流量變增量九綿高速成「秘境平武熊貓家園」文旅破圈「金鑰匙」

責任編輯：嚴燕紅 2025-07-02 10:53:42 來源：香港商報網

從「深山故宮」報恩寺的古建神韻，到王朗秘境的熊貓蹤跡，從白馬山寨的民俗風情，到虎牙峽谷的杜鵑花海……九綿高速（九寨沟--绵阳）如同一把金鑰匙，串聯起四川省綿陽市平武縣境內絕美的自然風光和多彩的人文風情，打開了平武文旅資源「寶庫」，讓昔日「藏在深閨」的蜀道秘境，一躍成為川西北文旅新熱點。據統計，今年清明、「五一」、端午三個假期，平武接待遊客53.16萬人次，實現旅遊收入3427.11萬元，亮眼的數據見證了平武「因路而興」的蝶變。

九綿高速平武互通胡宇攝

古建煥新：報恩寺激活「文物+文旅」新生態

「深山故宮」平武報恩寺，是全國重點文物保護單位、國家4A級旅遊景區。九綿高速通車後，報恩寺正成為當地文旅融合的強力引擎。自今年春節起，報恩寺便推出了全息投影壁畫、AI互動經藏等沉浸式體驗，讓古建築煥發新生機。「五一」期間，平武創新推出「中醫藥+文旅」主題活動，讓遊客在欣賞明代古建築藝術的同時，可參與製作香囊、品嘗天麻雞湯藥膳、體驗推拿艾灸和學習急救技能；寺前廣場定期推出「報恩情韻」民俗文化表演，藏羌姑娘的彩衣隨古老鼓點旋轉，將多民族交融的史詩化作流動的畫卷。此外，每到大型節假日，寺前廣場搭設的文化集市，琳琅滿目的文創產品、非遺手作、非遺美食等引得遊客紛紛購買。

這種「文物保護+文化體驗+消費場景」的融合發展模式，正是平武推進文化遺產保護和文博旅遊發展的生動實踐。隨着國產3A遊戲《黑神話悟空》帶火報恩寺，董宇輝「與輝同行·閱山河」直播走進報恩寺，平武借勢營銷，讓關注度和遊客量迅速攀升，文旅融合的聚集效應正在顯現。「報恩寺是平武文旅的核心引擎，我們正圍繞它打造縣城旅遊新業態。」平武縣相關負責人表示，目前，報恩寺綜合保護利用項目已入選國家項目儲備庫，龍安鎮古建築群連片區域入選四川省2023年度文化遺產保護利用「雙試點」特色區域試點項目。通過實施文旅補短「十個一」行動，平武包裝了縣城文旅基礎設施補短項目10個，總投資5.28億元，建成消費新場景5個，以解決承載力問題。

清涼版圖：高速貫通引爆避暑民宿熱

「20℃的夏天，平武歡迎您！」簡潔的宣傳語，道破了平武得天獨厚的康養避暑優勢，交通改善也讓平武的生態旅遊資源熱度激增。截至目前，已建成5大森林康養民宿集群產業帶、精品民宿93家。「以前交通不便，客人想來住一晚都覺得麻煩，現在下了九綿高速半小時就到，周末房間供不應求。」高村鄉花間·伴山民宿主人感慨道。

今年5月，虎牙土地梁雪山下的杜鵑花海視頻走紅網絡，與壯麗的大龍口瀑布共同吸引遊客2萬餘人次。大橋鎮大安村的萬畝珙桐花、藥叢山的雲海日出、露營觀星與「雲端公路」平徐路串聯成線，形成熱門「一站式」打卡體驗鏈，帶動周邊民宿與帳篷營地預訂火爆。同時，為擴大市場影響力，近幾年，平武組織本土企業前往浙江、重慶、成都等地開展「野菜季」「康養避暑季」等「熊貓走天下·生態進萬家」系列活動200餘場次，生態產品銷售額近3億元。當前，平武正以九綿高速為軸線，構建「康養避暑+生態觀光+鄉村旅遊」的全產業鏈體系，完善「快旅慢游」交通網絡，提升旅遊住宿品質，將生態優勢轉化為產業優勢，讓「綠水青山」真正變成「金山銀山」。

訪客在王朗大熊貓探秘營地自然研學

自然教育：生態價值轉化的平武路徑

九綿高速通車為平武自然教育產業發展注入新動力。按照「一園四區」佈局，虎牙冰雪主題運動點、王朗國際探秘營地及縣城龍池坪大熊貓傘護物種自然教育基地正加快建設。目前，平武已開發王朗觀察感受、遊憩體驗、研學探究等16條自然教育線路、18個主題課程，以及老河溝、木皮區域等10餘條生態體驗線路，打造野生動植物科考、自然觀察等項目40餘個，提供自然教育服務超1000場次，成功創建3個國家級、省級自然教育基地。

去年底，九綿高速王朗互通建成通車後，大熊貓國家公園王朗片區成為熱門打卡地，訪客可觀賞雪後林海、參與研學、尋找野生大熊貓蹤跡，並通過「給原始森林做體檢」主題線路學習生態保護知識。平武的自然教育發展，是探索「生態產業化、產業生態化」的有效路徑。通過將生態資源轉化為教育資源，平武開創了「自然保護+科普教育+旅遊體驗」的融合發展模式，讓遊客在親近自然的同時，增強生態保護意識，實現生態價值的多元轉化。