在香港繁華交匯的歲月長河中，香港中國旅行社（以下簡稱「香港中旅社」）已與香港市民並肩同行逾百年。作為本港規模最大的旅遊機構之一，香港中旅社品牌卓越、業務多元。從早期的口岸服務到如今走在時代前沿的全域旅遊，香港中旅社不僅是香港旅遊業發展的見證者，更始終是不可或缺的參與者與重要推動者。

堅守「旅遊報國」初心 展現資源協同優勢

能夠在激烈的市場競爭中屹立百年，香港中旅社的核心宗旨始終聚焦於「旅遊報國、服務大眾」。這八個字不僅承載著近百年歷史的深厚傳承，更貫穿於當前的各項業務與社會責任之中。香港中旅社始終秉承「敬業、奉獻、務實、創新」的企業精神，以旅客體驗為核心，致力滿足不同客群的多元需求。 

作為中國旅遊集團旗下的核心成員，香港中旅社擁有強大的旅遊資源網絡。在集團的統籌指導下，各業務單位充分發揮協同效應。面對市場環境的快速變化，香港中旅社憑藉背靠祖國的獨特優勢，及時啟動戰略轉型，積極開拓創新產品，充分展現了文旅融合的綜合實力。憑藉長期以來的卓越服務，香港中旅社已連續多年榮獲香港品牌發展局頒發的「卓越標識」殊榮。

破局消費習慣轉型 科技賦能與優質服務並重

近年來，傳統旅遊業門店經營正面臨全新挑戰。現代旅客的消費習慣已發生根本性轉變，更傾向於網上搜尋與預訂，行程體驗上亦更加注重深度體驗與文化內涵。

香港中國旅行社門店

面對消費模式的轉型浪潮，香港中旅社迎難而上，積極推動數字化變革。公司全面優化系統，全力強化線上旅行社平台建設，以貼合市場大趨勢。在提升線上體驗的同時，香港中旅社亦持續加強服務與產品品質，始終堅守「誠信經營、優質服務」的經營理念。 

為打破傳統框架，回應大灣區旅客對高品質出行的需求，香港中旅社近年推陳出新，推出私密小團、研學旅行、私人導覽等一系列創新產品，真正做到「以創新回應需求，以專業贏得信任」。

跨界融合鑄造獨特IP 講好中國與香港故事

「文旅深度融合」是香港中旅社近年來高質量發展的核心引擎。香港中旅社積極推動文化、體育與旅遊的深度結合，通過深度資源整合、打造獨特IP以及跨區域緊密協作，成功為傳統產業注入嶄新生命力。 

舉辦「HELLO PANDAS熊貓駕到」文旅活動

過去一年，香港中旅社在大灣區內成功承辦了兩場盛大的「Hello Pandas熊貓嘉年華」文化活動，並舉辦一系列會議展覽和文旅推介會，將文化的故事感完美融入旅遊體驗中。同時，香港中旅社持續深化行程，深入挖掘非物質文化遺產、藝術與在地歷史，打造出一系列文旅融合的旅行團。 

今年6月，香港中旅社組織百人大團前往湖北宜昌及神農架。行程讓團員親身體驗篝火晚會、野人主題演藝表演，並到土家民宿參觀互動，深度感受文化與民族底蘊。這種高質量的深度體驗，大幅提升了旅客的出行滿足感，也切實踐行了弘揚中華文化、講好「中國及香港故事」的願景。

組織盛世中華 “湘”約中旅百人旅行團

榮膺「十優推介」殊榮 擘畫灣區互聯互通藍圖

在香港商報舉辦的「大灣區旅遊業十優評選」中，香港中旅社憑藉雄厚的綜合實力與卓越的服務口碑，榮獲「香港旅遊業十優推介—旅行社及景點」大獎。 

對於此項殊榮，香港中旅社表示：「感謝主辦機構及評審委員會將這項榮譽頒予香港中旅社。這不僅是對我們多年來深耕旅遊服務、精益求精的最佳印證，更是業界與廣大市民對我們堅持初心、勇於創新的極大鼓勵。這份『十優』殊榮，既是對過去努力的肯定，也是對未來在大灣區文旅融合發展中扮演更重要角色的期許。」 

積極參與不同旅遊展

展望未來，隨着旅客需求日益多元，香港中旅社將一如既往積極參與香港國際旅遊展、香港旅遊博覽會等大型旅遊盛事，並將不定期推出各類推廣活動，為旅客提供更豐富、更高性價比的優質旅遊產品。 

站在新的歷史起點上，香港中旅社將堅持「背靠祖國、立足香港、輻射灣區」的戰略定位，秉承「服務大眾，創造快樂」的初心。充分利用大灣區建設的便利條件，持續促進區內旅遊互聯互通，為推動香港及大灣區文旅事業的高質量發展貢獻更大力量。 

頂圖：香港中國旅行社有限公司董事總經理陳瑞東再度獲獎。