「小而美」文旅新場景是以空間精微性、文化在地性、體驗交互性和青年適配性為核心特徵的新型發展範式，通過小規模空間實現「小體量承載大內涵、輕投入創造高價值」。這種範式打破文化與商業對立的認知，既詮釋「場景即生產力」的經濟學邏輯，又表達「體驗即生命力」的美學價值，尤其契合青年客群的行為偏好。

　湖南省郴州市作為國家可持續發展議程創新示範區，近年來在城市更新和鄉村振興過程中，實施閒置空間適旅化改造，探索推出了一批「小而美」文旅新場景案例。本文嘗試以郴州市為例，採用定性分析法和案例實證，研究「小而美」文旅新場景案例篩選標準及其在郴州實踐中的創新應用，為「小而美」文旅新場景案例篩選提供可複製的方法論。

　一、「小而美」文旅新場景案例篩選標準體系構建

　（一）郴州市「小而美」文旅新場景案例篩選量化標準框架

　1.空間精微性。限定改造面積≤500㎡、單項目成本≤500萬元，聚焦城市邊角地、廢棄廠房等低效空間。該指標通過精準控制物理空間規模，實現資源的高效利用，避免大拆大建的傳統模式，契合城市微更新的精細化發展理念。這種小規模改造模式既能降低開發門檻，又能通過靈活布局提升空間使用效率。

　2.文化在地性。每50㎡融入≥1項非遺元素，廢棄材料利用率≥70%，本地主體運營佔比>30%。其核心在於強化地方文化基因的深度植入，通過非遺符號滲透和材料循環利用，保留地域文化原真性，同時通過本地主體參與保障場景的可持續運營，避免文化同質化。這種標準確保場景成為地方文化的活態載體，而非商業化的空殼。

　3.體驗交互性。技術投入≤10萬元，設置≥2類參與式體驗，如手工製作（DIY）、AR技術應用等，消費轉化率≥35%。該標準強調體驗設計的輕量化與高轉化率，通過低成本技術應用和互動項目設置，提升用戶參與感，同時以消費轉化率為導向，確保場景的商業可行性。輕量化技術投入避免了過度依賴硬件設施，轉而注重體驗內容的創意開發。

　4.青年適配性。核心團隊年齡≤35歲，引入新興業態，用戶自發內容（UGC）佔比≥15%。這一標準針對青年客群的行為偏好，通過年輕化團隊運營和新興業態引入，確保場景與青年文化同步迭代，而UGC佔比指標則通過激發用戶社交傳播，增強場景的自傳播能力和長期活力。

　（二）空間精微性篩選標準

　1.規模控制指標。優先選取≤500㎡的閒置空間改造。如北湖區燕泉社區將200㎡閒置配電房改造為「電力書咖」，2024年被列為郴州市城市微更新示範案例，空間利用率達92%。該指標通過限定面積，引導開發者聚焦城市「邊角余料」空間的活化利用，既降低改造成本，又解決城市空間碎片化問題，實現「小空間大利用」的目標。這種小規模改造模式適配城市有機更新需求，可快速複製推廣。

　2.輕量化投資標準。鼓勵200萬元以下輕資產改造。蘇仙區高椅嶺丹霞咖啡館投資180萬元改造200㎡廢棄灰壩，2024年運營數據顯示6個月實現盈利，投資回收期縮短40%。輕量化投資標準旨在降低市場主體參與門檻，通過控制單項目成本，提高資金周轉率和抗風險能力，尤其適合中小投資者參與，形成「低投入、快回報」的可持續開發模式。

　3.功能複合性標準。單個空間需融合≥3類功能。北湖區裕后街300㎡古宅改造後集湘南民俗展覽、文創售賣、非遺手作體驗於一體，2024年接待遊客8.7萬人次，帶動周邊客流增長25%。功能複合性要求打破單一業態局限，通過文化展示、消費體驗、社交互動等多元功能疊加，提升空間使用效率和吸引力，滿足遊客多樣化需求，創造更多商業價值增長點。

　（三）文化在地性篩選標準

　1.符號滲透量化指標。每50㎡需融入經認證的郴州非遺元素。永興縣銀樓體驗館400㎡空間設置湘昆戲曲表演區，2025年清明假期日均接待3000人次，地域文化元素佔比達85%，獲評「湖湘文化傳承創新基地」。該指標通過量化非遺元素密度，確保地方文化在場景中得到充分展現，避免文化符號的表面化應用，使場景成為非遺活態傳承的重要載體，增強文化體驗的深度和獨特性。

　2.資源循環利用指標。廢棄材料利用率≥70%。北湖區西河鄉村振興示範帶將舊鐵路枕木改造為景觀步道，改造成本較常規方案降低32%，2024年入選湖南省綠色發展案例。資源循環利用不僅降低改造成本，更體現可持續發展理念，通過對廢舊材料的創意再生，賦予其新的功能和美學價值，同時喚起人們對地域工業歷史或鄉村記憶的情感共鳴。

　3.在地主體參與指標。本地村民、非遺傳承人等直接參與運營比例≥30%。汝城縣沙洲村「半條被子」體驗館中，當地村民占服務人員總數的40%，2025年春節帶動32戶村民年均增收2.8萬元。在地主體參與確保場景運營與本地社區深度融合，一方面保留文化原真性，另一方面通過利益共享激發村民保護和傳承文化的積極性，形成「場景發展-社區受益」的良性循環。

　（四）體驗交互性篩選標準

　1.參與式體驗設計指標。設置≥2類互動形式，如手工製作（DIY）、AR技術應用等。蘇仙區飛天山景區「丹霞地貌AR探秘」項目通過虛擬導遊、趣味問答，使遊客遊覽時長平均增加47分鐘，2024年滿意度達92%。參與式體驗設計打破傳統觀光模式，通過互動項目增強遊客代入感，延長停留時間，提升體驗滿意度，同時為二次消費和社交傳播創造機會，實現「體驗-消費-傳播」的鏈式反應。

　2.技術輕量化指標。智能設備投入≤10萬元。蘇仙區雲上民宿投入8萬元部署智能門禁與語音導覽系統，客房預訂效率提升25%，人力成本降低18%。技術輕量化強調實用高效原則，避免盲目追求高科技投入，通過低成本智能化改造提升服務效率和用戶體驗，尤其適合中小微企業採用，在控制成本的同時實現管理和服務的升級。

　3.商業轉化指標。消費轉化率≥35%。安仁縣稻田公園「農耕體驗+農產品銷售」模式2024年消費轉化率達42%，帶動米製品銷售額增長63%。商業轉化指標以結果為導向，確保體驗設計與商業目標結合，通過優化消費場景和體驗流程，提高遊客從體驗到消費的轉化效率，實現文化體驗與商業價值的平衡，保障場景的可持續運營。

　（五）青年適配性篩選標準

　1.年輕化團隊指標。核心運營團隊年齡≤35歲。北湖區龍形垚藝術社區由95後團隊運營，客群中18-35歲青年佔比72%，2024年舉辦潮流藝術展23場。年輕化團隊更能精準把握青年客群的審美偏好和消費習慣，通過年輕化的運營思維和創意策劃，打造符合青年文化潮流的場景氛圍，形成「團隊年輕化-內容潮流化-客群精準化」的運營邏輯。

　2.社交傳播效能指標。用戶自發內容（UGC）佔比≥15%。#郴州小眾打卡地#短視頻話題中用戶自發內容佔比20%，帶動相關場所客流量月均增長30%，2024年獲抖音「城市文旅傳播優秀案例」。UGC佔比指標通過激發用戶主動創作和分享，利用社交媒體的裂變傳播效應，降低場景營銷成本，提升品牌曝光度，形成「用戶體驗-內容創作-社交傳播-新客引流」的閉環生態。

　3.新消費業態指標。引入盲盒經濟等創新模式。北湖區湘南文創空間推出「湘南文化盲盒」，首月銷量5000件，拉動文創消費增速較傳統業態高22個百分點。新消費業態的引入旨在打破傳統文旅商業形態，通過潮玩、文創、沉浸式體驗等創新模式，滿足青年客群對個性化、時尚化消費的需求，同時為傳統文化注入現代活力，實現文化表達與商業創新的融合。

　二、案例篩選實施保障體系

　（一）技術路徑標準化

　採用「文化活化三階法」：實體符號呈現→故事場景解讀→互動儀式體驗。蘇仙區茅古斯舞展演通過互動舞蹈編排，使青年參與度從2023年的17%提升至2024年的52%。該方法通過三個遞進階段實現文化從靜態展示到動態體驗的轉化，首先通過實體符號喚醒文化認知，再通過故事場景構建文化敘事，最終通過互動儀式增強文化認同，形成完整的文化體驗鏈條。

　（二）長效監測指標體系

　核心指標包括：文化滲透率（非遺衍生品銷售佔比）≥25%、青年客群日均停留≥90分鐘、空間坪效≥8000元/㎡。2024年資興市東江湖景區監測顯示，非遺衍生品銷售佔比28%，18-35歲遊客日均停留102分鐘，坪效8500元/㎡。長效監測體系通過量化核心指標，實時評估場景的文化影響力、客群粘性和商業效率，為持續優化提供數據支撐，確保場景運營始終符合「小而美」的發展目標。

　（三）合規性審查機制

　建立負面清單，禁止破壞歷史建築結構、濫用外來文化符號等行為。2024年郴州市古街改造驗收報告顯示，全市23個項目均通過傳統風貌與現代功能兼容性審查。合規性審查機制通過明確禁止性條款和兼容性標準，在推動場景創新的同時，保障歷史文化遺產保護和地域文化純粹性，避免開發過程中的文化破壞和同質化傾向，確保場景開發的可持續性和文化真實性。

　三、郴州市十大典型案例實踐解析

　（一）老屋活化類

　1.北湖區小埠大院明清建築群改造。改造12棟老屋（單棟≤500㎡），總投資800萬元，通過「政府+社會資本+專業企業」模式，2024年村集體收入35萬元，村民戶均增收2萬元。該項目通過「修舊如舊+功能再造」，在保護明清建築風貌的同時植入文旅商業功能，探索出政府引導、市場運作、村民受益的老屋活化路徑，為傳統村落保護與開發提供了可複製樣本。

　2.北湖區墊腳石藝術社區。依託保和瑤族鄉閒置民房，融入瑤族圖騰元素，通過藝術家資源整合，2024年帶動村民增收43.5萬元。項目以藝術賦能鄉村，將閒置民房改造為藝術家工作室和文化體驗空間，通過「藝術創作+民俗展示+鄉村旅遊」的模式，激活瑤族文化生命力，帶動鄉村文旅經濟發展，實現藝術與鄉村的雙向賦能。

　（二）非遺產業化類

　1.蘇仙區烏米粽非遺工坊。構建「種植-製作-銷售」全產業鏈，2025年上半年銷售額1000萬元，帶動200人就業，非遺傳承人參與工藝監督。工坊通過產業化運作，將傳統烏米粽製作技藝從家庭作坊升級為標準化生產，同時融入體驗式消費，既保護傳承了非遺技藝，又通過市場化路徑實現非遺的經濟價值，為非遺產業化發展提供了實踐範例。

　2.桂陽縣稻草灰水粽工坊。年銷售120萬隻，吸納130名留守老人，設置手工製作體驗區，技術投入8萬元。工坊聚焦傳統灰水粽工藝的現代化轉型，通過「非遺技藝+扶貧就業+旅遊體驗」的模式，不僅實現了傳統美食的規模化生產，還為農村留守老人提供就業崗位，同時通過體驗區建設增強產品文化內涵，實現經濟與社會效益的雙贏。

　（三）社區生態類

　1.北湖區枝青度假村。流轉49棟閒置老屋，植入瑤藥文化元素≥3處，2024年入住率92%，年均營收1800萬元。度假村以瑤藥文化為核心，將閒置老屋改造為特色民宿和瑤藥體驗館，通過「文化體驗+生態度假」的模式，既盤活了農村閒置資產，又推動了瑤藥文化的活態傳承，為鄉村振興中的文化生態旅遊發展提供了成功案例。

　2.宜章縣大瑤煙酒商行。改造80㎡鐵皮棚為智慧便利店，日均營業額4000元，較改造前增長300%。項目通過數碼化改造和功能重構，將簡陋的鐵皮棚升級為兼具零售、便民服務和文化展示功能的智慧空間，展現了小微商業空間改造的可能性，為城市邊角商業設施的升級提供了低成本、高效率的解決方案。

　（四）青年創新類

　1.蘇仙區湘南學院香氛實驗室。00後團隊運營，2024年營收420萬元，用戶自發內容超5000條。實驗室將湘南地域文化與香氛創意結合，通過年輕化團隊運營和社交媒體營銷，打造「文化+創意+科技」的新型消費場景，不僅實現了文化創意產品的市場化，還通過用戶自發傳播形成品牌影響力，展現了青年創新力量在文化產業中的活力。

　2.北湖區小埠古村柴火廚房。團隊平均年齡28歲，引入盲盒套餐，抖音直播帶貨銷售額增長200%。柴火廚房以「鄉村美食+潮流消費」為定位，通過年輕團隊運營和創新營銷模式，將傳統農家菜與盲盒經濟、直播電商結合，賦予鄉村餐飲新的消費場景和傳播渠道，為鄉村美食的現代化轉型提供了新思路。

　（五）產業升級類

　1.北湖區豆腐產業創新基地。研發設備使生產效率提升10倍，2024年銷售額1.18億元，聯合200戶農戶。基地通過技術創新和規模化生產，將傳統豆腐製作升級為現代化產業，同時採用「公司+農戶」模式，帶動周邊農戶種植大豆，形成完整的產業鏈條，實現了傳統農產品的工業化轉型和品牌化發展。

　2.資興市東江湖攝影驛站。改造200㎡玻璃工坊，引入AR攝影技術，2025年上半年非門票收入佔比49%。驛站將工業遺址改造為攝影主題體驗空間，通過AR技術創新攝影體驗模式，打破景區依賴門票收入的傳統模式，拓展攝影培訓、文創銷售等多元業態，為景區業態創新和非門票收入提升提供了可借鑑的路徑。

　四、「小而美」文旅新場景案例篩選全流程分析

　（一）標準化篩選流程

　構建「前置評估-實施驗證」雙階段機制。前置評估藉助「場景評估小程序」，從空間精微性、文化在地性、體驗交互性、青年適配性4個一級指標及12個二級指標量化評分；實施驗證通過「部門認證+數據審計+用戶調研」三維審核，保障案例合規實效。

　（二）2024—2025年郴州市實施成效

　郴州市篩選案例實現效益雙升：投資回收期從11.6個月縮至9.8個月，空間坪效由8800元/㎡增至9200元/㎡，非遺銷售佔比達31.2%，青年客群日均停留延長至112分鐘，驗證標準科學實用。

　五、結論

　（一）理論創新價值

　首創「小而美」文旅新場景案例篩選標準體系，突破傳統單一評價框架。量化指標融合空間經濟學、文化生態學與體驗設計學，構建多維度分析範式，填補小微文旅場景理論和場景經濟學空白。

　（二）實踐推廣意義

　1.標準化工具。製作實操性的《篩選操作手冊》並建立數碼化系統，降低基層執行門檻，為中小城市提供可復用「工具箱」。

　2.區域協同。積極推動「郴州案例」納入《粵港澳大灣區城市微更新案例庫》，以「郴州樣本」助力區域文旅產業協同發展，推動城市更新和鄉村振興戰略落地。

　（三）方法論貢獻

　建立「定性分析+定量指標+實證檢驗」研究範式，驗證「小投入、快周轉、深融合」模式可行性。兼具學術嚴謹與實踐指導，為中小城市提供文旅轉型創新方案，示範產業精細化發展路徑。

　（本文作者陳獻春系湖南省人民政府參事室特約研究員，中國旅遊景區協會副會長兼秘書長）