9月的張家界，秋色浸染的奇峰秀水間，一場關於旅遊業未來的思想碰撞於此上演。

　2025張家界全球旅遊業創新周匯集了來自全球的160多位文旅行業領軍人物，通過16場專題論壇，為處於轉型臨界點的中國旅遊業繪製出一幅清晰的躍遷路線圖。

　破壁  從「景區」到「生活場」

　傳統旅遊業以清晰的物理邊界為基礎——景區內外、遊客與居民、觀光與生活。但在本屆旅創周上，「邊界消融」成為最強烈的行業共識。

　戶外運動論壇上，獵戶座創始人默照分享了北京延慶箭杆嶺村的轉型案例。一條普通登山步道通過引入越野射箭賽事、寵物社群與主理人經濟，年接待量突破10萬人次。「最美的星空總在城市之外。」默照說，未來的目的地不是圍牆內的景點，而是與自然無界融合的生活場域。

　研學旅行領域同樣印證了這一趨勢。研學頭條創始人胡磊指出，單向度的「游」已無法滿足市場需求，能與當地文化、生態產生深度交互的「學」正成為新的價值核心。多氧藝術研學主理人王蓉展示的案例顯示，通過文化劇本和NPC互動設計，張家界的自然景觀被賦予了全新的教育意義。

　這種「破壁」不僅發生在物理空間。中國青年文化平台FunionLabs創始人楊夏提出，文旅競爭已進入「內容資產」競爭階段。孤獨旅圖創始人牛牧草則強調，打造具有情緒共鳴的「精神地標」比推廣景點名稱更能產生持久吸引力。

　重構  從「看風景」到「為體驗付費」

　隨着旅遊邊界的打破，行業價值創造邏輯也隨之重構。

　參會者普遍認為，單純依靠門票與住宿的收入模式已觸頂，新增長需從遊客的情感與求知慾中挖掘，多個領域的案例與觀點為此提供了方向。

　康養旅遊板塊的討論尤為熱烈。微醫集團執行董事彭濤描繪了張家界作為「身心療愈場」的潛力：遊客可以為了專業中醫調理、森林浴減壓項目或高端體檢項目專程而來。

　戶外運動領域，班夫中國創始人錢海英展示的極限運動影像揭示了年輕人「為挑戰付費」的消費趨勢。「七星山景區的飛拉達項目，年收入達數千萬元，這證明遊客為『巔峰體驗』付費的意願，遠高於靜態觀光門票。」

　中國跑酷領軍人物王衛強補充道，當運動成為文化表達時，帶動的不僅是單個景點收入，更是整個區域的活力重生——這正是價值重構的深層意義。

　中南大學孟澤教授指出，在AI時代，基於身體、情感與文化的「柔軟件驗」正成為稀缺資源。「服務於人的脆弱與感性，是未來產業的方向。」這一判斷解釋了非標住宿、藝術策展等新業態蓬勃發展的底層邏輯。

　此次旅創周期間，宿集營造社與張家界大峽谷簽約共建「峽谷宿集」，正是看中深度體驗式消費的廣闊前景，為行業價值重構提供了實踐樣本。

　基石  構建文旅「創新生態」

　所有商業模式的創新，最終都依賴於人才體系的創新。本屆旅創周將「產教融合」置於重要位置，凸顯人才作為產業核心競爭力的戰略意義。

　SMART度假產業平台秘書長王旭提出「有機教育」理念，主張讓學生在真實產業場景中學習成長。海口經濟學院雅和教育合夥人王子予分享「2.5+1.5」培養模式，通過打破專業壁壘、讓學生參與實戰項目，顯著提升就業競爭力。

　這種「在戰中學」的理念正重塑文旅人才培養範式。869國際設計學校創始人楊波的實踐表明，「激發創造力比灌輸知識更重要」。當企業成為教育主體、項目基地成為課堂時，文旅產業才能形成從人才培養到價值創造的閉環生態。

　作為連續舉辦多屆的國際性行業盛會，張家界旅創周已超越一般論壇範疇。中國旅遊協會專家委員會首席專家魏小安評價道：「旅遊的邊界早已消失，未來的競爭在於審美能力、長期主義與情緒價值。」

　轉型實踐中，張家界盡顯旅遊標桿擔當。永定區非遺文創會客廳共建、武陵源區產教融合等務實合作，彰顯其打造「創新沃土」的決心，正從「風景提供者」向「未來開創者」躍遷，為中國旅遊業探索可持續發展之路。（記者 張思靜 通訊員 上官智慧 宋美慧）