6月28日，為期40天的「中國寶都·深圳水貝」2025年黃金珠寶電商直播季在深圳水貝圓滿落幕。自5月20日啟動以來，活動攜手淘寶、抖音、新浪等多個頭部平台，策劃了招商培訓會、選品會、達人溯源直播、「低空看水貝」、檢測機構研學等20餘場系列活動，實現總銷售額超8億元，曝光量突破10億人次。

活動現場

　本次直播季吸引了1000餘家企業參與抖音打榜賽，引進培育主播人才就業超百名，並促成20餘家黃金珠寶生態鏈企業落戶水貝。同時，邀請30多位垂類頭部達人走進水貝開展溯源直播，進一步擦亮「水貝黃金珠寶」地域品牌和「黃金珠寶產業電商直播季」黨建品牌。

　直播新星閃耀水貝 「形象代言人」驚艷登場

　活動當天，十位新星主播通過激烈角逐脫穎而出，毛霞輝、李嘉恆、張亞琳分別獲得冠亞季軍，杜雪、王玉玲、巫果蔓、陳卓婷、曾如雯、甘瑜昕、陳春波位列第四至第十名。他們共同登台領取獎牌與榮譽證書。冠軍毛霞輝原為建築師，通過「水貝新星培育計劃」完成跨界轉型，她表示：「這個沉甸甸的榮譽是水貝這片黃金沃土對直播新星的托舉，是對追夢人的饋贈！」

新星主播冠軍毛霞輝

　這些主播均來自「職等你來 益企閃耀」直播新星培育計劃，他們還走進龍頭企業開展5場研學活動，近距離觀摩達人直播，推動職業技能培訓、就業創業服務從課堂延伸至產業一線，構建起「產教研學創」融合的黃金珠寶人才培養體系。

　活動現場，「十強」新星主播與特聘導師集體簽署誠信公約，承諾嚴選品、嚴質檢、不虛假宣傳。同期培訓的新星主播也陸續與水貝企業簽約就業，中飾（深圳）珠寶智造有限公司、伯爵鉑金（深圳）有限公司等10家黃金珠寶企業代表簽約落戶翠竹。與此同時，「中共深圳市羅湖區水貝黃金珠寶電商直播行業委員會」正式揭牌成立，標誌着翠竹街道探索「數字轉型+示範引領」的新路徑，推動黨建與產業同頻共振，為水貝黃金珠寶產業帶數字化轉型樹立標桿。

招商落地企業簽約儀式

　虛擬形象「水貝貝」也在現場驚艷登場，成為水貝黃金珠寶產業的新晉「形象代言人」。未來，她將活躍於黨群服務中心和各大賣場，傳播水貝資訊，講述水貝故事，展現其作為源頭工廠與時尚創新基地的雙重魅力。

「形象代言人」水貝貝亮相

　達人助力與企業榮耀 水貝品牌影響力持續攀升

　全網粉絲千萬的抖音達人雲上珠寶東哥獲頒「羅湖區促消費先鋒大使」，他在水貝開展的溯源專場直播創下GMV 2.45億元的銷售紀錄。此外，礦姐來了、可樂daydayup、琦姐精選、張師傅高定、LUNA和胖弟、卓瑪拉傳奇等達人也獲頒「水貝黃金珠寶推薦官」牌匾。

「水貝黃金珠寶推薦官」牌匾

　多家企業在直播季中表現出色，贏得消費者信賴。中國工藝、水貝源頭精品黃金、萬小姐珠寶等獲頒「抖音電商平台直播先鋒企業」稱號；周大生、周六福、領豐金珠寶等則獲評「淘寶電商平台直播先鋒企業」。

　多平台聯動與創新營銷 直播季的成功之道

　直播季依託抖音、淘寶、新浪等平台資源，聚合服務商力量，為不同類型企業提供了數字化轉型實踐路徑，打造新的增長點。活動期間，抖音上線「水貝黃金珠寶」「水貝電商直播季」百科詞條，並設立話題專區、水貝帶貨榜；淘寶創建「雲逛水貝」專屬落地頁。其中，#挑戰千元來水貝搞定黃金話題衝上抖音種草榜第18位，持續在榜6天，吸引近8000位達人參與，產出短視頻超8000條，播放量突破1.4億次。「水貝電商直播季」更登上抖音區域熱榜第6位，帶來總曝光量超2.2億次。

　主辦方聯合平台走訪意向商家，舉辦多場「企聚水貝」招商培訓會，邀請200餘家企業參與，孵化百家直播新商戶，推動線上線下融合發展。5月20日的抖音選品會匯聚央廣購物中心、交個朋友爆品榜、李厚霖、董太太等12個達人團隊，以及周大生、周生生、六福珠寶、星光達等35個頭部品牌，促成供應鏈企業與全國達人團隊建立長期合作，推動一場場水貝溯源直播落地。

　6月14日至18日，抖音平台組織中小企業打榜賽，聯動千餘家企業爭奪流量。同期，「HELLO水貝共享直播間」進駐水貝萬山一樓廣場，新星主播與達人輪流進入專業直播間進行可視化直播，讓觀眾零距離感受直播魅力。

　擁有500多萬粉絲的小北珠寶主播小北在「HELLO水貝共享直播間」打卡後，於水貝萬山園區、特力珠寶大廈連續直播，6月17日7小時內賣出1億元黃金珠寶，獲頒「羅湖區促消費宣傳大使」。30多位直播達人、影視明星也紛紛到文博會羅湖展區、水貝產業帶溯源打卡。文博會期間，烈兒寶貝公司旗下寶藏珠寶主播在羅湖展區連開兩場直播，帶貨數千萬元。影視明星靳東熱情打卡水貝萬山園區展位，盛讚水貝工藝，助力「水貝出圈」。

主播小北獲「羅湖區促消費宣傳大使」

　這場為期40天的直播季，以8億元銷售額、10億人次曝光的成績單，印證了傳統黃金珠寶產業帶數字化轉型的巨大潛力。當數字技術、低空經濟模式、誠信理念融入傳統黃金珠寶產業，水貝正為全國黃金珠寶產業帶升級提供鮮活樣本。（記者 羅柳斌）

　頂圖：直播先鋒企業頒獎儀式