3月22日下午，春日暖陽漫灑在牛首山麓，山畔的澄江台高朋滿座，國內文旅界專家學者齊聚「春山思享薈」，圍繞「文旅新業態：療愈經濟與文化空間的融合發展」主題，深入探討牛首山文旅發展路徑。

    中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）院長戴斌從遊客構成、體驗經濟、需求引領等多個維度，詳細分析了當下國內旅遊行業的發展趨勢。「2025年國內旅遊達65.2億人次，人均每季度出遊超一次，旅遊早已成為美好生活的剛需。」他說，旅遊發展須堅守「以人為本、科技賦能、融合發展」核心理念，摒棄唯流量思維，重在主客共享的獲得感，「情緒價值正在取代旅遊的一些傳統功能。」

    「情緒價值」，是這場「思享薈」上的高頻詞，也契合了牛首山正精心雕琢的發展關鍵詞之一——療愈。千年牛首，層巒疊翠、松風潺潺的秀美勝景，給了都市人一處安放心靈的秘境；而晨鐘暮鼓與梵音輕揚的禪意文化，又賦予了療愈溫潤的精神內核。遊人在青山禪境中舒緩身心、滌盪煩憂，給情緒「充電」，得天獨厚的自然與人文稟賦，讓牛首山成為療愈旅遊的絕佳目的地之一。

    華東師範大學休閒文旅產業研究院院長、復星旅遊文化集團終身榮譽董事長錢建農在演講中提出，當下「壓力」正成為全球性關鍵詞，而與之對應的療愈經濟已成為兼具社會價值與商業潛力的新興賽道，全球年市場規模預計將達7萬億美元，國內市場規模也在以每年60%的速度增長，「發展療愈經濟的關鍵，是產品的打造。」

    兩天前剛剛舉辦的「上春山 愈見你」2026春牛首啟幕禮上，牛首山療愈產品體系正式發布。系列產品精準提煉自然生態、禪意文化、非遺藝術、健康食養、科技沉浸等五大維度，構建起一套立體化、全時段的產品矩陣，覆蓋3月至5月全周期體驗，將牛首山的千年文脈，轉化為可觸摸、可感知、可內化的「心靈養分」。

    「療愈經濟，最需要抓住的是人心。」上海阿納迪酒店副總經理徐霞對於療愈項目的運作有着豐富經驗，她用多個鮮活生動的現實案例，反覆強調一件事，就是療愈是一種「被關照身心的感覺」，需要傳遞一種獨特的人文關懷。

    「高級的療愈是文化滋養與精神共鳴。」南京師範大學旅遊系教授、文旅融合與智慧旅遊研究院院長黃震方現場為牛首山的療愈產品設計出謀劃策，他認為，要充分挖掘牛首山深厚的文化內涵，讓療愈產品擺脫「浮於表面的放鬆」，形成不可替代的競爭力。這方面，牛首山已經在行動。新推出的「療愈文旅」產品，讓遊客既可以漫步山野放鬆身心，又能在禪意與非遺體驗中涵養精神。

    活動現場，牛首山文旅發展研究中心同步揭牌，牛首山主要負責人向特聘專家錢建農、黃震方和徐霞頒發聘書。中心將廣聚文旅界專家學者的智慧，為景區發展注入源源不斷的創意與動能。在情緒價值越發重要的當下，牛首山正以「療愈」為核心脈絡，把單一遊覽升級為多元體驗，使千年禪意文化與現代文明相融共生，讓文旅融合更好成為滋養心靈、滿足群眾對美好生活嚮往的重要載體。（聞蘇 白睿田）