全球知名研究機構益普索（Ipsos）最新發布的《2025中國品牌影響力指數（BII）》百強榜單顯示，美的集團強勢躋身全榜單前五。該指數基於超10,000份消費者問卷與118億條社媒數據，通過「3i」（Inspire心動、Invest行動、Influence帶動）三大核心維度打造品牌增長路徑。美的憑藉「用戶直達」戰略與全球化OBM突破，成為製造業品牌價值升級的標桿案例。

　該研究機構指出，新情境下的品牌增長路徑更離不開以消費者為中心。在「用戶直達」戰略的引領下，美的集團立足於「科技盡善、生活盡美」企業願景，持續加大研發投入，優化「四級研發體系」與「三個一代」研發模式，通過差異化創新產品推動結構升級，支撐品牌價值持續提升。

　美的積極擁抱數碼化傳播，通過IP營銷、場景化內容與用戶共創，在社交媒體中積累高「正向情感聲量」。全球超5億家庭用戶和200多個市場的覆蓋，進一步放大了品牌的口碑影響力。

　近年來，美的集團加速推動全球突破戰略，堅持以消費者為中心的產品導向，強化海外本地化運營。2024 年，美的系自有品牌在多個國家和多個家電品類均取得市場突破，如冰箱產品在馬來西亞、沙特、智利等國家取得市場份額第一；洗衣機產品在馬來西亞和沙特的市場份額分別達到第一和第二。

　同時，美的持續發展海外智能家居業態和提升用戶使用體驗。2024 年美的智能家居應用的海外新註冊用戶數超過210萬，已註冊用戶數超過440萬，平均月活躍用戶數量同比增長近140%。

　值得一提的是，美的通過大力推進OBM（自有品牌）優先戰略，2024年實現海外OBM銷售同比增長35%，品牌溢價能力持續提升，在德國、日本等成熟市場，美的品牌認知度從2020年的12%提升至2024年的28%。日前在巴西聖保羅舉辦的第二屆拉美暖通（HVAC）經銷商大會上，美的還榮獲 「拉美第一空調品牌」認證。