7月22日，風靡全國的現象級美食IP——HOCH漢堡節全國巡展東北首站正式在長春萬象城啟幕。即日起至8月2日，來自全國26座城市的38家頂尖手作漢堡品牌齊聚「北國春城」，以「美食+音樂+社交+文旅」的多元模式，為長春市民及遊客帶來一場為期12天的夏日美食音樂狂歡。

　現象級IP北上，長春成東北首站

　作為HOCH漢堡節在東北地區的首次亮相，長春站的落地備受矚目。該IP自2023年發源於南京以來，已先後巡展武漢、杭州、合肥等8座城市，2025年累計吸引客流超1200萬人次，售出漢堡近300萬份。今年，HOCH漢堡節正式完成從華東、華中到東北的全國版圖拓展。

　HOCH漢堡節創始人李晨笑表示，選擇長春作為東北首站，是看中其作為東北亞經濟圈重要城市的交通樞紐地位，以及吉林大學、東北師範大學等四十餘所高校集聚帶來的近65萬年輕消費群體。「長春交通便捷、城市乾淨整潔，年輕人的消費活力遠超預期。」李晨笑說。

　38家品牌集結，長春限定新品首發

　本屆漢堡節集結了堪稱「全國漢堡圖鑑」的參展陣容。不僅有上海、杭州、南京等地入選「2025全國十大漢堡」的王牌品牌悉數到場，更有來自新疆烏魯木齊「巴卡兄弟」、西藏拉薩「神山」、內蒙古呼和浩特「酷木尼Burger」等邊疆風味首次成建制亮相長春。

　值得關注的是，活動專為長春定製了多款城市限定新品。雲南昆明「尼克叔叔Nick's Burger」帶來融入傣味與佤味火燒五花的「傣里傣氣喃咪堡」，上海六十六漢堡推出「二雞一牛set menu品鑑套餐」，讓食客足不出城即可解鎖跨越中國的風味巡禮。

　全城聯動惠民，解鎖「美食+文旅」新玩法

　為激活暑期消費，長春文旅聯合萬象城推出專屬「堡堡暢行票」。活動期間，市民憑漢堡節消費憑證即可享受多重惠民福利：以40元優惠價格乘坐定製「堡堡巴士」打卡新民大街、長春歷史文化博物館等核心地標；憑票前往偽滿皇宮博物院、長影世紀城、長春世界雕塑園等景區可享門票立減；天定山滑雪場及牧場遊玩項目5折、民宿住宿8折。此外，活動還聯動滴滴出行發放低至6折的專屬打車券，一站式覆蓋觀光、遊玩、出行多重補貼。

　冰雪IP跨界，長春大冬會吉祥物助陣

「吉冰」「吉雪」熱力助陣

　本屆漢堡節創新聯動2027長春大冬會城市推廣活動。賽事吉祥物「吉冰」「吉雪」驚喜現身現場，以吉林梅花鹿和長白山人參為原型的萌趣造型吸引大批市民排隊合影。專業DJ全程駐場、本地高校樂隊輪番登台，加上「拼堡堡」組隊拼桌互動環節，將美食潮流與冰雪激情雙向碰撞，打造出沉浸式的夏日休閒社交場景。

　長春萬象城相關負責人表示，引進HOCH漢堡節旨在以潮流美食IP激活商圈活力，推動商業、文旅深度融合。這場盛夏煙火與青春朝氣的相遇，正持續豐富長春夏日消費場景，為城市夜間經濟注入新鮮熱力。（記者 冀文嫻）