7月28日至29日，2025「小而美」 場景煥新示範工作郴州現場會暨生態合作招商活動在湖南郴州舉辦。活動期間，中國旅遊景區協會理事長霍建軍接受香港商報專訪時表示，當前，文旅產業正經歷深度變革，行業轉型升級步入關鍵期。在此背景下，遊客需求也發生深刻變化：從「走馬觀花」轉向追求沉浸式文化體驗、個性化情感共鳴與品質化休閒度假。這一趨勢對景區行業的高質量發展提出了更高要求。

    霍建軍表示，中國旅遊景區協會積極響應文旅部「旅遊景區強基煥新行動」，以「小而美」文旅場景煥新為重要抓手，着力推動景區轉型升級。今年6月，協會在北京成功舉辦研討會凝聚共識；7月初，正式啟動新場景案例徵集，旨在通過思想碰撞與實踐探索，尋求破解發展困境的系統方案。

    思想開路，更需示範先行。 霍建軍說，本次現場會選擇郴州，正是因為郴州在「小而美」文旅場景創新方面走在了前列，樹立了標桿。郴州市委、市政府以非凡遠見和實幹精神，深耕細作，精準施策，將「小而美」的理念深植於旅遊發展沃土。

    霍建軍提及，28日在郴州的觀摩考察令人印象深刻：在風貌煥新上，通過「針灸式」微更新、輕改造，實現了鄉村記憶與現代審美的和諧共生；在業態煥新上，依託獨特資源，精心培育了精品民宿群落、富硒農事研學、溫泉康養度假等特色鮮明的「微度假」目的地；在體驗煥新上，深挖「湘昆」非遺、紅色文化、林邑故事，打造出眾多引人入勝的沉浸式文化體驗場景。

    霍建軍說，郴州的生動實踐，有力印證了「小而美」場景煥新的巨大潛力和成功路徑。期待通過此次現場會，大家能充分交流互鑒，汲取智慧與經驗，將共識轉化為行動。（記者 趙啟東 文新征）