）