夏日清晨，恩施市板橋鎮山間薄霧尚未散盡，參農已在田間精心侍弄他們的珍寶——國家地理標誌保護產品「中國板黨」。與往年不同，今年的豐收喜悅不僅掛在參農臉上，更跳動在電腦屏幕不斷刷新的訂單數字裏。在龍頭企業恩施市峰嵐板黨有限公司帶動下，板橋黨參強勢進軍各大電商平台。這不僅是銷售渠道的拓展，更是傳統道地藥材擁抱數字經濟、實現產業升級、助力鄉村振興的關鍵一步。

　「深閨」之困：好產品難抵「雲端」浪潮

　「中國板黨」巨大的名氣並未讓它的成長一帆風順。在數字經濟浪潮衝擊下，交通不便、銷售渠道單一、市場信息不對稱、品牌影響力局限等問題凸顯，致使好產品「養在深閨人未識」。

　小農分散化生產是制約板黨出山的首要因素。「分散化生產的弊端，一是種植主體以零散藥農為主，規模小、技術標準不一，導致板黨品質穩定性不足；二是無法形成合力，在規範化、市場化、品牌化的突圍過程中，無法集中力量辦大事。」板橋鎮農業農村服務中心相關負責人表示。

　錯失電商風口是板黨出山難的關鍵因素。長期以來，板黨銷售主要依賴外地藥材採購商和大型中藥材批發市場。恩施市恩榮藥業負責人章太勇是「黨參大王」，近年來嘗試加工分級，但產品溢價始終未達預期。板橋鎮源達藥材專業合作社理事長郭濤苦於不懂電商：「去年，100畝黨參賣了200餘萬元，但除去成本收益不高。收購商經簡單加工包裝後，在網上賣出高價。」峰嵐板黨負責人王開明算賬：板黨初級農產品均價僅100元/公斤，而簡單加工後的特級黨參超薄片和黨參粉，電商售價高達2000元/公斤、600元/公斤。巨大的價值差凸顯了轉型的緊迫性，「觸網」成為板黨產業突圍的必由之路。

　「電商平台在打破地域限制、精準對接消費者、提升品牌知名度、增加產品附加值方面潛力巨大，打通電商通道後，板黨目前存在的諸多問題可迎刃而解。」板橋鎮黨委書記劉荊表示。

　「雲端」突圍：龍頭企業「闖灘」電商藍海

　7月9日晚，板黨炮製技藝市級代表性傳承人、峰嵐板黨總經理鄒明星仍在忙着打包、發貨。今年以來，來自拼多多、抖音、天貓、京東等平台的訂單紛至沓來。

　這背後是一年多「雲端闖灘」的艱辛。「不懂就問，不會就學！」公司成立之初，鄒明星多次前往杭州等地取經。去年5月組建專業電商團隊後，困難接踵而至：直播初期觀眾寥寥無幾。

　直播遇冷，他們借力網絡大V。去年底，一位網絡達人臨時同意帶貨，要求次日將數百份樣品送到北京。重感冒打點滴的鄒明星立即拔掉針頭，驅車1500公里準時抵京。首秀雖未達預期，卻讓她看到了希望。

　此後，鄒明星團隊頻繁拜訪抖音、快手等平台大V，板黨高頻率亮相各大電商直播平台，銷售半徑迅速從恩施周邊「飛」到重慶、湖南、廣東、福建等地。同時，峰嵐板黨拍攝板黨種植、加工、養生知識短視頻，年均亮相展會20餘場，提升知名度。今年以來，峰嵐板黨月均銷售量達2.5萬單。

　一枝獨秀不是春。板橋鎮黨委、鎮政府多次組織電商培訓，從合作社負責人、致富帶頭人中湧現出余敏、冉聰等本地骨幹主播，共同助力板黨「闖雲端」。

　鏈式蝶變：「觸網」激活產業新生態

　「觸網」帶來的活力，正深刻重塑板黨產業鏈。

　在中國板黨現代產業園，「板黨1號」呼之欲出。2023年，峰嵐板黨與湖北中醫藥大學合作，種植了全國230多個地方的黨參品種和本地野生板黨。今年5月結果顯示：本地野生板黨的色氨酸、黨參苷、黨參炔苷等含量明顯高於其他品種。王開明準備將其命名為「板黨1號」並推廣。

　7月8日，在板橋鎮大木村的峰嵐板黨有機種植基地，王開明通過無人機查看板黨長勢。這塊300畝的基地從2023年開始有機轉換。「基地人工除草，不打農藥、不施化肥。這樣種出的板黨生長周期長一至兩年，但質量更好。」哪怕年均投入成本是常規種植的兩三倍，王開明仍堅守初衷——種植更健康、更地道的藥材。

　在他們的帶動下，周邊村民開始借鑑其種植模式。「去年與峰嵐簽約，按規範種植10畝板黨。採挖後，公司以高出市場價20%收購。」種植戶周運清看好有機種植。

　在市、鎮兩級關心協調下，恩施市國有大山頂林場林下經濟等項目落地，全鎮新增板黨種植5200畝，保有面積達1.5萬畝；標準化種植逐漸普及。

　「從峰嵐公司跳動的訂單，到參農手中沉甸的收成，一根根板橋黨參正通過無形的網絡，連接深山與都市，貫通傳統與現代。」劉荊堅信，板黨的市場化、數碼化、品牌化之路將越走越寬廣，為道地藥材產業振興提供生動樣本。（譚桂林 張迪 通訊員 楊亞玲 邵貞溪 陳瑋瑋）