當AI席捲一切，當「模型吞噬應用」的論調在2026年的科技圈引發焦慮時，來自美圖的財報給出不同答案。3月27日，美圖公司披露的2025年度業績報告顯示，2025年實現總收入38.6億元（下同：人民幣），同比增長28.8％。經調整後歸屬於母公司權益持有人淨利潤9.65億元，同比增長64.7%。美圖公司將總收入與淨利潤的增長歸因為：AIAgent整合至產品矩陣並快速爆發，帶動全球付費訂閱用戶數顯著提升，核心業務影像與設計產品收入快速增長。

    面對「模型焦慮」 美圖選擇深耕影像賽道

    除了營收與利潤連續增長的財務指標亮眼外，這份成績單的核心看點，是一家老牌互聯網公司在AI時代主動發起的自我「變革」。

    2022年至今，AI行業迎來爆發期，LLM大語言模型、Midjourney、StableDiffusion等圖像生成模型一度讓整個影像應用行業迎來技術狂歡，但狂歡過後，卻是美圖等AI垂直應用廠商的生存危機，這種壓力不僅來自專業AI模型廠商，更來自谷歌、字節、快手等互聯網巨頭的跨界延伸。

    面對行業競逐，美圖更加聚焦：繼續深耕用戶認知度最高的影像賽道，並推動四場變革同時進行。 首先，在技術路線上，美圖選擇差異化路徑--採用「模型容器」策略，基於成熟開源模型進行垂類場景的精細化微調，把核心精力放在模型的場景化落地、效果優化和工程化適配。這一技術路線的變革，既保證了產品效果的行業領先，又有效控制了研發成本，為公司持續投入AI創新提供了財務基礎。

    正是這條務實且聚焦的技術路線，為美圖打開產品想象空間。如果對美圖的印象還停留在「修圖軟件」，很可能已經低估其進化速度。

    2025年7月，美圖推出AIAgent產品RoboNeo，上線迅速突破百萬月活躍用戶，風靡全球數十個國家。這也標誌着美圖產品形態的根本性變革：從用戶手動操作的「工具」，進化為能夠理解意圖、自動執行任務的「智能代理」。用戶只需一句話，RoboNeo即可完成修圖、設計、視頻生成等複雜任務。與此同時，美圖設計室、開拍等產品也在加速Agent化。

    值得關注的是，美圖還正布局基於Token（AI功能使用單位）消耗的靈活付費。這種商業模式的變革，不僅更好地匹配了AI服務的成本結構，也為挖掘用戶深層需求、打開新的增長空間埋下伏筆。

    支撐產品與商業模式變革的，正是組織。2025-2026年，美圖通過設立AI創新工作室，鼓勵內部團隊圍繞垂直場景孵化新產品等內部組織創新機制，讓自身總能在市場需求來臨時「搶先一步」。

    在風暴中擁抱「新世界」

    一個不容忽視的事實是，通用大模型持續迭代，「一步生成」能力日益強大，正在逐步延伸至垂直影像場景。身處這場風暴中心的美圖卻在變革中找到占位，其於其在人像一致性、人像美化、審美把控等垂直領域長達十餘年的積累和規模化工程能力，構築難以在短期內被逾越的護城河，美圖只需要跟進新世界入口。

    顯然，美圖早就預料到了這一點：幾天前，美圖AI開放平台全新MeituCLI工具正式發布，首批美圖AISkills登陸ClawHub，正式接入OpenClaw生態，面向全球用戶開放八大影像AI能力，帶給外界更多想象力。

    1691萬 付費訂閱用戶創歷史新高

    據悉，2025年，美圖公司研發投入9.45億元，同比增長3.8％。這些投入也轉化為實實在在的產品競爭力，也直接轉化成商業價值。

    截至2025年12月31日，截至2025年12月31日，美圖公司全球月活躍用戶數達到2.76億，同比增長3.8％，其中，中國內地以外市場月活躍用戶數突破1億，同比增長6.3％。尤為值得關注的是，美圖公司付費訂閱用戶數達1691萬創歷史新高，同比增長34.1%；訂閱滲透率為6.1％。產品的變革直接帶動更多高價值市場的用戶，2025下半年，來自中國內地以外市場的付費訂閱用戶加速增長，新增付費訂閱用戶多數來自擁有成熟訂閱習慣的高ARPU地區，包括歐洲、北美、及東亞。

    最新財報顯示，觀察人士表示，美圖全球化布局仍有巨大空間，東南亞、拉美等AI低滲透市場，也是未來的新增量。

    2025年，在Agent能力的加持下，美圖公司生產力工具的產品能力和變現能力持續增強，這部分收入占影像與設計產品收入的19%。截至2025年12月31日，美圖生產力場景月活躍用戶數為2400萬，同比增長9.1％；生產力場景付費訂閱用戶數為216萬，同比增長67.4%；訂閱滲透率達9%。

    美圖的發展證明，在AI時代，機會窗口仍在，關鍵是能否以最快的速度擁抱變化，加入新世界，開闢新戰場。（記者 黃裕勇）