適逢暑假旅遊旺季，多個大型商場舉辦IP主題展覽及聯乘活動，城中盛事一浪接一浪，各區人流暢旺，處處洋溢熱鬧氛圍。近年香港積極引入IP思維，推動IP經濟，各類大型展覽與商業活動已廣泛融入IP元素，大批市民及旅客更慕名而來，反映IP正逐步成為帶動文旅、零售及創意產業的重要引擎。在IP經濟新時代下，香港更應發揮優勢，善創多元IP，把握其中機遇，把人氣、名氣轉化為財氣，把流量轉化為銷量，賦能香港經濟蓬勃持續發展。

　　所謂IP，今天早已不只限商標或版權，而是具有市場價值及商業潛力的品牌內容。電影、動畫、遊戲、文學作品、藝術展覽、歷史文化，以至城市地標、非物質文化遺產等等，都可以透過IP化發展，延伸至授權商品、旅遊體驗、餐飲、展覽、影視及數碼娛樂等不同產業，形成完整的產業鏈。放眼國際，不少知名IP如迪士尼、哈利波特、寶可夢、Marvel等，早已由一個故事、一個角色，發展成橫跨全球的文化品牌，不但帶動旅遊及零售，更創造龐大經濟效益，充分展現IP經濟的巨大潛力。

　　香港其實已具備發展IP經濟的良好根基。由陪伴幾代人成長的老夫子、麥兜，到近年享譽國際的LABUBU，其創作者龍家昇正是香港藝術家；不少本地原創角色及插畫品牌亦逐步打開知名度。今日揭幕的動漫電玩節更設有「港漫動力」及「創天綜合同人祭」等專區，展示本地漫畫家及獨立創作者的作品，讓更多具潛力的香港原創IP被看見、被認識、被喜愛，為青年創作者提供展示、出版及推廣平台，協助本地作品走向更廣闊市場。香港並非缺乏善創IP的能力，而是需要更完善的產業鏈，把創意變成品牌，把品牌變成產業的完整生態圈。

　　有了善創的土壤，下一步便是善用。這個暑假，由書展到動漫展，再到各大商場舉辦的CHIIKAWA、反斗奇兵及LEGO等人氣IP主題展覽，均吸引大量市民及旅客專程參與。若政府、業界能進一步加強協作，把動漫展、書展、電影、演唱會、展覽及商場活動串連成完整的文旅路線，並配合酒店、餐飲、夜間經濟及特色消費優惠，不但可延長旅客留港時間，帶動旅遊、零售、餐飲、娛樂及文創等不同產業商機，更利提升香港作為盛事之都的知名度和影響力。與此同時，IP亦可結合人工智能、數碼科技、授權交易及沉浸式體驗，推動出版、影視、遊戲及文創產業跨界合作，建立更具競爭力的文化產業生態。

　　當局亦應持續完善IP產業發展配套，為業界提供源源不絕的養分。當中包括支持本地原創品牌拓展海外市場、建立更完善的IP授權及交易平台、鼓勵更多企業投資文化創意產業，並加強培育設計、動畫、遊戲及IP營運等專業人才。同時，深化與粵港澳大灣區及海外市場合作，吸引更多國際品牌選擇香港作為亞洲首發及展示平台。

　　香港東西交匯，擁有肥沃的創意土壤和深厚的文化根基，只要持續灌溉創意、厚植產業、善創IP、善營IP、善用IP，定能讓更多本地原創IP扎根成長、開花結果，打造更具國際影響力的IP之都，為香港經濟注入源源不絕的活力。（香港商報評論員 于文）