9月21日，雲南宜家家居在昆明舉行2026財年啟動會，雲南宜家市場總經理龐海增宣布雲南宜家正式煥新啟航。此次升級以宜家中國全新品牌定位「家給生活更多」（Home Is More Than You Think）為原點，結合雲南獨特的旅居生活方式，打造可全渠道觸達的「旅居生活第一站」。

    雲南宜家現已實現全渠道服務覆蓋全省，消費者無論身處昆明、大理、麗江還是西雙版納等，均可通過宜家家居APP等平台，隨時隨地獲取產品信息、在線諮詢並下單，享受兼具設計感與性價比的家居解決方案。

    同時，為貼近中國消費者的生活需求與期待，宜家中國將在2026財年推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50餘種新品美食，並投入1.6億元人民幣，推出超150款更低價格產品，致力於為更多家庭帶來可負擔、豐富且個性化的家居生活體驗。

    「家給生活更多」：在雲南  家是四季如春的日常與遠方

    「家給生活更多」是宜家中國在2026財年推出的全新品牌定位，期待與中國消費者共同發現那些看似微小卻意義非凡的家居瞬間，讓每一天的生活都變得更豐盈、更充實、更有意義。這一品牌定位源於宜家對中國消費者持續深入的洞察：在全球經濟格局變化與社會環境變遷下，人們正從追求「更多」轉向珍視「真正重要的事物」，而「家」正成為安頓身心、塑造生活意義的溫暖港灣。

    在雲南，這一理念也有了本土化的表達。宜家《居家生活報告》表明，享受居家生活的人更易擁有生活滿意度與未來樂觀感，而在四季如春的雲南，家不僅是物理空間，更是情感的錨點——是陽台上的普洱茶香，是三代人圍坐吃米線的煙火氣，是旅居人群在他鄉找到的歸屬感。

    圍繞「家給生活更多」，宜家將靈感、長久陪伴與可負擔作為三大核心價值，將持續優化產品設計、定價策略與顧客體驗，致力於讓每一個產品、每一次服務都能為消費者的生活注入更多價值。

    啟動會亮點：從音樂節到長桌宴  還原雲南人生活方式

    這次啟動會不僅是一次戰略發布，更是一場與本地生活方式的深度對話。雲南宜家舉辦首屆戶外草坪音樂節，在店內外打造「滇式生活時刻」主題場景，通過沉浸式展陳與互動體驗，呈現雲南人真實的家居生活。草坪設置「煙火滋味長桌宴」，以雲南民族形式「長桌宴」為靈感，融入瑞典美食，還原昆明人的歡聚日常；展間融入「老茶餅陳列架」等本土靈感，讓北歐設計與雲南生活無縫融合,讓雲南消費者感受到 「家給生活更多」的真實可能。

    入滇四年：從觀察者到共創者  邁向「雲南人安居第一站」

    自2021年開業以來，宜家昆明商場已深耕雲南四年，服務會員近100萬，相當於每8.6個昆明常住人口中就有1位宜家會員。憑藉持續優化的顧客體驗，宜家昆明商場已連續四年位列中國區顧客滿意度前三，成為無數雲南家庭生活變遷的見證者與陪伴者。

    進入2026財年，雲南宜家將進一步深化宜家中國「家居生活專家」與「卓越的全渠道顧客體驗」兩大戰略方向，提出全新定位——「雲南旅居，第一站，宜家家居」。雲南宜家市場總經理龐海增介紹，針對雲南龐大的旅居與候鳥人群，我們提供「環保現貨、價格透明、一站式購齊」的家居解決方案，希望將廣大消費者將宜家，納入雲南人安居第一站。

    在全渠道建設方面，宜家致力於構建線上線下高度互補、無縫銜接的服務生態。雲南宜家已完成從「昆明商場」向「雲南全渠道觸點」的轉型，消費者可通過宜家家居APP/官網/微信小程序、天貓旗艦店、京東旗艦店及「宜小家」微信顧問，隨時隨地獲取產品信息與居家靈感。「『宜小家』作為雲南人專屬的一對一家居顧問，提供從空間規劃到售後服務等全方位的個性化諮詢，真正實現「足不出戶，把宜家帶回家」，龐海增介紹。

    國慶促消費：六新出擊  九重福利惠滇

    同時，為積極響應國家提振消費政策，迎接國慶黃金周，在9.21-10.9期間，雲南宜家同步推出「新財年·煥新起航」主題促銷季，以「新產品、新靈感、新體驗、新更低價格、新優惠、新權益」六大新意，助力雲南家庭輕鬆煥新家居。本次促銷季延續宜家全年「更低價格」的長期承諾，疊加「國慶九重禮」專屬福利，且可與國補同享，政企雙補讓消費者切實享受「多重實惠」。

    「家給生活更多」，在雲南，是清晨一碗熱騰騰的米線，是陽台上的普洱茶香，是三代人圍坐的煙火氣，也是旅居者在異鄉找到的歸屬感。雲南宜家將繼續以長情陪伴，從每一個意義非凡的居家瞬間出發，為更多雲南家庭創造更美好的日常生活。（記着 張巍 瞿斌）