盛夏已至，金果待發，粵北樂昌的群山之間，5萬畝黃金柰李已掛滿枝頭。與往年相比，今年的樂昌黃金柰李不僅要「甜」遍大灣區，更要把這份「東方誠意」送向全球。

　2026年7月，在樂昌市委市政府的指導下，中共樂昌市委宣傳部、市農業農村局牽頭，攜手廣東省價格和品牌產業協會(以下簡稱「價格品牌協會」)、廣東亞北農副產品有限公司(以下簡稱「廣東亞北」)、廣東南粵農業產業服務有限公司(以下簡稱「南粵農服」)，正式啟動「樂昌黃金柰李」全球市場拓展及營銷推廣行動。從產品標準制定到海外市場准入，從渠道鋪貨到品牌傳播，一套覆蓋全鏈條的「標準化出海」方案正在加速落地。

　樂昌黃金柰李的出海行動，旨在把市場挺在生產前面，用需求反向指導生產，不是果子熟了再找銷路，而是先錨定海外市場需求、制定出口標準、打通渠 道鏈路，再組織規模化供貨。這場「出海」行動不僅是廣東對農產品市場體系建設的一次深刻實踐，亦是踐行「廣貨行天下」、推動嶺南珍果走向世界的務實之舉。

　從「種得好」到「賣得出」，樂昌踏實走好產業升級之路

　樂昌黃金柰李的出海之路並非一步走成。作為中國黃金柰李原產地和核心區及廣東最大的黃金柰李生產基地，樂昌黃金柰李種植面積已達5萬畝，預計今年總產量突破7萬噸。近年來，樂昌市在九峰鎮和兩江鎮設立種植示範點，牽頭制定黃金柰李分級標準，建立品控示範基地，發布《黃金柰李生產技術規程》省級地方標準，填補了省內產業標準化生產的空白。樂昌市農業協會連續多年發布品控倡議，明確「不成熟不採摘、不安全不上市、不摻雜不摻假」，為市場提供了一顆「品質定心丸」。

　品牌建設方面，「樂昌黃金柰李」成功註冊為國家地理標誌證明商標，榮獲全國名特優新農產品、廣東省區域公用品牌、「粵字號」農業品牌等稱號。2023年亮相美國紐約時代廣場大屏，2024年作為奧運村運動員補給品亮相巴黎奧運會。鮮果年產值突破12億元，7000餘戶種植戶受益。

　種得好、品牌響，下一步就一定要做出海。海外高端市場對優質農產品的需求旺盛、溢價空間大，把高溢價的市場拿下來，才能讓果農的「黃金果」真正賣出「黃金價」。這正是價格品牌協會、廣東亞北、南粵農服三方聯手推進此次出海項目的戰略邏輯：把樂昌黃金柰李從「區域公用品牌」升級為「國際農產品IP」，做實世界黃金柰李原產地輸出地的話語權和定價權。

　定標準+建鏈路+拓渠道，打好黃金柰李「出海組合拳」

　在這場「標準化出海」行動中，價格品牌協會、廣東亞北、南粵農服三方分工明確，形成了一套高效的「鐵三角」模式，解決了以往農產品出口面臨的「資質、物流、銷售」三大痛點，共同構成從產地到海外貨架的完整閉環。

　(一)價格品牌協會：用標準定義「國際品質」

　農產品出口，難的不是「運出去」，而是「夠格進」。果品規格、農殘標準、包裝標識沒有統一標準，就無法穩定供貨。為此，價格品牌協會牽頭組織粵港澳商超連鎖渠道，制定高端渠道標準化產品體系，嚴格篩選優質果品，按高端商超陳列要求設計標準化產品，統一品牌LOGO、產品信息、食用說明與溯源二維碼，滿足國內、港澳及海外高端渠道准入與陳列要求。同步建立出口產品品牌評價與流通定價標準文件，確保每一顆出口級柰李都可追溯、可驗證、可溢價。

　價格品牌協會相關負責人表示，樂昌黃金柰李在全球市場的核心競爭力表現在四個維度：第一是產地稀缺。粵北高海拔、大溫差的氣候條件，造就了黃金柰李金黃離核、甜度穩定的專屬品質優勢;第二是品質標準化。產地推行全程綠色種植、嚴格農殘管控與分級溯源，契合全球高端農產品安全標準;第三是品牌公信力。獲國家地理標誌認證，曾亮相巴黎奧運會、紐約時代廣場，擁有成熟的國際品牌認知度;第四是供應鏈高效。可依託大灣區區位與廣東亞北成熟物流體系，實現鮮果快速出海，高效保障海外鮮果口感與品質，有良好的產業基礎，市場前景十分廣闊。

　(二)廣東亞北：打通從果園到海外貨架的「最後一公里」

　標準有了，誰來執行?廣東亞北作為廣東省重點農業龍頭企業，已建成集冷鏈倉儲物流、國際貿易、報關報檢、農產品溯源管理等多功能於一體的綜合服務平台。當前，廣東亞北已在韶關公司掛牌RCEP企業孵化專班，推進農產品出口。今年，廣東亞北將繼續打通樂昌黃金柰李備案出口基地與海外訂單的直連機制，根據海外市場對品種、規格、等級的要求，充分整合韶關本地具備出口資質的柰李加工廠資源，全面覆蓋分選、清洗、分級、合規包裝、預冷保鮮、標籤粘貼等全流程。同時建立清關專項服務機制，協同目的國進口商及當地清關機構，確保貨物快速通關。

　(三)南粵農服：把「東方誠意之果」擺上世界貨架

　產品標準定了，供應鏈通了，最後把貨賣出去，把品牌打出去。南粵農服項目負責人表示，將立足大灣區高端生鮮定位，為「樂昌黃金柰李」打造國際化嶺南農產IP，走高品質差異化出海賽道，跳出國內低價競爭環境。海外布局採取穩步推進策略，聯合廣東亞北冷鏈，短期深耕港澳、東南亞、歐洲成熟市場，搭建標準化供銷渠道;中長期持續完善產業體系，拓寬全球市場版圖。並同步啟動系列品牌營銷活動，以「中國樂昌黃金柰李」發車儀式、高端商超展示展銷、打通港澳線上平台渠道、直播帶貨預售等多元化模式，讓樂昌黃金柰李成為走向世界的農業名片。

　從東方誠意之果的標準化出海，到可複製的「粵北樣本」

　7月9日，香港知名新零售平台HKTV Mall的選品與直播團隊將深入樂昌黃金柰李核心產區，開啟一場跨越灣區的「雲端溯源」，啟動樂昌黃金柰李出海營銷計劃的首場直播，屆時，黃金柰李、翡翠柰李、鷹嘴桃、蔬菜、玉米、瓜類等樂昌優質農產品將亮相直播間開啟預售。本次直播不僅是樂昌黃金柰李通過香港主流電商平台走向港澳消費者的重要一步，更是樂昌優質農產品出海的標誌性事件。

　從定標準，到建鏈路，再到拓渠道，這套「出海組合拳」，讓樂昌黃金柰李出海，不再是零散試水，而是規模化、標準化、品牌化的系統出擊。正如《「媒體+」賦能「百千萬工程」農產品市場體系建設行動方案》提出，要「打造有國際影響力的『粵品』，建設出口『粵軍』，拓展海外『粵市』」。樂昌正以生動實踐打造樂昌黃金柰李品牌營銷+渠道運營的標杆，形成可複製的農產品出海模式，讓「樂昌經驗」成為粵北山區乃至廣東全省特色農產品出海的可複製樣板。（記者 王艷紅）