龍門之巔的雪山雲海，麓棠溫泉的氣蒸霧迷；年畫村里勾線填色，天益老號酒香醉人；去山間民宿詩意棲居，於玫瑰谷中親子遊樂……近年來，四川省德陽綿竹市以龍門山為卷、劍南春為墨、年畫為彩，持續推進文旅融合高質量發展。如今，文旅產業催生出蓬勃的縣域經濟活力，2025年上半年，綿竹全市累計接待遊客610.65萬人次，同比增長4.05%；實現旅遊收入62.93億元，同比增長4.34%。

　人文浸潤 「綿竹魅力」具象化

　拓印、上色、描線、點金……走進年畫村「鄉遇畫裏」文創社區農閒堂，遊客們正在畫師指導下進行木版年畫創作體驗。農忙扛鋤頭，農閒握筆頭。近年來，隨着鄉村旅遊的火熱，當地村民熟練掌握創作手藝後，在家門口當起畫師，多了一條增收致富的渠道。「村里這些『摸得着』的歷史文化資源，讓大家吃上了『旅遊飯』。」年畫村黨委副書記徐曉燕介紹，文化和旅遊融合發展，不僅讓傳統技藝煥發新生，更成為吸引遊客的「文化磁場」，讓國家級非物質文化遺產轉化成了實實在在的發展效益。今年上半年，全村接待遊客60.3萬人次，旅遊綜合收入實現21796萬元。

　明清建築風格的劍南老街，是以「劍南春遺址」和國家級文保單位「天益老號」明清古酒坊遺址為依託，充分挖掘整合白酒文化、年畫文化、三國文化、茶坊文化打造而成的國家3A級旅遊景區。500米長的青石板巷串聯起了古窖池群、川酒會館、關帝廟、年畫坊、古戲台等特色景點，年接待遊客超50萬人次。「在綿竹舉行的2025四川國際美酒博覽會，共吸引22萬市民和遊客熱情參與，創下了2.3億元的白酒銷售額，帶動餐飲住宿、文化旅遊等配套產業增收4.23億元。」綿竹市文旅局相關負責人表示，「中國美酒名城」的產業實力和文化魅力，隨着大型節會的舉辦越來越具象化了。

　山水稟賦 「涼資源」變「熱產業」

　今年入夏以來，在綿竹市清平鎮、廣濟鎮、九龍鎮等沿山鎮，依託青山綠水打造的避暑旅遊景區、景點和農家民宿，吸引了四面八方的遊客來感受「清涼一夏」。

　雲蓋村氣候涼爽、風景宜人，每年5月到10月都會吸引很多成都、綿陽、德陽等地的遊客前來避暑，短則幾日、長則數月，已經從「半日游」逐步發展為「夏季旅居」。目前，全村有民宿44家，2024年接待住客50萬餘人次、短客100萬人次，實現營業收入2000餘萬元。在九龍鎮龍門山雲溪谷漂流景區，長達6.5公里的漂流河道蜿蜒山間，進入7月以來，該景區日均遊客接待量穩定達4000至5000人次，更是創造了單日接待超7000人次的紀錄。傍晚時分，距離綿竹城區30公里的清平鎮迎來了一天中最浪漫的時刻。滿天星辰下，五彩帳篷散佈在草坪上，三三兩兩的遊客圍坐着玩棋牌、彈樂器；漫步螢飛谷，一隻只螢火蟲宛如可愛神秘的小精靈，吸引了無數遊客探尋觀賞。

　「爆款」引領 優質項目層出不窮

　近年來，綿竹市不斷強化文旅項目要素資源保障，加大財政投入力度，優化土地資源配置，推動文旅融合提速增效。在玉泉鎮桂花村，這裏擁有50餘處天然泉眼，其中尤以映月泉為佳。今年7月，該鎮憑藉其獨特的水資源優勢，通過「水利+」模式，將農業產業、農耕文化與休閒度假相結合，在映月泉邊打造出一處農文體旅商深度融合的田園綜合體。一開放便引爆綿竹旅遊市場，日均遊客量突破8000人次，不僅帶動了周邊餐飲民宿、特色零售等配套產業同步發展，還讓當地村民參與其中，實現增收致富。

　類似的「爆款」，在綿竹不是孤例。今年以來，清平鎮依託九頂山山歌、九頂山清平火兒炕山臘肉製作技藝等非遺資源和深厚的羌漢文化底蘊，全力打造九頂山非遺（綿竹）體驗中心和雪野川羌漢聚落度假區項目。項目完工後，遊客不僅能沉浸式感受非遺的深厚底蘊和獨特魅力，還能深度參與羌繡、咂酒、篝火晚會等羌族風情特色活動。

　當地負責人表示，清平鎮將加快建設遊客集散中心，提檔升級螢飛天地，打造九曲花海高山聚落，精心策劃升級研學旅行、非遺市集等特色活動，推動非遺游從「單一展示」向「沉浸體驗」的跨越，讓更多遊客走進清平、愛上清平、留在清平。（記者 張寶杉 通訊員 徐興鏵）