11月30日，「冰雪哈爾濱 全球TOP1」哈爾濱馬迭爾文化旅遊投資集團2025-2026冰雪旅遊產品全球推介會在哈爾濱盛大啟幕。以浪漫着稱的「爾濱」IP再度升級，通過虛實融合場景、全鏈條暖心服務、多元聯名矩陣及個性化定製服務四大創新舉措，構建「體驗—服務—產品—情感」完整生態鏈，向全球遊客遞出兼具溫度與創意的冰雪文旅名片。

    作為哈爾濱冰雪文旅的核心符號，「爾濱」IP此次重點發力年輕消費群體，與國民級手遊《和平精英》達成深度跨界合作，打造「冰雪元宇宙」新場景，實現虛擬與現實的雙向賦能。在遊戲世界中，冰雪大世界的璀璨冰雕、索菲亞教堂的哥德式輪廓、網紅大雪人的憨態形象被1:1復刻，遊客指尖輕點即可提前解鎖「冰雪浪漫預告」。

    互動體驗的創新更讓冰雪樂趣觸手可及。滾雪球、打雪仗等實景玩法植入遊戲環節，彈射雪橇車、冰雪馬車等專屬虛擬載具自帶浪漫屬性，東北花襖皮膚、鐵鍋燉互動場景、凍梨限定道具等地域元素的融入，讓虛擬娛樂滿含哈爾濱煙火氣。線下同步打造和平精英主題「爾濱禮物」店，搭配光電互動裝置，打通「線上遊戲引流—線下打卡消費」的體驗閉環，讓遊客從「被動賞景」變為「主動創造浪漫」。

    浪漫體驗從出行伊始便已鋪墊。「爾濱」IP聯合東方航空啟動「東航帶您游爾濱」專項計劃，將暖心服務延伸至萬米高空。合作航班機艙內，行李架、舷窗、小桌板等全方位植入冰雪元素，讓遊客「未抵冰城，先遇冰雪」。針對出行需求，東航推出「航班+景區門票」優惠套餐，APP專屬抽獎通道可贏取冰雪大世界門票、嘉年華大滑梯體驗券等福利，定製化行程規劃則降低了遊客決策成本。馬迭爾冰棍、里道斯紅腸、北緯47度玉米等聯名餐食的供應，更讓遊客在途中便能品味哈爾濱的獨特風味。

    以聯名為紐帶，「爾濱」IP構建起多元化產品矩陣，讓溫暖與浪漫融入日常。延續「爾濱×波司登」的經典合作，專業保暖科技與煙火溫情結合，打造「可穿戴的浪漫」；與哈爾斯推出「哈哈合作」創意聯名，依託雙方「哈」字共性傳遞「溫暖+快樂」的品牌理念，保溫杯等產品成為冬日暖心載體；聯合北緯47度、北大荒、洽洽等品牌推出的玉米製品、豆乳布丁、特色瓜子，則構建起「爾濱風味」美食體系。所有聯名產品將通過品牌渠道與「爾濱禮物」形象店同步發售，實現線上線下全覆蓋。

    個性化需求的滿足讓冰雪記憶更加綿長。「爾濱禮物」板塊升級推出「爾濱寵你」定製服務，遊客通過官方賬號即可提出需求，定製印刻旅行日期的紀念徽章、還原打卡場景的文創周邊、收錄美好瞬間的旅行相冊等專屬好物。「需求收集—設計溝通—生產交付」的標準化流程，確保每一份定製產品都能精準傳遞情感溫度，讓「浪漫相遇」成為「可帶走的回憶」。

    推介會現場舉行的「冰雪朋友圈」牽手儀式上，鐵路、民航、銀行等領域合作夥伴與馬迭爾文旅投資集團達成深度合作，構建起覆蓋多領域的冰雪文旅生態鏈。馬迭爾文旅投資集團相關負責人表示，未來將持續以創新驅動「爾濱」IP升級，打破季節與場景邊界，讓「爾濱」從冬季流量爆款成長為全年可感的文旅夥伴。

    據了解，隨着系列創新舉措的落地，哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、松花江冰雪嘉年華等核心景區將陸續開放，「爾濱」IP將以冰雪為媒、以真心為禮，迎接全球遊客的到來。（記者 張曉磊）