10月15日，由中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱「中國玩協」）主辦的第二十三屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展和CPE中國幼教展（以下簡稱「中國玩協四展」）暨CLE上海IP品質生活節、CKE品質育兒生活節在上海新國際博覽中心盛大開幕。本屆展會以「共享跨界資源、引領創新趨勢」為主題，展覽面積覆蓋全館達23萬平方米，匯聚全球41個國家和地區、30大集群化產區的2629家展商，11個境外展團組團參展，攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相，全方位展現全產業鏈的領先成果，成為引領全球行業趨勢的風向標和拓展中國市場、佈局全球市場的戰略樞紐。

　第十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮，中央編辦原副主任、中國輕工業聯合會黨委書記兼會長張崇和，國家文物局原局長、中國文物保護基金會理事長劉玉珠，上海市人民政府副秘書長、浦東新區區長吳金城，商務部駐上海特派員辦事處一級調研員吳月琳、文化和旅遊部產業發展司副處長劉揚、中國百貨商業協會會長范君、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅，以及全球代表性品牌高層，人民日報、新華社、中央廣播電視總台、光明日報、經濟日報、中國新聞社、上海電視台、廣東電視台、浙江電視台、江蘇電視台等100餘家國內外新聞媒體出席開幕儀式。開幕儀式結束，領導們走進展會現場，與企業代表親切交流，並寄語各企業要充分利用中國玩協四展搭建的國際交流平台，堅持創新引領，深化國際合作，為行業高質量發展創造更多新動能。

　2025中國玩協四展迎來境外展商規模跨越式增長，國際化水平顯著提升，全球影響力不斷增強。CLE中國授權展表現尤為亮眼，境外展商同比增長65%，米奇和朋友們、瘋狂動物城、星球大戰、哆啦A夢等全球頂流IP強勢亮相；CKE中國嬰童用品展國際化步伐同步加快，境外展商同比增長36%，Stokke、Nuna、Uppababy等高端品牌攜新品重磅登場；CTE中國玩具展&潮玩展境外展商穩步提升14%，樂高、美泰、孩之寶等龍頭企業連續多年深度參與，Goodsmile、Crayola、Gund等國際品牌首參。

　值得一提的是，此次境外展團數量創新高。日本角色品牌授權協會CBLA展團、韓國文化產業振興院KOCCA展團、歐洲European Pavilion展團、俄羅斯Russian Content Worldwide展團、莫斯科市文化部展團以及中國香港貿易發展局HKTDC展團、中國澳門動漫玩具文化藝術交流促進協會展團、中國台灣角色品牌授權協會TCBLA展團等11個境外展團參展，同比增長22.2%。此外，2025中國玩協四展吸引了來自全球41個國家和地區的頭部品牌亮相，將中國玩協四展作為新品首發地，展現出中國市場，甚至亞洲市場的吸引力。

　北美地區以迪士尼、環球影業、孩之寶等為代表，覆蓋IP授權、玩具潮玩、嬰童用品和幼教四個領域。其中，華特迪士尼（中國）有限公司以「玩出『瘋』頭」為主題，亮相2025CTE中國玩具展（China Toy Expo），引發觀眾參觀熱潮。

　今年，迪士尼中國展台呈現六⼤品牌主題的「玩⼼街區」，共展出超過1500款來⾃近150家玩具品類授權合作夥伴的產品，涵蓋迪士尼旗下各⼤品牌⼈物故事系列，包括⽶奇和朋友們、瘋狂動物城、⽪克斯、漫威、星球⼤戰及國家地理等，展出⾯積達682平⽅⽶。

　從⽑絨玩偶到公仔盲盒，從可拼裝玩具到⾼互動機器⼈，從⽇常的爬爬墊到凝結傳統⼯藝匠⼼的收藏級⼈偶……現場產品品類豐富多元，產品設計充滿奇思妙想，既滿⾜⼩朋友，也滿⾜⼤孩⼦（kidult）的「玩⼼」需求。

　作為本屆玩具展的亮點之⼀，迪士尼中國介紹了⼗⼤瘋狂動物城主題授權玩具產品，以及產品的開發趨勢和發展⽅向。 同時，元蘿⼘、樂森、名創優品、布魯可、樂享科技、TOP TOY、銅師傅、⼩彼恩等⼋家授權合作夥伴在迪⼠尼的展位上發佈多款產品，分享了相關的設計理念。

　華特迪⼠尼動畫⼯作室出品的《瘋狂動物城 2》中國內地定檔11⽉26⽇。迪⼠尼中國與各⼤授權商在今年陸續推出2000多款瘋狂動物城主題授權產品上市，其中包括眾多玩具產品。

　除了國外頂級IP以外，值得關注的是中國品牌（含中國香港）故宮博物院、泡泡瑪特、澳捷兒等各領域頭部品牌也集中亮相，展現出從「商業輸出」到「文化自信」的全面升級，中國創意正以多元化形態邁向世界舞台中央，贏得全球市場點讚。

　數據統計，CTE中國玩具展&潮玩展外銷型展商同比增長50%，CKE中國嬰童用品展同比增長46%。來自全國超過30個玩具、嬰童用品主要產業集群的優質企業齊聚展會，憑藉其成熟的製造工藝、快速的市場反應能力和不斷提升的研發設計水平，吸引大量境外採購商的關注。集群化產區外銷型企業不僅通過展會獲得直接的海外訂單，更通過與全球頭部品牌的同台展示，提升了自身在國際市場的品牌認知度和競爭力。中國玩協四展憑藉全球化資源和專業化的商貿對接服務，助力特色產業集群從「加工製造」到「品牌出海」的轉型升級，為「中國製造」打造通往全球市場的快車道。

　據悉，中國玩協四展期間，將舉辦276場專業活動，覆蓋品牌授權、玩具潮玩、嬰童用品、學前教育四大領域，多場國際會議匯聚全球產業精英，共商行業發展大計。這些高水平國際會議的密集舉辦，不僅彰顯了中國玩協四展的全球影響力，更為行業可持續高質量發展提供了前沿洞察與實踐指南，推動全球產業在發展中協同共進。（特約記者 楊眉）

　頂圖：2025中國玩協四展暨CLE上海IP品質生活節、CKE品質育兒生活節開幕式