2026「歡樂春節」港澳地區文化和旅遊推廣月啟動儀式今日（27日）舉行，現場首發文化和旅遊部面向全球推出的2026年「歡樂春節」吉祥物「吉祥馬」。亞洲旅遊交流中心同步發布第一批「一程多站」入境旅遊精品線路，航空公司推介特色旅遊產品。亞旅中心宣布將繼續組織特色花車，參與香港、澳門兩地新春花車巡遊，為節日氛圍增色添彩。

  亞洲旅遊交流中心主任張棟致辭時表示，港澳文旅市場覆蘇勢頭強勁，入境旅遊人次屢創疫情後新高。其中香港、澳門赴內地遊客人數分別創下9300萬、3700萬人次的歷史新高。港澳與內地文旅交流不斷加深，傳統文化魅力不減，新的科技打卡點人潮湧動，文旅融合發展成效顯著。

  張棟續稱，亞旅中心緊扣「文旅融合、主題鮮明、區域聯動」設計核心，正式推出10條「一程多站」入境旅遊精品線路。精準錨定港澳作為國際旅遊樞紐的獨特優勢，以港澳為全球旅客重要門戶與中轉節點。1023線路涵蓋長江文明、黃河文明、大運河文明以及海上絲綢之路、陸上絲綢之路五大文化脈絡；整合京津冀、江浙滬、黑吉遼等區域文旅集群；同時聚焦熊貓家鄉、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串聯內地全域優質文旅資源，為港澳地區和全球遊客提供高品質入境旅遊選擇。

  他又指，「歡樂春節」作為文化和旅遊部打造的全球聯動文旅品牌，自2001年起已連續舉辦25屆，是向世界講好中國故事、弘揚中華優秀傳統文化的重要載體。本次港澳地區推廣月活動，作為「歡樂春節」全球系列活動的重要組成部分，標誌着2026年港澳地區文旅推廣工作全面啟幕。

  啟動儀式由亞旅中心和香港旅遊業議會聯合主辦，主禮嘉賓包括亞洲旅遊交流中心主任張棟、香港旅遊業議會主席譚光舜、澳門中聯辦經濟部副部長楊全洲、香港旅遊事務署旅遊事務專員張馮泳萍、香港旅遊事務署旅遊事務副專員朱瑞雯、香港立法會議員江旻憓，澳門旅遊局副局長司徒琳麗、香港旅遊業監管局主席林詩棋、香港旅遊發展局副總幹事葉貞德、紫荊文化集團副總經理薛麗軍、香港大公文匯傳媒集團副總經理婁冰。

  啟動儀式有160多位港澳旅遊業界、航空公司代表等出席，國家文化和旅遊部面向全球推出的2026年「歡樂春節」吉祥物「吉祥馬」亦首發亮相。「吉祥馬」以東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設計靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色採用中國紅，輔以祥雲紋、如意紋等經典傳統紋樣，12匹「吉祥馬」一字排開，盡顯新春喜慶祥和之氣。

（記者：李銘欣 / 攝影：蔡啟文）

亞洲旅遊交流中心主任張棟致辭。

啟動儀式有160多位港澳旅遊業界、航空公司代表等出席，國家文化和旅遊部面向全球推出的2026年「歡樂春節」吉祥物「吉祥馬」亦首發亮相。