9月17日，在河南省政府新聞辦召開的省高質量完成「十四五」規劃系列主題新聞發佈會（第四場）上，河南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長、一級巡視員周耀霞介紹了「十四五」時期河南省圍繞塑造文旅品牌、實現破圈傳播的重點工作。

　周耀霞介紹，「十四五」期間，河南深入實施文旅文創融合戰略，全麵塑造「老家河南」等系列品牌。通過創意推廣、品牌活動、引客入豫、政策獎補等系列舉措，河南文旅品牌影響力日益提升，河南文旅出圈出彩，進入全國第一方陣。2024年河南省接待遊客首次超10億人次、旅遊收入首次超萬億元。

　創意化推廣「塑形象」。圍繞「老家河南」，聚焦黃河、古都、功夫等重大文化IP，全面提升品牌影響力。在文化和旅遊部的指導下，聯合沿黃九省（區）共同成立了「黃河文化旅遊帶宣傳推廣聯盟」，搭建黃河品牌的共推合作平臺，開展「讀懂中國河」宣傳；聯合河北、山東、湖北、廣東、江蘇、福建、四川八省，成立中國功夫之旅品牌推廣協作體，舉辦中國功夫嘉年華，打造「中國功夫之旅」品牌。聯合新華社、央視等權威媒體開展「行走河南·讀懂中國」大遺址走廊探源、「沿著中原大遺址走廊尋國寶」大型直播推介活動、「行走河南·讀懂中國字」等系列活動，推出一批有深度有分量的「黃河故事」「大遺址故事」，每場活動至少觸達網友近2億人次。組建老家河南新媒體矩陣，夯實河南文旅網絡宣傳主陣地，目前矩陣粉絲量近1000萬，年度發佈圖文、視頻作品超萬條，傳播量近百億，超500個話題登上全國熱搜、同城熱榜，位居全國文旅系統第一梯隊。

　品牌活動「促消費」。堅持「辦活動、推產品、帶場景」，以「春滿中原」「夏爽中原」「秋收中原」「冬遊中原」等為主題，常態化開展「四季河南」宣傳推廣活動，持續帶火鄭州阜民里、銀基動物王國、隋唐洛陽城、洛邑古城、開封萬歲山、清明上河園、河南博物院、安陽殷墟博物館等一批文旅消費新場景。2025年度，中國服務旅遊產品創新十大案例中，只有河南和雲臺山列入榜首。聯合文旅部舉辦「神州春色」全國春季旅遊宣傳推廣，推出「行走河南·讀懂中國」旅遊線路近白條。「冬遊中原」被文旅部納入12條冰雪旅遊精品線路。支持省轄市辦好黃帝故里拜祖大典、洛陽牡丹文化節、河洛文化節、開封清明文化節、許昌三國文化節、焦作雲臺山旅遊節、三門峽黃河旅遊節等活動，打造一批具有社會影響力、市場活力的節慶節會品牌，全面激活文旅市場。

　精準化營銷「引客源」。統籌重點省轄市持續開展周邊客源市場營銷，重點深耕山東市場，連續三年精準推介覆蓋山東10餘座城市，2024年起山東穩居我省省外客源第一位。在長三角、大灣區、京津冀等遠程客源市場，聯合頭部OTA平臺線上線下同頻推進，以鮮活生動的沉浸式推介打動遊客，這一模式被文旅部採用並全國推廣。創新推出「跟著戲劇游中原」模式，把推介搬進劇場，將觀眾轉為遊客，開闢「引客入豫」新路徑。

　政策性引導「聚合力」。堅持以上帶下、統籌全省，構建省、市、縣、景區「四級聯動」的宣傳推廣大格局。近三年累計下達近3億元資金支持各地旅遊業發展，其中國家旅遊發展基金5971萬元、省旅遊發展資金2.38億元。持續對組織包機專列來豫的旅行社進行獎補。

　「下一步，我們將繼續厚植河南歷史文化資源優勢，積極融入國家發展大局，錨定省委『兩高四著力』決策部署，持續創新實施品牌培塑、全媒體推廣、四季河南、引客入豫等系列行動，不斷推動『文旅文創成支柱』。」周耀霞表示。（記者 王皓萍）