9月3日上午，2026第十八屆湖南茶業博覽會籌備匯報會暨新聞發布會在長沙召開。記者從會上獲悉，本屆茶博會將於9月11日—14日在湖南國際會展中心（芒果館）舉辦，以「茶和天下、融合共生；三茶統籌、共贏未來」為主題，打破傳統茶業展會單一展銷模式，圍繞新式茶飲破圈、全國首創茶愈主題館、縣域集群推介、茶酒多業態跨界融合四大創新方向，打造集產業展示、商貿對接、科技賦能、文化惠民於一體的茶業盛會。目前展會各項籌備工作全面收官，招展招商業態布局、活動策劃、宣傳造勢、安全保障全部就緒。

    湖南茶業博覽會是經湖南省政府同意舉辦的省級重點專業展會，已連續成功舉辦十七屆，自2023年納入省委、省政府一號文件重點會展名錄，成長為立足中部、輻射全國、面向海內外的茶業展會標桿。湖南茶產業全產業鏈綜合產值突破千億元，形成瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶「五彩湘茶」集群化發展格局。湖南省茶業協會會長周重旺表示，本屆茶博會緊扣「三茶統籌」重要指示精神，搶抓中秋、國慶雙節消費窗口，聯動湖南秋季糖酒會，以創新辦展推動湘茶產業提質升級，助力鄉村全面振興。

    本屆茶博會展覽規模實現全新躍升，總展覽面積30000平方米，設置標準展位800個、特裝展位150個，匯聚國內外1500餘家茶業及產業鏈關聯企業參展。全省14個市州、58個重點茶葉主產縣組團集中亮相，安化、新化、沅陵、會同、古丈、桑植、桃源七大核心產茶縣集中展示縣域茶產業發展成果；省茶業集團、白沙溪、益陽茶廠、湘豐茶業等龍頭企業悉數登場。省外邀約福建、雲南、浙江、廣東、江西、廣西等全國50個核心產茶區代表團參展，專設湘台茶業交流專區，邀請台灣優質茶企入駐，深化兩岸茶業商貿合作與文化交流。

    本屆展會最大突破在於推動傳統湘茶與新式茶飲雙向賦能，實現年輕消費市場破圈。茶顏悅色、湘葉、茶守藝三大湖南本土標桿新式茶飲品牌首次同台參展，構建湘茶新勢力展示矩陣。茶顏悅色帶來新中式茶飲與國風文創；湘葉展出依託五彩湘茶研發的0糖0脂即飲茶飲；茶守藝打造沉浸式現調茶飲體驗專區。通過頭部新茶飲品牌集中亮相，打通「茶園原料‑產品創新‑年輕消費市場」全產業鏈閉環，破解傳統茶產業受眾老齡化難題，激活湘茶全新消費增量。

    在展區規劃上，展會構建七大特色專業展區，覆蓋全域名優茶、茶深加工新業態、茶智能製造設備、茶文創茶旅、茶器具收藏、茶科技科研成果、跨界融合全產業鏈業態。全國首創茶愈主題館為本屆重磅創新亮點，打造茶愈繁花沙龍、正念工坊、手作市集三大沉浸式體驗場景，落地三十餘場茶康養體驗活動，率先探索「茶+康養」全新賽道，填補國內茶博會康養融合業態空白，推動茶葉從飲用消費向健康療愈消費延伸。同時聯動秋季糖酒會資源，打造茶酒品鑑互動專區，實現茶、酒、藥食同源、文創多業態跨界同台。

    活動體系堅持「以會興業、以賽提質、以展賦能」，策劃兩大重磅品牌活動、三大跨界創新主題活動以及十餘場專業配套茶事活動。一是創新打造「三茶統籌」縣域聯袂推介IP。採用「一訪、一展、一推、一視頻、一報送」五位一體宣傳模式，開展「魅力湘茶縣長說」「品牌湘茶縣長說」專題訪談，開幕式上七大核心產茶縣同台推介，集中展現各地在品牌建設、科技賦能、聯農帶農、鄉村振興的實踐成效，全方位呈現湖南茶產業高質量發展圖景。二是升級「茶祖神農杯」茶產品品質評價暨五彩湘茶鬥茶大會。賽事設置企業產品競賽、個人茶藝沏泡技能競賽兩大板塊，覆蓋八大茶類，以專業審評比拼產品品質、發掘行業技能人才，夯實五彩湘茶品質口碑。三大跨界創新主題活動精準對接消費新趨勢：開展茶酒雙IP跨界聯動，發放專屬跨界消費券；舉辦藥食同源與茶養療愈趨勢峰會，發布年度茶產業消費趨勢榜單；落地新式茶飲年輕化創新活動，搭建傳統茶企與新式茶飲品牌對話對接平台，助力湘茶原料進入新式茶飲供應鏈。

    專業商貿與大眾惠民雙向兼顧。展會同期舉辦全球採購閉門配對洽談、茶產業合規出海分享會、產區招商懇談會、湘台茶業交流簽約儀式等專業活動，提供超級VIP精準商貿配對服務，高效對接渠道經銷、政企採購、跨境貿易需求。面向市民推出非遺茶文化展演、「小茶人逛大茶博」親子研學、國風茶文化體驗等普惠活動。

    惠民促消費是本屆茶博會重要宗旨。展會全程免費對外開放，觀眾線上預登記即可入場並領取精美禮品。組委會重磅推出百萬消費券惠民專項行動，消費券覆蓋茶葉、茶飲、茶禮、文創周邊全品類，降低市民購茶消費門檻。新茶飲體驗區、茶康養體驗區、茶文化展演區全部免費開放，讓市民沉浸式品茶、賞茶、玩茶、學茶，打造全民參與、全民共享的茶文化消費嘉年華。

    宣傳傳播層面，本屆茶博會構建「主流媒體引領、新媒體引爆、全周期覆蓋、多場景傳播」全媒體矩陣。統籌湖南日報、新湖南、茶頻道等省級主流媒體，聯動抖音、快手、小紅書、視頻號新媒體平台，打造《每日茶精》《茶聞天下》《茶博大中國》三檔定製節目，創新推出國風IP「茶小湘」AI動畫短視頻，面向年輕群體科普湘茶文化，形成會前預熱、展期爆發、會後持續延展的傳播節奏，預計全網總曝光突破10億次。

    安全與服務保障方面，組委會堅持「安全第一、節儉高效、精細服務、務實辦展」，建立多部門協同聯動保障機制，細化展館消防、人流管控、食品安全、應急處置等全套預案，壓實主場搭建、參展企業、場館運營各方主體責任；同步完善展商、專業買家、普通觀眾全鏈條配套服務，優化VIP商貿對接、諮詢引導、醫療救助功能，營造安全有序高效的參展觀展環境。

    周重旺表示，第十八屆湖南茶業博覽會是新時代湘茶高質量發展的集中檢閱，也是湘茶跨界融合、破圈升級的重要契機。組委會將以高標準做實各項辦展工作，持續推動茶文化繁榮、茶產業升級、茶科技進步，助力千億湘茶提質增效，為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興貢獻茶業力量。

    組委會誠摯邀請全國各地採購商、行業專家、業界同仁、媒體朋友以及廣大市民，9月11‑14日蒞臨湖南國際會展中心，共品五彩湘茶醇香，共探產業融合路徑，共襄湘茶發展盛會。（記者 文新征）