11月7日，2025年度遊戲IP生態大會在江蘇省蘇州市蘇州國際博覽中心拉開序幕。大會圍繞IP衍生品開發、文化價值共生、國際合作等關鍵議題，通過主題演講、專題會議、國際對接沙龍等形式，推動產業鏈上下游深度聯動。

　蘇州市委宣傳部副部長、市新聞出版局(版權局)局長韋國嶺在致辭中表示，蘇州一向重視支持文化產業發展，並積極擁抱數碼化浪潮，重點發展遊戲動漫、微短劇等產業新賽道。2024年，全市規上文化企業1694家，實現營收3943億元，其中數字文化產業企業340家、實現營收1588億元，佔全省比重達26.8%，文化產業規模始終處於全國第一方陣。面向未來，蘇州將持續推動遊戲產業發展，進一步強化政策引導，優化遊戲產業發展的政策環境，在知識產權保護、內容審核等方面提供更加精準的支持。進一步推動跨界融合，支持企業深耕IP價值開發，推動遊戲IP與影視、動漫、文創等產業深度融合，打造一批具有全球影響力的原創IP。進一步重視人才培育，於近期發布的蘇州文化創意人才政策和3億元的專項基金，正是旨在廣納賢才，激發文化創新創造活力，營造「安身、安心、安業」的一流人才環境。

   活動現場

　當下，以動漫、遊戲、小說等IP為核心的周邊商品消費形態「穀子經濟」，正展現出巨大的市場活力，全球「穀子經濟」相關營收規模突破千億元人民幣，而在「穀子IP」銷量TOP20榜單中，遊戲IP佔比超半數。

　中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然以「穀子經濟」為切入點，深度剖析IP生態建設的路徑方向。他指出，「穀子經濟」蓬勃發展，正是近年來IP產業價值鏈延伸的生動縮影。這些周邊產品看似微小，背後涌動的卻是用戶對IP強烈的情感認同與歸屬需求。IP生態建設要推動「IP授權」到「情感基建」的戰略轉變;要打造「線上共鳴，線下體驗」的全域閉環;要推動價值重塑，構建開放共生的IP宇宙。

　蘇州工業園區宣傳部副部長、文體旅遊局局長殷衛東在現場進行政策推介，並發布提升園區遊戲產業能級的若干舉措。他介紹，園區將通過精準招引優質企業、梯度培育本土企業，提升市場主體能級;通過打造產業集聚「雙核」(獨墅湖月亮灣文創園和陽澄數谷產業生態區)、推動各功能區協同支撐，優化產業空間布局;通過加大技術創新與應用、加強人才引進與培育，強化技術創新賦能;通過深化海外市場拓展布局、優化企業出海綜合服務，拓展全球市場版圖;通過促進「遊戲+」文娛旅遊、演藝賽事、商貿會展等激發多元融合活力。殷衛東說：「園區力爭三年內，規模以上遊戲動漫及相關企業達到105家，遊戲動漫產業總營收達到270億元，佔比文化核心領域企業營收的45%，集聚一批具有核心競爭力的頭部企業，推出一批叫好叫座、廣為流傳的精品力作。」

　大會現場亮點紛呈，發布《2025年中國遊戲產業IP發展報告》，深度解讀IP市場趨勢與創新模式;成立「遊戲動漫IP國際協作服務中心」，以更好推動中國遊戲IP國際化進程。友誼時光發行中心負責人毛宏偉在接受採訪時分享企業實踐與願景：「遊戲是傳承文化價值的有效載體。我們生根蘇州，會將蘇州元素、江南美學文化植入遊戲產品，在海外推廣中持續保留並傳播這些文化內核，讓中國文化被更多海外用戶理解喜愛。」他表示，公司將以優質產品為根基，通過品牌營銷、市場發行等方式，讓文化理念與產品價值深度融合，「遊戲動漫IP國際協作服務中心的成立，將為企業出海提供有力加持，我們期待通過行業交流合作，實現共贏發展。」

　2025年度遊戲IP生態大會由中國音像與數字出版協會主辦，大會以「智創未來 連結全球」為主題，吸引超過50家外資和國內頭肩部遊戲企業的負責人出席，來自全國各地的遊戲行業組織、專家學者、企業代表約500人參會。(記者 安若璇)

　頂圖：2025年度遊戲IP生態大會