金秋的暖陽浸潤鵬城大地，點燃着豐收的熾熱。9月28日，廣東省2025年「消費幫扶金秋行動」啟動儀式暨華潤萬家「煥鄉行動」品牌發布會在深圳布吉萬象匯舉行。本次活動在廣東省發展改革委、省農業農村廳、省市場監管局、省總工會指導下，由深圳市鄉村振興和協作交流局、市總工會、龍崗區人民政府共同牽頭，華潤萬家（控股）有限公司承辦，並得到廣東消費幫扶聯盟和深圳市鄉村振興促進會的大力協助。在這個豐收的季節里，華潤萬家開啟這場匯聚鄉味、凝聚暖意的盛會激活鄉村資源，將來自田間地頭的優質農產品乘着消費幫扶的東風，帶到了千家萬戶的餐桌，與市民們一起共赴「金秋助農之約」。

    從田間到餐桌，煥鄉實踐有了新篇章

    鄉村振興戰略擘畫了農村美、農民富、農業強的新圖景，是國之大計、民之大事，消費幫扶正是推動鄉村振興的有力紐帶。以消費幫扶為核心，華潤萬家精準幫扶，促進鄉村經濟發展，在煥鄉行動主題工作推進下，至今已建立近70個農產品直采基地，採購千種單品，打造出一個個「助農明星」——蒙陰蜜桃以脆甜口感成為夏日爆款，廣昌白蓮憑藉原生態品質走進高端餐桌，東台西瓜更是憑藉 「從田間到貨架不超過 24 小時」 的新鮮度圈粉無數。消費幫扶的核心，是讓鄉村地頭的「好產品」不再「養在深閨」，讓城市市場的「好需求」精準對接田間。本次「消費幫扶金秋行動」，深圳聯動湘西、贛州、城口等消費幫扶重點產區，以及靖西、黔南等東西部協作地區，探索建立「一對多」「多對多」的消費幫扶協作關係，依託華潤萬家等連鎖商超打造幫扶產品幫銷促銷平台，推動「土特產」升級為「名優品」，帶動消費幫扶助農增收取得實效。

    作為連接產區與市場的重要平台，華潤萬家在消費幫扶領域進行了積極探索，通過基地直采、品牌賦能，華潤萬家用供應鏈優勢激活鄉村產業動能。旗下自有品牌「潤家」懷着對土地的敬意，走遍中國鄉野，只為尋找地道本真的中國風味，將健康與美味融入每一餐煙火。在潤家模式的帶動下，讓鄉村的「好產品」找對路，讓市場的 「好渠道」 見真章。「『煥鄉行動』品牌化的探索，超越了簡單的農產品採購，是一次對鄉村產業發展的深度賦能。」華潤萬家聶蓉書記說道。

    以供應鏈為橋，華潤萬家讓鄉村的好產品走出大山、走進萬家。在鄉村振興的這幅廣闊畫卷中，「攜手」無疑是其中最動人的底色。正大雞蛋基地、佳沃雲南藍莓基地、雲南嶺鮮有機蔬菜基地、春沐源小番茄基地、科爾沁牛肉基地等一批優秀的合作夥伴以匠心精神不輟深耕，把「煥鄉」的願景種進土地里，以高質創新的人氣單品作為答卷。這一次，華潤萬家也將卓越基地夥伴的勳章授予給各個合作基地，未來將持續攜手繪就鄉村振興的新詩篇。

    展銷區成「打卡點」，鄉土珍品觸手可及

    啟動儀式圓滿落幕，華潤萬家布吉百鴿籠店的農副產品展銷區也正式「開張」。20個特色展位匯聚了廣西、重慶、新疆、江西廣昌等幫扶地區的千款農產品， 每一方展位都像一個 「微型鄉土博物館」，把幫扶地區的風土味直接送到市民眼前。

    廣西展區的Olé EveryDay弱鹼性天然礦泉水成了不少市民的「隨手選」，工作人員介紹：「這水取自天然水源地，喝着清爽，也是為當地生態產業出的一份力」；隔壁重慶展區的趙孝春城口老臘肉也相當吸睛，暗紅色的臘肉油花紋理清晰可見，地道的家鄉味吸引了消費者前來駐足。

    廣昌展區更是把山野鮮香搬了過來：潤之家茶樹菇裝在透明袋裡，菌蓋飽滿、菌柄纖長，旁邊的廣昌蓮子也透着自然的米白色；貴州展區的潤之家牛肉片紋理清晰、肉質緊實，一旁擺放的五穀蛋也吸引了不少市民前來挑選；四川展區的潤之家攀枝花凱特芒人氣高漲，橙黃色的果皮泛着光澤，不少年輕人試喝的同時邊讚嘆其香甜多汁。

    華潤萬家通過渠道優勢和品牌效應，讓消費幫扶從號召變成了實實在在的煙火日常。

    惠農惠民雙向奔赴，結出豐碩的煥鄉之果

    在這個信心與希望澆灌而出的「豐收季」，「煥鄉行動」品牌化的探索，超越了簡單的農產品採購，是一次對鄉村產業發展的深度賦能。通過建立標準化直采基地、授予卓越夥伴，為農戶提供了對接市場的穩定通道，讓一個個優質的農產品成長為有市場競爭力、有品牌影響力的特色產業，為鄉村振興注入了可持續的蓬勃生機。

    同時，華潤萬家通過開創獨特的消費幫扶模式，縮短了從田間到餐桌的距離，將千里之外的優質風物，以更新鮮、更便捷、更可信的方式呈現在消費者面前，讓百姓們在日常消費中體驗不同地域的風土人情，並為助力鄉村貢獻一份實實在在的力量，實現了惠農與惠民的雙向奔赴。

    未來，華潤萬家將繼續通過「煥鄉行動」搭建起產區與市場的橋梁，以創新模式激活鄉村資源，以零售網絡賦能農業產業化，以品牌化提升農產品附加值，讓「煥鄉行動」的金色橋梁更加堅固寬廣，以實際行動助力深圳建設全國消費幫扶重點城市，讓消費幫扶的成果持續惠及千家萬戶。(記者 余麗齡 主辦方供圖)

    頂圖：廣東省2025年「消費幫扶金秋行動」啟動