七夕佳節，湖北省鄖西縣澗池鄉下營村湖北七夕茶業生物科技有限公司生產車間內，茶香撲面而來。10個萎凋槽鋪滿鮮葉，工人正將發酵破壁後的紅茶攤開散熱，隨後送入烤箱烘乾。

    「今年已生產成品紅茶3萬斤，後續幾個月還能再產1萬餘斤，全年產值預計達3500餘萬元。」「七夕美人茶」品牌創始人王華建介紹，生產紅茶不僅高效利用本地茶葉資源，解決了夏秋季茶葉無人收購的難題，更借茶葉產品傳播了鄖西七夕文化。

    「我們通過土地流轉帶動農戶發展茶葉基地5000餘畝，還聘請專家研發出無氧真空發酵制茶技術，推出『七夕美人茶』系列之『怡美人』『睡美人』『瘦美人』等紅茶產品。」王華建補充道，2024年公司共收購鮮葉20萬公斤，產出紅茶2.5萬餘公斤，直接帶動500餘戶農民增收。

    立足得天獨厚的七夕文化資源，該縣持續推進七夕文化保護與創新實踐，既讓七夕文化的浪漫長卷留在群眾的年年期盼里，更推動七夕文化品牌從「民俗傳承」向「經濟賦能」跨越，讓「鄖西七夕」成為縣域經濟高質量發展的「富礦」。

    七夕臨近，位於該縣城關鎮天河金街的中國七夕文化創意生活館愈發熱鬧。喜鵲水杯、文化 U盤、水晶鎮尺等七夕主題產品成為「搶手貨」，店員們不停打包、補貨。

    「近3天已售出商品1萬餘件，銷售收入達90餘萬元。」該館負責人陳萍說，鄖西民間七夕文化氛圍濃厚，依託這一優勢打造的「南來北往·鄖西做東」區域公用品牌，因「年輕化」的設計與豐富的文化內涵，深受消費者青睞。

    豐厚的七夕文化「土壤」，為鄖西縣「文化+」創新發展提供了無限可能。該縣推動七夕文化與鄖西產品深度融合，將喜鵲、牛郎、織女等七夕元素貫穿產品開發全程，已推出《三書六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列產品。同時，依託「南來北往·鄖西做東」區域公用品牌整合資源優勢，授權本地企業、合作社、農戶共同使用，實現從「賣資源」到「賣品牌」的轉型，目前已帶動2800餘戶農戶參與。

    文化興則產業旺。該縣大力整合農文旅資源，開發「七夕故柿」「七夕艾」等文創產品，培育出馬頭山羊、板橋豆乾、神仙葉涼粉等一批地域特色農特產品。其中，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿等6種農產品獲國家農產品地理標誌認證，「三品一標」認證產品達35個。截至目前，全縣「七夕鏈」相關文化產業企業超110家，註冊商標120餘個。

    為讓「鄖西七夕」走向全國，該縣積極參與世界大健康博覽會、「極目楚天鍾情湖北」房車露營展、十堰文旅春季推介會等活動，還在北京市平谷區、廣東省深圳市大灣區、陝西省西安市等地舉辦「南來北往·鄖西做東」區域公用品牌發佈會，簽訂友好區域戰略合作協議，推動鄖西文旅產品、手工藝品、農特產品、康養產品走出縣域、走向全國。

    今年5月，在廣東省廣州市舉行的2025世界IP經濟發展大會暨全球IP授權博覽會上，鄖西「七夕文化」IP從全國2368個參選IP中脫穎而出，榮獲「2025十大年度IP」稱號，與《哪吒之魔童鬧海》、「三星堆遺址」等現象級文化IP同台領獎。（記者 張迪 通訊員 鄒景根 高玲）