4月18日晚，昭通市元寶山城市體育公園燈火通明，一場別開生面的賽事正在上演。2025/2026賽季雲南省城市足球聯賽（「滇超」）昭通賽區第六輪比賽如期而至，昭通隊主場迎戰麗江隊。這既是一場激烈的足球對決，更是一場以「滇超之夜·樂見昭通」為主題的盛大文旅推介會，生動實踐着「體育+文旅+城市宣傳」的創新融合模式，為昭通的「五一」避暑旅遊熱潮提前拉開了序幕。

    當晚的活動現場，綠茵場與文旅展示完美交融。炫目的燈光秀率先點燃現場氛圍，緊接着，來自昭通市十一縣（市、區）組成的文旅表演方隊和拉拉隊，以超過萬人的規模輪番登場。他們通過民俗歌舞、非遺技藝、地方特產展示等形式，集中呈現了昭通各地區極具辨識度的文化IP，繪就了一幅動態的「昭通文旅長卷」。本土原創組合「蹦山咔拉咔」激情獻唱《昭通 昭通》等原創作品，近千名伴舞與現場觀眾同頻共振，將烏蒙大地的風土人情與足球運動的澎湃激情深度融合，讓現場觀眾在享受體育競技魅力的同時，沉浸式領略了昭通的人文底蘊與自然之美。

    這場「滇超」之夜，是昭通探索文體旅商融合發展的一個生動縮影。昭通市市長馮皓在活動推介中介紹，昭通市近年來深入推進「文旅強市」建設，成效顯著。截至目前，「滇超」昭通主場累計線下觀賽已超過6.5萬人次，線上觀看量更是突破1000萬人次。更為重要的是，賽事強大的「引流」能力直接帶動了近2000萬人次的旅遊，拉動了超過160億元的消費，為地方經濟發展注入了強勁動能，跑出了文體旅商融合發展的「加速度」。

    創新，是這場融合實踐的核心驅動力。昭通市圍繞「滇超」賽事，創新推出了「票根+」惠民政策。一張普通的賽事票根，在昭通可以變身為一張暢遊全市A級景區的「通行證」，更能在全市超過200家合作的餐飲、住宿、購物門店享受專屬優惠，真正實現了「一張票根游遍昭通」。這一舉措巧妙地將觀賽人群有效轉化為文旅消費群體，極大提升了遊客的體驗感與獲得感，延長了賽事的產業鏈和價值鏈。

    昭通的雄心不止於此。藉助「滇超」的熱度，昭通正着力打造四季可游的活動矩陣。作為體育沃土，昭通曾湧現出米蘭冬殘奧會「三金王」蔡佳雲等優秀運動員。未來，昭通還將攜手中國大學生體育協會，從四月起陸續舉辦全國大學生籃球聯賽、龍舟錦標賽、自行車錦標賽等一系列精品賽事，構建「月月有賽事、場場有驚喜」的活力之城形象。

    憑藉夏季平均20℃左右的宜人氣候，昭通素有「天然空調」「生態氧吧」的美譽。今年「五一」，昭通將正式啟動「果然有趣·嗨玩昭通」系列活動，推出古城文旅市集、22場保利高品質文藝演出、「世界盃古城之夜」等豐富內容，將賽事、演藝、美食、夜遊深度結合，為遊客奉上「20℃清涼+360℃熱情」的獨特避暑體驗。

    從腳下豆沙關沉澱千年的五尺道，到頭頂大山包國家公園翻湧的雲海與翱翔的飛鳥，再到金沙江畔綿延千里的高峽平湖，昭通坐擁得天獨厚的自然資源與厚重歷史。這裡的美食同樣誘人，從煙火氣十足的昭通小肉串，到滋補養生的天麻汽鍋雞；這裡的禮物也別具特色，從曾「飛」上太空的昭通蘋果，到藥食同源的昭通天麻，無不彰顯着這片土地的富饒與靈秀。

    正如昭通市文化和旅遊局局長王昌慶所說，昭通將持續深化「體育+文旅+城市推廣」的融合發展模式，依託「滇超」等賽事平台，持續做強「跟着賽事去旅行」的品牌影響力，全力將昭通打造成為輻射滇川黔渝的區域性生態文化旅遊與避暑旅居新高地。

    從一場足球比賽出發，連接起體育的激情、山水的靈秀、文化的底蘊與城市的未來。當綠茵場成為城市會客廳，體育賽事便超越了競技本身，成為講述城市故事、展示發展信心的獨特語言。昭通，正通過「滇超之夜」這樣創新而充滿活力的實踐，以奔跑的姿態，向世界發出誠摯的邀請。（記者 張巍）