元旦假期，湖南省消費市場呈現「短而爆、新而活、穩而進」的鮮明特徵。

　記者從湖南省商務廳獲悉，截止到1月3日中午12點累計數據統計，2026年元旦期間湖南省重點監測的326家零售和70家餐飲企業1日-2日共實現零售總額104131.47萬元，其中，零售業銷售額103426.56萬元；餐飲業銷售額704.91萬元。其中，1月1日當天（因2025年元旦只有1日一天假期）共實現零售總額66794.64萬元，同比（較2025年1月1日，下同）同比上漲16.91%。其中零售業銷售額66394.94萬元，同比上漲16.98%；餐飲業銷售額399.7萬元，同比上漲7.04%。另據第三方映潮科技數據顯示，12月31日-1月2日全省消費總額460.30億元，同比去年12月31日-1月2日（下同）增長24.27%；其中商品消費額217.11億元，同比增長16.03%；服務消費額243.19億元，同比增長32.69%。

　元旦小長假期間，湖南重點監測的11大類生活必需品價格呈「1跌3漲7持平」。其中，蔬菜價格環比前一周（以下皆同）下跌；蛋類、水產品和水果價格均微漲；糧食、食用油、肉類、禽類、奶製品、調味品和飲用水價格均持平。價格方面，1月1日-3日，海吉星、紅星、大河西三大蔬菜批發市場菜價略有上漲，日平均批發價格4.38元/公斤，環比節前一日（4.32元/公斤）上漲1.39%。紅星盛業、現代資源、湖南廣聯三大屠宰場豬肉日批發均價12.81元/公斤，與節前一日日批發均價持平。銷量方面，由於節前居民積極備貨，1月1日-3日日均蔬菜及豬肉銷量略有減少。長沙海吉星、紅星、大河西三大蔬菜批發市場蔬菜交易量3820.5萬公斤，日均1273.5萬公斤，環比節前一日（1362.9萬公斤）減少6.56%。紅星盛業、現代資源和湖南廣聯三家屠宰市場放心肉上市量18575頭，日均6192頭，環比節前一日（7623頭）減少18.77%。

　政策賦能煥新力，擎動消費添勢能

　元旦假期，湖南省以「新年煥新+政企聯動+體驗升級」為核心的消費促進機製成效顯著，為全年消費市場注入了強勁動力。汽車、家電、餐飲、文旅、服務等消費重點領域充分承接促消費政策紅利，有效激發了消費者的消費需求。在多維度政策的協同發力下，元旦消費市場不懼天氣嚴寒，呈現熱火朝天態勢，彰顯湖南內需市場的巨大潛力與蓬勃活力。湖南省商務廳積極響應國家2026年政策，開展了包括「惠購湘車」、家電以舊換新等消費促進活動。1月1日-2日，全省家電數碼智能產品以舊換新訂單124807筆，其中線下100173筆，線上24634筆。帶動銷售金額5.16億元，其中家電類3.22億元，數碼類1.94億元。長沙市以「福滿星城」購物消費節為統領，聯動全域開展新春系列促消費活動，市級投入1000萬元財政資金發放三類消費券，聯動四大平台撬動讓利超3億元，有效激發消費熱情。全市重點商超跨年聯動，萬象城、北辰薈等推出首展首秀、特色市集、飄雪夜演、延時營業等活動，各大商圈客流量與銷售額同步提升，共同營造出活力十足、溫暖祥和的節日消費氛圍。長沙受監測的33家零售企業1月1日和2日零售額分別為12420.15萬元和5092.74萬元，其中，1月1日較前一年同期增長42.43%。株洲市由石峰區人民政府主辦的「株洲好物節暨石峰區消費節」在萬博瓏商業廣場舉行，集結100個精品展位打造六大主題市集，3天累計客流量突破35萬人次，家居建材品類銷售額同比增長35%。張家界市由湖南省總工會指導，張家界市武陵源區總工會聯合中國銀聯股份湖南分公司共同推出「武陵源區總工會文旅促消費活動」，發放總價值200萬元的文旅消費券，涵蓋張家界國家森林公園、黃龍洞、寶峰湖等核心景區，推動全市整體呈現「冰雪引客、服務提質、消費增長」的態勢，飛豬數據顯示全市門票預訂量同比增長340%，接送機/站預訂量同比增長300%。郴州市積極承接湖南省「悅動湖湘・光影未來」 電影促消費政策，於元旦當日正式啟動電影消費券發放活動，全市同步投放1700萬元共計 113.5萬張電影消費券，成為今年元旦普惠性消費福利核心亮點。

　元旦盛會綻華彩，跨年場景引流來

　元旦假期，湖南省精心打造一系列兼具儀式感與潮玩味的消費場景。各地市巧妙融合跨年儀式、湖湘文化、冬季特色與休閒購物，通過點亮城市地標、舉辦跨年慶典、開設年貨市集、推出文旅盛宴等方式，成功匯聚人氣商氣。長沙市借2025-2026李寧•中國羽毛球俱樂部超級聯賽總決賽於1月1日-2日在長沙中南大學體育館熱血啟幕之際，創新推出「羽超票根經濟」，憑賽事門票享全市120餘家餐飲、酒店、景區、商超及新老品牌提供的專屬優惠，讓精彩賽事與城市體驗無縫銜接。岳陽市岳陽港工業遺址公園舉辦「洞庭漁火季・跨年夜音樂節」，配套2200架無人機表演，同步在主舞台周邊設置「洞庭南路有好市」文創市集，匯集餐飲、手作、非遺產品等消費業態，煙火氣與文藝范交織，點燃夜間消費熱潮。邵陽市邵陽大漢悅中心聯合湖南廣電芒果活動團隊推出「2025-2026跨年潮音夜」，吸引時尚年輕客群，聯合商戶上線抖音「99元超值權益卡」，實現一張權益卡享多重消費，讓利於民。益陽市明清古巷以「古韻新潮，巷迎新年」為主題，精心打造跨年狂歡晚會、氣球放飛•倒數迎新、「唱享2026」音樂晚會、非遺花鼓戲展演、非遺剪紙體驗等系列活動，傳統韻味與新潮玩法碰撞融合，吸引大量市民遊客駐足。株洲市中鴻榮時代廣場以「明星效應+大宗消費激活」為亮點，邀請柏松、溫奕心等網紅藝人舉辦跨年歌會，搭配國潮川劇變臉、整點抽家電、萬人心願氣球放飛、冬日飄雪打卡。

　煙火升騰暖冬日，美味盛宴聚歡聲

　元旦假期，全省餐飲市場「煙火氣」十足，升騰着迎新年的濃濃暖意。各地圍繞「跨年宴」、「團圓餐」、「特色小吃」等主題精準發力，從商圈美食節到社區老店，從高端酒店宴席到人氣沸騰的「蒼蠅館子」，多元餐飲業態齊頭並進，充分滿足了市民遊客多樣化的味蕾需求。如湘潭市湘鄉市舉辦「煙火龍城 吃在湘鄉」特色美食 30 強評選頒獎盛典及新春美食節，雨湖區推出萬樓・千燈祈福大會、窯灣非遺文化廟會節，涵蓋噴雪大戰、無人機表演、打鐵花、孔明燈祈福、美食嘉年華等豐富內容，全市1月1日和1月2日堂食銷售額31.49萬元和30.87萬元，其中1月1日堂食銷售額比去年同期上漲36.26%。常德市在「樂享湖南•湘當有惠」消費券活動刺激下，全市餐飲市場熱度持續攀升。節日期間，全市重點監測的餐飲企業假日期間銷售總額同比增長12%。

　詩與遠方繪新卷，山水畫卷引客流

　以文塑旅、以旅彰文。湖南省持續豐富文化消費供給，元旦假期文旅市場迎來「開門紅」。各地以「迎新祈福」為主題，深度整合「文體旅商」資源，推出冰雪溫泉、燈光秀、跨年音樂會、民俗廟會等特色產品，吸引廣大遊客暢遊三湘。短途游、周邊游熱度高漲，文博場館、主題樂園、旅遊度假區等人氣興旺，強勁的文旅「流量」有效轉化為餐飲、住宿、購物等多元消費「留量」，展現出假日經濟的澎湃活力。岳陽市岳陽樓景區升級「背記免票」惠民政策，將每日免票名額從200人擴至300人，元旦當日推出市民專享特惠票，預計假期三天遊客流量突破10萬人；永州市推出「湘超冠軍城 誠邀天下客」景區優惠活動，29家景區免門票敞開玩，超40家景區全域參與活動，邀請消費者共赴山水之約，解鎖冠軍同款快樂。衡陽市南嶽衡山風景區迎來新年首場大面積霧凇景觀，晶瑩剔透的冰雪世界與山下「南嶽里」民俗文化街區的非遺廟會形成「冰火奇緣」的獨特體驗。龍燈舞獅、高蹺噴火、煙花木偶戲等傳統表演，結合跨年篝火、電音派對和煙花秀，吸引了大量遊客，景區多次達到當日最大接待量，有效帶動了周邊餐飲、住宿及特色商品消費。（記者 文新征）