2月24日，網商銀行發布2026年新春助微報告。報告顯示，馬年春節呈現「居民消費熱、小微經濟活、金融服務不斷檔」的新氣象：返鄉經濟、冰雪旅遊、寵物經濟等新消費多點開花，三線及以下城市小微經濟活力凸顯。

    縣域消費成為拉動新春經濟的重要引擎

    今年春節期間，居民消費需求集中釋放，線下消費強勢回暖，縣域消費成為拉動新春經濟的重要引擎。返鄉潮激活小城消費活力，餐飲行業率先迎來開門紅。網商銀行數據顯示，受返鄉客流帶動，三線及以下城市餐飲消費持續火爆，相關商戶營業額同比增長36.2%；同時，客流回歸帶動備貨、用工等需求同步攀升，商戶經營性貸款金額同比增長28.1%。一碗家鄉熱湯，既撐起了濃濃年味，更彰顯小城經濟的強勁韌性。

    剛落幕的米蘭冬奧會，點燃了全國冰雪旅遊熱。全國滑雪場商戶營業額同比增長55.9%，貸款金額也同比增長50.6%，小城滑雪場更成為新春熱門打卡地，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江亞布力、吉林松花湖、北京密雲躋身TOP5熱門滑雪地。

    春節寵物陪伴經濟火爆

    春節消費「萬馬奔騰」，寵物陪伴等新業態點亮新春煙火氣。伴隨年輕人陸續回鄉，寵物陪伴生意也開始走俏。網商銀行數據顯示，春節期間寵物寄養、美容服務等需求激增，全國寵物店營業額同比增長61.6%。春節不打烊的小微商戶以專業服務暖心守護「毛孩子」，讓主人安心返鄉，也是情感新消費持續升級的生動縮影。

    與此同時,網商銀行通過AI技術精準識別小微經營者開工情況,春節期間金融服務「不打烊」，為他們提供免息資金支持,其中七成流向三線及以下城市和縣域，讓小店開工更有底氣。

    數據顯示，通過AI智能速審並領取免息資金的用戶中，超7成來自三線及以下城市；從服務行業來看，獲得資金支持的小微經營者里，批發零售、住宿餐飲等民生行業佔比近7成。小微早開工，AI來撐腰，以精準滴灌的普惠金融服務，讓這份新春煙火氣更濃。

    中國社會科學院大學教授、金融研究中心原主任李永森表示，從城市商圈到田間地頭，從寵物店到農資店，千萬小微用「不打烊」的堅守，成就了一個熱氣騰騰的馬年春節，而數字金融的精準滴灌，正讓這份堅守更有底氣、更有奔頭。（記者 黃裕勇）