伴隨文旅消費市場持續迭代，鄂州依託靈玲旅遊度假區實現文旅角色轉變，由過往遊客途經的「出遊地」，逐步成長為具備獨立吸引力的休閒旅遊目的地。開園五個多月以來，度假區接待規模持續走高，一系列亮眼的數據，印證着市場對鄂州文旅新產品的認可。自3月30日開園至9月中旬，園區接待遊客總量突破90萬人次。其中「五一」假期5天接待超15萬人次，「六一」3 天接待超5萬人次，暑期47天夜遊活動吸引31萬人次到訪，9月1日至14日教師節主題活動期間，雙園接待遊客超過8萬人次。

    從遊客畫像來看，客源覆蓋全國多地，武漢都市圈遊客構成主要消費群體。不少遊客選擇周末短途出行，自駕從武漢抵達鄂州，沉浸式體驗野生動物互動、馬戲演藝，配套入住本地酒店，還聯動遊覽濱江等城市點位，短途度假模式逐步成型。遊客社交平台分享的遊玩體驗，也進一步放大項目傳播效應，自駕觀覽動物、夜間遊園互動等場景，成為廣受追捧的打卡內容。

    在湖北靈玲文旅產業發展有限公司相關負責人看來，項目能夠快速收穫市場熱度，核心在于堅持創新求變，以價值創造、場景打造、產業融合為導向，貼合當下文旅消費新需求，探索出一套適配本地實際的運營模式。

    園博園與動物園「雙園融合」，是項目落地的核心創新思路。鄂州園博園建成之後，如何破解大型展園後續可持續運營難題，盤活城市重資產，成為當地需要破解的現實課題。地方政府與靈玲文旅集團經過多輪研討，探索形成園博園疊加野生動物樂園的融合發展模式。該模式既化解園博園後續運維壓力，也為城市大型存量資產盤活提供實踐樣本，探索出重資產建設、輕資產專業化運營的城市文旅發展路徑。

    項目能夠順利落地，離不開政企協同的合作機制。靈玲文旅憑藉二十載動物園行業運營積澱提供專業支撐，地方將企業視作城市發展合夥人，在前期規劃階段充分吸納專業運營理念，落實專業團隊做專業事的發展思路，為項目建設運營築牢基礎。

    文旅產品的生命力來源於因地制宜的迭代升級。針對夏季高溫制約動物園日間遊覽體驗的行業痛點，運營團隊經過市場調研，創新打造夜間動物園特色產品。利用傍晚氣溫適宜的時段開展動物外放活動，把自駕觀賞動物搭配晚霞觀景作為核心體驗，挖掘情緒價值，打造差異化記憶點。

    同時園區從空間布局與時間排布兩個維度豐富體驗體系，大馬戲、路演巡遊、潑水狂歡常態化上演，打鐵花、焰火瀑布、煙花秀等特色演藝作為壓軸內容分段推出。多層次的內容供給拉長遊客停留時間，帶給遊客超出預期的遊玩感受，支撐起暑期旅遊市場的良好表現。

    流量優勢最終需要轉化為實實在在的產業效益，鄂州靈玲文旅跳出單純做觀光遊覽的思維，推動實現從資源堆砌到內容賦能、單次觀光到留住遊客、單一業態到多元共生的產業升級。

    度假區自身構建完整文旅產業鏈條的同時，有效帶動周邊住宿、餐飲、交通、特色農副產品銷售協同發展。園區為保障園內近萬隻動物膳食供給，每日在本地採購大量蔬菜、水產、肉類物資。項目直接提供千餘個就業崗位，絕大多數崗位面向鄂州本地群眾開放，有效拓寬本地就業渠道。圍繞長頸鹿、小熊貓等明星動物IP，園區開發毛絨擺件、紀念徽章等文創衍生品，豐富遊客二次消費場景。

    立足武鄂同城、武漢都市圈一體化發展機遇，企業也在思考如何放大龍頭文旅IP的輻射帶動效能。相關人大代表提出建議，以靈玲度假區為核心樞紐，串聯西山三國文化、梁子湖生態資源、蓮花山人文景觀、喬街特色商業等本土文旅資源，整合打造標準化精品旅遊線路，面向旅行社、研學機構、自駕團體開展推廣，實現「一業引爆、全域增收」。通過集聚城市人氣，激活存量文旅資源、培育新增量，把區位條件、生態本底、文旅項目優勢轉化為產業競爭力，推動鄂州文創文旅產業實現更高質量發展。（記者 張迪 來源 鄂州融媒）