第二十二屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會5月21日正式開幕。遼寧省文體旅產業發展集團攜全國首個跨省聯動城市足球超級IP「東北超」登陸展會，集中展示IP無形資產開發成果，以體育賽事為紐帶促進文旅體商跨界融合，為區域文化產業高質量發展增添新活力，成為本屆文博會遼寧展區極具人氣的特色亮點。

　打破傳統文旅產業發展模式，遼寧文體旅集團摒棄重資產運營、輕視IP打造的固有思路，牢牢把握IP賦能、價值轉化、產業共生發展主線，把無形資產挖掘培育作為產業升級關鍵路徑，搭建起賽事IP、文創開發、文旅融合、數字賦能四位一體運營模式。推動地域文化、體育競技、文旅資源實現價值變現，讓無形資產成為驅動遼寧文體旅產業進階的核心動力。

　本次參展，集團以「東北超級酷」為宣傳主題，在展區設立專屬「東北超」展示專區。現場運用沉浸式體驗、互動展示、文創展銷等多樣化形式，全面展出賽事整體規劃、IP文創體系以及文旅融合實踐成效，鮮活展現東北足球文化獨特韻味，直觀呈現遼寧文體旅產業蓬勃向上的發展態勢。

　圍繞「東北超」核心IP，集團全力推動賽事、文旅、商業資源深度抱團發展。精心打造賽事吉祥物「虎哥」系列文創，將東北地域民俗風貌、足球奮勇拼搏的運動精神，融入潮玩手辦、潮流服飾、紀念藏品等各類文創產品之中，藉助賽事IP載體，讓獨具魅力的東北文化走出關外、面向全國。融合八大賽區城市特色的多款「虎哥」人偶齊聚展台，萌趣生動的形象吸引大批參展市民遊客駐足觀賞、拍照打卡，為即將開啟的賽事預熱造勢。

　在文旅融合創新層面，集團推出「四季遼寧」文體旅數字聯名卡，整合遼寧省14市優質文旅景區資源，覆蓋多個黃金節假日出遊時段。卡片依託賽事門票引流優勢，串聯省內特色文旅資源，不斷挖掘文旅消費新場景，持續擦亮遼寧文旅名片，穩步提升區域文旅品牌知名度與市場號召力。

　為激活市場活力、帶動中小市場主體共同發展，集團推出小微企業零元IP授權扶持政策，授權品類涵蓋文創、特色食品等領域，累計研發百餘款「好賀」系列特許商品。目前已在東北四省區商圈、景區、賽事場地布局三十餘家特許門店，線上線下一體化運營，全方位打通IP商業價值轉化渠道，搭建多方共贏的產業合作格局。

　下一步，遼寧省文體旅產業發展集團將持續深耕無形資產開發領域，不斷充實「東北超」IP內核，拓展產業價值邊界。持續深化跨行業、跨區域合作，匯聚各方優質資源搭建IP賦能產業融合生態圈，以IP力量推動文體旅商全產業鏈提質升級，培育新型消費業態，釋放經濟增長潛力，助力區域產業協同共進、穩步發展。(記者 王藝橋)