9月16日，「2026粵港澳大灣區主流媒體泰安行」活動走進東平縣，來自大灣區的多家主流媒體記者齊聚新大宋不夜城，實地探訪這座全國首個超沉浸式NPC之城，沉浸式感受「一朝步入畫卷，一夜夢回大宋」的獨特魅力。

    新大宋不夜城於2026年2月14日完成全面煥新升級並正式開城。項目依託原水滸影視城，突破傳統夜遊景區單一打卡、燈光觀賞的固有模式，打造全國首個超沉浸式NPC之城。客流、營收、口碑實現全面爆發，成為山東縣域文旅突圍、夜遊經濟提質升級的標杆項目。

    區別於傳統古風夜遊景區，新大宋不夜城摒棄同質化燈光秀、小吃街模式，錨定「大宋雅韻、水滸豪情」雙線文化內核，融合《清明上河圖》《千里江山圖》古典美學與水滸文化、水泊文化等在地文化，形成「沉浸式劇情夜遊、全員NPC互動、全景宋風場景」的獨家品牌標籤。

    景區以天闕長街為核心軸線，串聯京城府院、東平商貿、勾欄瓦肆、水滸英雄、山水雅集五大主題板塊，1:1復原15處宋代經典場景，搭配15000盞木骨絹面宋式燈籠、數字光影長卷與護城河燈光水系景觀，實現傳統水墨國風與現代科技光影的深度融合。

    在演藝體驗方面，景區搭建「1+4+N」全域演藝矩陣，以《入夢水滸》《千里江山》《畫境》《燕青打擂》《大破連環馬》等沉浸式大劇為核心，配套數十場常態化街頭演藝和情景短劇。其中，《入夢水滸》為全國首創雙重倒敘行進式沉浸劇目，重塑水滸文化敘事新模式，實現「一步一戲、移步換景、全天候演繹」。

    最引人關注的是景區創新打造的NPC經濟模式。全園落地超百名真人全職NPC，設置108個全域互動場景，重點包裝十大超級網紅NPC，並引入AI智能機械人NPC，實現詩詞對弈、民俗問答等互動。遊客不再是旁觀者，而是可深度參與劇情互動、市井生活和江湖任務，變身「劇中人」；還可隨時與燕青、李師師、武松等人物對話，通過任務解鎖體驗「活」歷史。

    新大宋不夜城以「場景造氛圍、NPC做互動、劇情留遊客」為核心邏輯，將遊客平均停留時長從改造前的1至2小時大幅延長至6至7小時，有效破解傳統夜遊景區「打卡快、離場快、消費低」的痛點。2026年「五一」假期數據顯示，景區20至35歲年輕遊客佔比超六成，夜場客流佔比達53%，00後成為第一大客群。截至2026年8月底，景區累計接待遊客109.26萬人，營收6286.84萬元。

    新大宋不夜城先後獲評山東省文旅產業賦能城市發展典型案例、省級夜遊標杆目的地等多項榮譽，併入選抖音全國最受歡迎景區前十。從「流量爆紅」到「長效長紅」，新大宋不夜城正以文化差異化、沉浸式體驗、精細化運營和全域聯動，為全國縣域文旅產業高質量發展提供可複製、可推廣的實踐樣本。（記者 王明慧）