12月6日，在第四屆大灣區國際傳播學術研討會期間，復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安接受了媒體採訪。對於此次發布的深圳對外傳播十大優秀案例，張志安表示，用三個詞來概括此次深圳十大對外傳播案例，就是「實效」、「多元」與「創意」。期待未來的一年中，深圳能夠充分利用APEC的機遇，創造更多的優秀傳播案例。

　優秀傳播案例體現深圳創新基因

　張志安表示，就「實效」來說，從加強國際傳播能力到加強國際傳播的效能，再到構建更有效率的國際傳播體系，這次的案例評選特別注重從真正實際觸達和影響的角度來評價，超越了以往注重形式的評價。

　從「多元」來說，這次的十大案例有媒體主導、政府主導，還有企業主導。這體現出深圳在做對外傳播的時候，注重發動全社會的力量，構建對外傳播的綜合敘事網絡，讓各美其美的傳播力量為講述深圳故事和展現深圳形象提供助力。

　而從「創意」來說，過去傳統的國際傳播形式主要是靠媒體報道，現在則越來越多的傳播從線下走向線上。除了主流媒體的報道框架之外，經典作品的敘事，經典影像的創造，特別是具有影響力的網紅大v以及包含企業落地的應用場景、產業創新的運營場景變得特別重要。

　在這次公布的十大對外傳播案例中，可以看到更多的場景、更多的創意，這與深圳這座城市的基因是一樣的。

　冀APEC元素嵌入更多交流場景

　接下來，將進入「APEC中國年」，深圳作為舉辦城市，在對外傳播上，張志安期待深圳在傳播上利用空間、場景和價值三個關鍵詞取營造傳播價值。

　在空間上，希望深圳通過APEC元素和氛圍的營造，讓城市空間更具文化底蘊，展示深圳的城市精神。場景上，除了APEC的主要會議，希望深圳能夠在一年的時間內圍繞APEC舉辦更多相關的活動，包括「請進來」、「走出去」的各種交流活動，讓APEC的元素嵌入到這些交流場景，形成更專業、更精細的傳播效應。在價值上，希望深圳能夠在APEC結束後，留下更多的意義。

　「我個人覺得APEC的傳播會從創新的現代話語走向更文明、更高尚的話語。以上就是我對深圳APEC創新傳播的三個期待。」張志安說。

　在國際青年之間形成傳播路徑尤為重要

　在談到深圳報業集團的傳播案例時，張志安認為，深圳本身就是一座年輕的城市，青春的基因、創業的基因、開放的基因，讓這座城市更容易與世界產生聯接。所以，深圳報業集團策劃的Z世代聚焦年輕的群體，和他們在深圳發現的機遇，能夠讓深圳這座年輕的城市在全球青年之間形成更廣泛的交流，這也更加符合深圳的城市定位，符合深圳的城市形象，這是一個非常好的設計。

　更多地去發掘海外青年眼中的深圳，與這些青年去共創深圳的國際傳播，一定會在青年群體的連接當中讓傳統的報道走向更大的數字平台，乃至走向未來的AI傳播時代。所以這是一個很好的嘗試，期待它發揮更大的作用，在未來創造中國城市與全球青年之間的國際傳播新路徑。（記者 伍敬斌）