春節，不僅是中華民族最深刻的文化基因，也日益成為世界感知中國、共享喜悅的重要窗口。在此美好時節，五糧液以「和美」為核，以「共慶」為橋，啟動「和美五糧液 五洲慶新春」全球品牌文化盛宴，於全球多個國家和地區開展品牌體驗活動。同時深度融入央視總台《2026年春節聯歡晚會》，以「和美好禮」獨家互動合作夥伴之名，陪伴千家萬戶共度團圓時刻，生動詮釋一個民族品牌如何以酒為媒，釀造傳世佳釀，深情陪伴消費者的「和美生活」。

    舉杯五糧液  開啟「五洲慶新春」和美新篇

    美酒是聚會的情感催化劑，亦是溝通友誼的橋樑。基於「全球統一主題，區域特色落地」的核心策略，今年五糧液將以一杯東方釀造的至臻美酒，在美國、法國、俄羅斯、加拿大、韓國、馬來西亞、緬甸、新加坡等多個重點市場同步開展「和美五糧液 五洲慶新春」系列活動。

    這並非簡單的品牌曝光，而是一場深度的文化對話：在巴黎塞納河畔的市集，在紐約時報廣場的街頭，在東南亞國家的地標景點……五糧液將與當地慶賀新春的特色形式巧妙融合，通過沉浸式品鑑、文化交流、藝術展陳等多元化體驗，將中國白酒所蘊含的「和合共生 美美與共」的東方哲學，轉化為全球消費者可感知、可參與的文化語言，讓「大國濃香」的芬芳，伴隨「中國年」的味道香飄四海，讓「和美」理念，成為連接不同文明、共慶新春佳節的情感紐帶。

    攜手央視總台春晚  共享「和美好禮」

    除夕之夜，全球華人的目光將再次聚焦於中央電視台春節聯歡晚會。

    五糧液作為央視總台《2026年春節聯歡晚會》「和美好禮」獨家互動合作夥伴，將第四次與千萬家庭相約守歲。四載深情，從驚喜互動到深度內容融合，「看總台春晚，享五糧液和美好禮」已沉澱為一份備受期待的新春儀式。

    尤為令人矚目的是，2026年春晚分會場將歷史性地走進五糧液的故鄉、中國酒都——四川宜賓。這座被稱為「萬里長江第一城」的城市沃土，將以「萬事皆宜·天下為賓」的胸懷，向世界發出「跟着春晚游宜賓」的盛情邀約。鏡頭將引領全球觀眾穿梭於這座城市獨有的時令韻味與人文風情之間：從700餘年連續不間斷使用的五糧液元明古窖池群，到氤氳着歷史印記的「長發升」等古酒坊，再到充滿人間煙火氣的五糧液501中國白酒文化聖地的市井生活場景，一場「和美春酒宴」正待開啟。遠道而來的遊客與鏡頭前的觀眾，皆可在此賞非遺、品美食，親身感受「川南請春酒」的深厚民俗與真摯熱情。這不僅是對五糧液釀造原點的一次全景式溯源，更是透過一杯美酒、一盞早茶，向世界生動講述一段「活着的」中國釀造文明與地域生活史，將五糧液「和美」的品牌內核，錨定在中華優秀傳統文化最鮮活、最深厚的根基之上，實現了國家文化盛事、地域特色風情與民族工業標桿三者從形式到精神的多維共鳴。

    除了宏大盛典，五糧液還將目光聚向每一個溫暖團圓時刻：將攜手新浪財經推出主題微電影《年獸歸山》，以平行視角講述傳說中令人畏懼的年獸與當代返鄉遊子的故事，以一個關於「離開與歸來」的溫情故事，觸動萬千中國家庭的情感脈搏，引發春節團圓的強烈共鳴。

    溫暖多元場景  陪伴消費者「和美生活」

    今年春節期間，五糧液圍繞「和美五糧液，幸福中國年」主題，通過一系列跨界聯動與創新活動，織就了一張覆蓋消費者生活多觸點的網絡：攜手實力歌手鄧紫棋推出五糧液一見傾心聯名禮盒，吸引年輕消費群體；攜手國漫頂流IP《凡人修仙傳》，打破次元壁，通過UGC內容共創，融入新生代的娛樂生活，深化情感共鳴；聯合四川航空打造萬米高空直播專場，讓歸途充滿驚喜；開展開瓶掃碼活動，將線下飲用與線上福利無縫對接；聯動文旅創意營，推動「工業旅遊+文化體驗」深度融合；發起「五糧液真免單猜球」等趣味挑戰賽，聯動世界盃增添節日歡樂氛圍……這些舉措表明，五糧液正積極融入從傳統家宴到線上互動、從本土深耕到海外拓展的多元鏈路，讓品牌溫度滲透進每一個「和美生活」的細微場景。

    春已立，年味濃，酒正香。從全球五洲的同慶盛景，到春晚舞台的國家敘事與宜賓地域風情展示；從《年獸歸山》對個體情感的細膩描摹，到多元跨界對生活場景的全覆蓋，2026年新春的五糧液，向消費者傳遞出：一個卓越的品牌，從來不只是提供產品，更在於塑造文化、承載情感、引領生活方式。

    這杯源自長江源頭、淬鍊自元明古窖、融匯了「和美」內涵的五糧液，正以其深厚的文化底氣與澎湃的創新活力，釀就新春團圓的美好，持續活躍在年輕人的社交派對、年夜飯桌、旅途時光，溫暖萬家，持續釀造並守護着屬於這個時代的「和美中國年」。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）