英國切斯特大學金融科技及數據分析教授 梁港生

　AI改變了影視產業的製作方式，而短視頻平台改變了觀眾的觀看習慣。

　在這個注意力碎片化的時代，國產網劇近年在內容、題材與製作上越趨多樣化與精品化，不僅在內地取得成功，更開始在全球市場中佔一席位。例如懸疑犯罪網劇《新生》在去年於內地首播翌日便登上Netflix跟播，短短數日登頂排行榜，成功擊敗原本長期位列榜首的韓劇《淚之女王》；而《慶餘年》第二季更衝上Disney+，成為該平台史上最受歡迎的國產劇。這些案例標誌着中國內容已不再僅僅「走出去」，而是真正「走進全球文化消費場景」。

　如果說長劇代表敘事與文化審美的輸出，那麼更值得關注的是另一個正在崛起、成長極快的類型——微短劇。所謂微短劇，篇幅短，每集僅一至五分鐘，節奏密集、反轉頻繁、情緒直接，完全契合現代移動端用戶的觀看方式。與電影或長劇中「層次遞進」的敘事不同，微短劇以「爽感」與「代入感」作驅動，情節進展不留空隙，觀眾幾乎無需思考成本即可沉浸其中。它不是要觀眾慢慢品味，而是要讓觀眾「停不下來」。

　此類內容的商業化實力，在ReelShort的案例中展現得尤為明顯。這款應用在早期只是將中國微短劇直接翻譯成英文後上架海外市場，反應平平。然而其後策略一變，不再只是「輸出內容」，而是「輸出敘事框架與拍攝方法」，演員、場景與細節都本土化——故事節奏仍為「國產微短劇式」，但角色表演、語言情感和文化表達卻貼合當地市場。這一調整之後，ReelShort全球日活用戶迅速突破1000萬。這不是簡單的內容出口，而是文化供應鏈的產業升級。

　微短劇能在全球流行，並非偶然。首先，它幾乎不需要文化背景門檻。愛情、復仇、反轉等情緒基礎敘事是人類普遍可理解的情感語言。其次，它的觀看決策成本極低，用戶只需滑動一次即可開始，倘若不喜歡可以立即切換，也符合短視頻時代的媒介節奏。再者，它與 TikTok、Reels、YouTube Shorts等全球分發渠道高度匹配；而最關鍵的一點是，它非常容易量產、測試與調優，工業化程度甚至高於傳統影視。

　更重要的是，微短劇的商業模式遠不止於播放分成。平台可以透過會員訂閱、按集解鎖、內購道具、劇情分支付費、品牌置入與角色衍生商品等方式變現，更能延伸至小說、漫畫與遊戲改編，形成「IP—轉化—消費」的完整鏈條。