馬頭牆下新風起，古徽州里煥新顏。2025年12月6日，第四屆中國黃山「迎客松」杯創意創新創業大賽高端服務業專項賽線下路演在安徽歙縣圓滿舉辦，20個晉級決賽的優質項目從「旅遊文創」「中醫藥康養」兩大賽道脫穎而出，以兼具文化底蘊與潮流質感的創新表達，為古城消費注入新動能，彰顯着歙縣文創向年輕化、時尚化轉型的鮮明趨勢。

　此次晉級的項目中，一批深挖徽文化內核、兼具創新活力的作品備受矚目。例如《徽州魚燈：千年煙火，當代傳奇》項目，將徽州魚燈這一非遺技藝與光影科技、互動體驗深度融合，讓承載「魚躍龍門」精神圖騰的傳統魚燈「游」進現代生活場景。目前，該項目已與三家徽州民宿達成合作意向，精準契合黃山「民宿＋非遺」融合發展浪潮。

　賽事現場還專門設置企業對接區，為參賽選手與市內康養、文創企業搭建直面交流的橋梁，促進創意與市場精準對接。據了解，所有晉級項目後續將陸續進駐全縣康養民宿、療休養基地等場所陳列展示，並同步上線黃山文旅官方平台，真正實現「創意落地、服務惠民」。

　參賽設計師胡瑞媛介紹：「我們『小朋友研究所』以黃山特色的山神、燒餅和狀元為特色IP，設計了一系列面向年輕人的便攜產品，主打低價、實用與高可用性。」

　參賽設計師周悅表示：「圍繞魚燈，我們已展開部分產品的設計，增進年輕群體對魚燈文化的喜愛。希望讓徽州魚燈走出安徽，走向全國乃至世界，讓文化『活』起來。」

　為確保獲獎項目既具專業高度，又有紮實市場接納度，賽事創新採用「專業評審團＋大眾評審團＋線上遊客互動」的三維立體評審機制，既保障了賽事的公平公正，又讓文創產品精準對接市場需求，為後續產業化發展奠定堅實基礎。

　「參賽產品融合了地域文化標識與醫療健康屬性，傳遞出徽文化的整體品牌內涵。我本人從事醫療康養行業，也希望能將新安醫學進一步發揚光大。」大眾評審張怡告訴記者。

　這股文創設計新熱潮的興起，源於歙縣近年來對古城文創業態的系統性培育與創新。歙縣正着力推動文旅融合從淺層的「觀光購物」向深度的「文化體驗」轉型，通過盤活古建、引入多元設計主體、鼓勵非遺技藝與時尚設計結合，一批兼具文化品位和市場吸引力的文創產品與消費場景應運而生。此次晉級決賽的20個優質項目，正是這一發展思路的生動實踐，它們精準錨定「旅遊文創」與「中醫藥康養」兩大核心賽道，用創新思維賦予徽文化當代生命力。（記者 吳敏 通訊員 徐文卓 張宇誠）