2月5日，一場備受矚目的城市文旅品牌發布會揭曉了汕尾新名片——「好海水，在汕尾」，這一簡潔有力口號為汕尾鍛造了全新文旅品牌體系，極具視覺衝擊力的「汕尾獅」形象也首次公開展示。此次發布標誌着汕尾市在系統化塑造城市形象、推動文旅產業高質量發展、提升區域競爭力方面邁出關鍵一步。

　  以頂層設計引領品牌啟航

　  今年1月召開的汕尾市委八屆十一次全會暨市委經濟工作會議指出：「一流城市之所以能夠吸引人、聚攏人，最深層的因素就是文化和精神的力量，最直接的體現就是城市品牌號召力。」這一論述精準錨定了品牌建設對於汕尾城市發展戰略意義。

　  在2026汕尾兩會期間，「好海水，在汕尾」這一簡潔有力的口號被寫入市政府工作報告，成為驅動城市形象升級的核心IP。報告作出了「要深化凝練『好海水·在汕尾』內涵，着力構建『海洋牧場+海洋製造+濱海旅遊』三位一體發展格局，全力打好城市品牌形象宣介大會戰，提升現代化濱海城市的辨識度」的清晰論述。

　  發布會上，汕尾市副市長周小壯系統闡釋了實踐路徑：汕尾市擁有「一湖雙灣」的獨特生態格局、底蘊深厚的海陸豐紅色文化以及多項國家級非物質文化遺產，具備打造高水平濱海度假目的地的優越稟賦。本次品牌發布就是要將汕尾的「寶藏」資源系統化整合、品牌化塑造、產業化延伸，強化「大灣區寶藏濱海度假城市」的核心定位，使其成為驅動城市經濟社會發展的新引擎。

　  從市委的頂層設計，到市政府的部署落實，再到體系化發布的生動實踐，「好海水，在汕尾」已從思想共識凝聚為全市一致的行動綱領，這意味着汕尾城市品牌建設進入了全面實施、整體推進的新階段。

　  一句「好海水」定義灣區濱海新高度

　  品牌的核心，需要最具穿透力的表達。「城市品牌建設，關鍵在於找到那個統領性的『超級符號』。」 發布會上，上海華與華營銷諮詢有限公司合夥人許永智解讀道：「我們不再簡單地羅列物產，而是直指汕尾最核心、最無可替代的自然稟賦——海。」「好海水 在汕尾」是一個肯定的判斷，更是一份自信的宣告。

　  這一判斷背後是嚴謹的科學支撐與清晰的市場邏輯。品牌體系創新性提出「汕尾的海·三好大海」——「好海水、好海風、好海灘」是對其獨特稟賦的凝練概括。面向外海帶來的「玻璃海水」、蓮花山風廊效應塑造的乾爽「好海風」，以及綿長純淨的「金色好海灘」，共同構成了「大灣區寶藏濱海度假城市」堅實的生態基石。

　   以此為基礎，衍生出的「天下海鮮，汕尾領鮮」「投資汕尾，順風順水」「做人有情有義，做事有頭有尾」等系列品牌口號，精準傳遞了汕尾的美食稟賦、營商環境與人文精神，將生態優勢轉化為強勁的消費號召力。同時，全新文旅品牌體系將全域資源梳理為「紅、綠、黃、藍」四大色彩板塊，通過發布「汕尾必玩榜」「汕尾必吃榜」及十大消費新場景等，為遊客提供了一份可按圖索驥的沉浸式體驗指南。

　  「汕尾獅」躍出傳統非遺的當代表達

　   視覺的革新同樣令人振奮。一套令人耳目一新的視覺符號系統在發布會上同步推出。品牌標誌以漢字「汕尾」為創意基石，匠心獨運地將「尾」字一筆延展、演化為靈動的魚尾形態，融合了汕尾深厚的海洋文化特質，讓「汕尾」二字自己「講述」海洋故事，城市名稱本身成為一幅生動的海洋畫卷。

　  「汕尾獅」形象融合汕尾傳統「麒麟虎獅」非遺元素與現代設計理念的城市形象，並以潮玩化手法進行重塑，是汕尾文化基因的創造性轉化。其誇張的魚尾設計，不僅構成了獨一無二的視覺記憶點，更深層隱喻了汕尾作為海洋城市的包容、開拓與團結精神，是「做人有情有義，做事有頭有尾」這一城市品格的鮮活化身，也使「汕尾獅」超越了傳統吉祥物，成為一個承載地方精神、連接當代審美的文化符號。

　  從共建賦能到閉環體驗讓品牌可觸可感

　  品牌的生命力，在於社會力量的同頻共振與深度參與，也在於從理念到產業的全面貫通。

　   發布會後，根植廣東、心繫故土的東鵬飲料（集團）股份有限公司董事、聯席總裁林木港動情地說：「我是汕尾人，對家鄉的投入，是感恩與責任的自然選擇。」此前，汕尾與東鵬聯合打造的《假期中的她們》節目已取得紅火反響，為汕尾帶來了長尾曝光度和關注度。林木港表示，此次攜手打造品牌體系，正是希望將其資源與經驗轉化為家鄉的長期競爭力，讓「好海水，在汕尾」的名片更亮，讓汕尾的本土好物走得更遠。

　   作為汕尾城市文旅品牌的獨家授權單位，汕尾市農投公司正加快推進汕尾文旅IP落地。公司已打造涵蓋43個品類、221款產品的「城市禮物」系列文創產品，汕尾城市禮品店將於春節前開店運營。「我們要讓文創產品成為可觸摸、可帶走的『汕尾名片』。」汕尾市百千萬農業投資發展有限公司董事長王蔚表示，後續還將在紅海灣、二馬路、金町灣等核心區域布局，構建覆蓋全域的文創消費網絡。

　   一場發布會，一次新啟航。從「好海水」的生態底色到「汕尾獅」的文化躍動，一套立體而富有活力的品牌敘事已然形成。它不僅面向廣闊市場，更凝聚着本土產業與市民的共識與期待。隨着品牌理念全面轉化為產品、場景與具體行動，汕尾這座「大灣區寶藏濱海度假城市」的獨特魅力，必將行穩致遠，湧向更加廣闊的天地。（記者 余麗齡 通訊員 陳仕凱 唐陸 圖 汕尾融媒）

　頂圖：汕尾全新城市文旅品牌體系「好海水，在汕尾」發布會