9月9日，2026年中國國際服務貿易交易會文旅服務專題旅遊展在首鋼園7號、9號館正式啟幕。本次展會由北京市文化和旅遊局主辦，以「旅遊點亮美好生活」為主題，設置科技新場景、出海新賽道、融合新消費、休閒新空間四大主題單元。作為服貿會重要專題板塊，旅遊展依託這一國家級展會國際化、專業化、市場化平台優勢，集中呈現我國文旅產業高質量發展的新成果、新業態、新場景，廣邀全球客商與海內外遊客共赴文旅之約，向世界傳遞中國文旅發展活力。

    科技深度賦能打造沉浸式文旅新範式

    科技賦能成為本屆展會的突出亮點。展會立足北京文旅十大科技應用場景實踐成果，裸眼3D「北京文旅魔方」精彩亮相，將華夏地標風貌、國粹京劇、非遺美學與前沿數碼技術有機融合，以動態立體的多維視聽，詮釋中華優秀文化深厚內涵。

    兩大重磅沉浸式體驗空間精彩呈現。北京畫院帶來「一花一世界——齊白石數字藝術沉浸展」全球首展，依託數碼技術實現傳統國畫的創新活化；北京京劇院打造吉祥大戲院沉浸式體驗空間，現場上演小型京劇劇目，展出珍貴戲曲服飾道具，設置梅影繪裳、粉墨幻容AI京劇換臉互動體驗，讓中外來賓近距離感受中華戲曲藝術的獨特魅力。

    科大訊飛、飛豬、水晶石、藝雲科技等國內文旅科技企業集中亮相，展示AI翻譯、AIGC文創、MR/AR智能穿戴、AI智慧導覽等前沿應用，覆蓋智啟行程、智慧遊覽、科技演藝、智能創作、數智會展等文旅全鏈條。可觀可感可交互的數碼化成果，充分展現數碼技術為文旅產業帶來的變革力量。

    聚力雙向開放搭建文旅國際合作橋樑

    本屆旅遊展首次設置文旅出海專題展示板塊，充分釋放服貿會國家級對外開放平台效能，為中外文旅主體搭建對接洽談通道，助力我國智慧文旅技術、文旅品牌走向全球市場。

    中國對外文化集團以「雅集傳彩」為核心，集中展示海外展演、國際藝術展覽等一批標杆性文化出海項目；中國旅遊集團帶來國產首艘大型郵輪「愛達·魔都號」、「星光·瀾湄號」旅遊列車等國家級文旅出海標杆項目。

    世界旅遊城市聯合會「會員之家」落地展會現場，突尼斯托澤爾市、哈薩克斯坦阿拉木圖市等9座國際會員城市，聯合國內外航司、支付機構、文創企業共同參展。圍繞「全球出行·便捷支付」主題，展示國際航線網絡、跨境支付解決方案，打造永不落幕的國際交往會客廳。

    展會聚焦入境旅遊便利化建設，落地離境退稅服務點位；Meet China多語種入境消費平台正式亮相，境外遊客無需下載APP，持本國銀行卡即可完成多語種點單、支付、結算一站式操作；跨境支付機構聯動文創品牌實現境外遊客無紙化即刷即購。一套完整的入境消費服務體系，彰顯我國持續優化入境遊環境、吸引全球遊客來華旅遊的實踐成果。

    業態融合創新釋放文商旅消費活力

    展會打造文商旅體展深度融合的綜合消費場景，匯聚全國文創資源與頭部文旅企業，展現國內文旅消費升級的蓬勃態勢。「北京禮物」匯聚多所高校、科研院所與文創機構，圍繞紅色文化、國風國潮、歷史IP等方向集中發布系列文創新品，涵蓋紅色主題文創、國慶主題文創、古樹IP文創以及「AI吧唧」智能體驗商品。

    首旅集團攜王府井、全聚德、東來順等眾多國貨老字號品牌開啟「線上生活節」，打通吃住行游購娛完整消費鏈條，展現傳統品牌創新轉型、文旅業態跨界融合的廣闊空間。攜程、眾信旅遊等國內頭部文旅服務商設立專業洽商專區，推出服貿會專屬文旅產品，賦能中外文旅商貿對接。北京市海外文化交流中心集中展示吉慶生肖、「你好，北京」等對外文化IP成果，構建場景化沉浸式消費體驗。

    拓展休閒版圖共繪文旅生活新畫卷

    展會聚焦國內文旅休閒發展趨勢，圍繞城市休閒綠道、京津冀自駕驛站、全國區域文旅協同，呈現多元化文旅休閒新場景。「綠道追光 悅動北京」旅遊休閒綠道影像展暨打卡遊園活動如期開展，聯名限定獎牌首發，綠道攝影優秀作品集中展出；現場推介「百園百線」精品游線，串聯山野風光、民宿鄉居、農事採摘、非遺民俗與鄉村美食，充分展現國內鄉村文旅發展成果。

    京津冀自駕驛站完整展示信息諮詢、露營休憩、裝備體驗、特色商品展銷等綜合服務功能。展會還匯集山西、河南、湖北、河北、四川等多地非遺精品，長治堆錦、仰韶彩陶、易水硯、十堰綠松石掐絲琺瑯畫輪番亮相，依託服貿會國家級平台推動國內跨區域文旅交流協作，促進文旅資源互通共享。

    「問蟲——齊白石的草間對話」特色展覽同步啟幕，以田野考察為線索，開展繪扇面、寫箋紙等雅集體驗活動，讓海內外參觀者沉浸式感受中華傳統書畫藝術的獨特韻味。

    以文化為根脈，以開放為底色。2026年服貿會文旅服務專題旅遊展依託國家級展會平台，既是中國文旅產業高質量發展的重要展示窗口，也是世界讀懂中國文旅、深化中外文旅互利合作的重要紐帶。展會誠邀全球各界共享文旅發展機遇，共同見證旅遊點亮美好生活。（記者 李鑫夢）