五月的齊魯大地生機盎然，「中國牡丹之都」菏澤迎來了一場電商盛會。5月7日，第二屆「好品山東」電商直播大賽總決賽暨頒獎典禮在菏澤盛大舉行。本屆大賽由山東省商務廳、山東省市場監督管理局、山東廣播電視台聯合主辦，山東省農業農村廳、山東省婦女聯合會、山東省殘疾人聯合會、菏澤市人民政府、菏澤市牡丹區等大力支持。大賽緊扣「賦能產業升級、培育電商人才、擦亮山東品牌」主題，設置人才賽道、產業帶賽道及特色村書記賽道。來自中國國際電子商務中心、國家廣電總局人才中心、阿里巴巴、抖音、美團、百度等單位、平台、協會、機構的代表近500人，共同見證了這一行業盛事。

　頒獎典禮上，正式揭曉了人才賽道和產業帶賽道的冠、亞、季軍，主播楊叢叢獲得人才賽道冠軍，菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司獲得產業帶賽道冠軍；主播尚國營、蘇小雪獲得人才賽道亞軍，花田璣密（濟南）生物技術有限公司、青島柏悅電子商務有限公司、山東福瑞達生物股份有限公司獲得產業帶賽道亞軍；主播李志剛、由碩、耿全娟、盧楠、李濤獲得人才賽道季軍，山東全福元商業集團有限責任公司、中國郵政集團有限公司菏澤市分公司、濟南鴻運玫瑰鞋墊廠、山東魯花集團商貿有限公司、臨沂金鑼電子商務有限公司、濟南特冠商貿有限公司獲得產業帶賽道季軍。

　儀式上還特別表彰了14個在縣域經濟發展中表現突出的“優秀電商產業帶”。更引人關注的是，一群帶着泥土芬芳的“村書記主播”從田間地頭走上了領獎台。大賽特設的村書記賽道，讓像朱全祥書記這樣扎根鄉土的“領頭雁”，通過一方小小的屏幕，為家鄉農產品打開了通往全國大市場的通道。9位獲評“優秀村書記主播”的村支書在台上齊聲喊出“好品山東，我為家鄉代言”，成為典禮上最動人的風景。腳下沾滿泥土，心中裝着鄉親，是電商賦能鄉村振興最真實、最滾燙的寫照。  

　為進一步鞏固大賽成果、凝聚全省農村電商發展合力，活動現場成立了“山東省農村電商聯盟”。各界電商代表共同按下啟動鍵，宣告這一旨在推動農產品上行與農村電商高質量發展的協作平台正式成立。與此同時，山東省商務廳現場發布了2026年電商促消費活動計劃，傳遞出山東持續加碼、系統化推進電商生態建設的清晰信號。

　此外，山東好品選品對接會活動同步舉行，依託大賽平台，集中匯聚了決賽晉級選手的優質貨盤、山東16市層層精選的特色好品，以及牡丹區代表性企業的拳頭產品。諾特蘭德、福瑞達、福牌阿膠、金鑼、魯花、堯舜牡丹、古貝春等一百餘家知名品牌方現場設展，展現了「好品山東」IP底蘊。近千款極具市場潛力的山東好品引發選品熱潮，遙望科技、交個朋友電商學苑、星誠互娛MCN、百度電商、京東京喜、小紅書、好品山東電商總部基地、浙江廣電、中國郵政山東省分公司、山東順豐速運有限公司、大潤發等20餘家電商選品機構、大型銷售渠道方共同參與選品與合作洽談。

　從一個人的手機屏幕到一個村莊的集體躍升，從一個產業帶的抱團突圍到一張山東好品的集體名片，大賽不僅是一次銷售額的競逐，更是一場發展理念的生動實踐。本屆大賽自2025年11月啟動以來，規模與影響力較首屆全面升級。賽事覆蓋全省40餘個產業帶，吸引200名主播與400家企業踴躍參與，歷經初賽、晉級賽、半決賽層層選拔，最終在巔峰對決中誕生了新晉冠、亞、季軍。據統計，本屆大賽累計開播4000餘場，累計銷售額達6.7億，參賽主播銷售額平均增長超30%，企業銷售額平均增長達46%，最高增幅突破70%，有效實現了品牌賦能與產業帶轉型升級的“雙贏”。

　「好品山東」電商直播大賽，是「好品山東商行天下」戰略品牌從理念走向實踐的生動載體。大賽以賽促產、以播促消，將「政府搭台、企業創品、市場驗效」的閉環機制具象化為一套可操作、可復用的產業協作模式——品牌方、平台方、主播、產區多方同台，在選品對接中完成供需適配，在競技比拼中淬鍊數字能力，在成果轉化中釋放消費潛力。這種以賽事牽引生態、以生態反哺產業的路徑，讓「好品山東」的品牌勢能持續轉化為產業動能，為數字經濟時代以品牌戰略驅動高質量發展的省域實踐，寫下了生動註腳。（記者 孫珂 常雪芳 黃鑫）