3月31日，天津市政府新聞辦在五大道文化旅遊區舉行第四屆五大道海棠花節新聞發佈會。和平區委常委、宣傳部部長、區委新聞發言人李康及區文旅、商務、城管、交管等部門負責人出席，介紹本屆海棠花節相關安排。

　和平區是天津市中心城區的核心區，是全市政治、商貿、金融、文化、教育和醫療衛生中心。區內歷史文化底蘊深厚，坐擁五大道、金街兩大4A級景區，匯聚全市超七成的歷史風貌建築和名人故居，歷史文化街區佔比達42%，洋樓文化與都市風情交融，是天津極具特色的文旅地標。作為天津市文旅消費核心區域，近年來，和平區持續打造「津遇和平」系列城市文旅品牌，以節聚勢、以商興城，不斷提升城市吸引力與消費活力。

　本屆五大道海棠花節以「津遇和平·拾光海棠」為主題，將於4月3日至12日舉辦。活動全面升級，推出6大板塊、123場演出、26處主題美陳，將全域街區打造成開放式「城市劇場」，並圍繞「拾光計劃」推出五大玩法：推出「棠棠」「棠小馬」IP形象，邀請央視春晚「宇樹機器人」以及來自新疆、甘肅的遠方朋友帶來民族風情演出；升級夜賞海棠與海河燈光秀體驗；打造主題街區與打卡點位；聯動支付寶推出「碰一碰」互動優惠；優化步道景觀、停車如廁、接駁交通等服務保障，為市民遊客提供沈浸式春日遊玩體驗。

　以花節為起點，和平區文旅商活動將實現全年常態化運營

　李康介紹，「津遇和平」已形成良好品牌口碑，海棠花節是全年文旅活動的起點，和平區將從三方面推進長遠佈局。一是以四季為軸，實現活動全年不斷檔。圍繞「春賞洋樓海棠、夏享河畔浪漫、秋觀金樹暖陽、冬品歐陸雪景」，推出星空咖啡、夏日冰甜等品牌活動，優化主題游線，串聯吃住行游購娛全鏈條，實現從「一時精彩」到「四季可期」。二是推動場景煥新與產業融合雙向發力。深化「文旅+百業」跨界聯動，將街區、商戶、景點打造成沈浸式體驗場，鼓勵企業參與場景營造，讓遊客從「看景」變為「入景」，從「遊覽」變為「共創」，激活消費潛力。三是聚焦文旅產業高質量發展，推動文化符號轉化為產業動能。以「棠棠」「棠小馬」等原創形象為載體，聯動文創企業開發高品質產品與服務，延伸消費鏈條，挖掘城市文化底蘊，讓文化成為可感知、可消費、可傳承的城市資產，持續提升和平區文旅吸引力。

　四大舉措發力春日經濟，400余家商戶推出近百場活動

　和平區商務局局長周曉琳介紹，本屆花節匯聚400余家商戶，策劃近百場商業配套活動，從四方面激活春日消費：一是發放汽車消費補貼與即時零售消費券，財政投入數百萬讓利消費者；二是推出「海棠花節PASS卡」，通過支付寶「碰一下」解鎖全城優惠；三是打造五大道、金街、小白樓三大商圈消費場景，引入甘肅特色市集、週年慶等活動；四是聯動老字號、高端酒店推出海棠主題美食、文創及住宿產品，以花節IP帶動消費提質升級。（記者 毛相力）

　頂圖：新聞發佈會現場