全球健康消費浪潮奔湧向前，歐洲植物飲料賽道連年增長，中國品牌正迎來深化國際布局的歷史性機遇。4月19日至22日，廣藥集團、廣州王老吉大健康產業有限公司隨澳門特別行政區招商投資促進局組織的企業家代表團，先後在葡萄牙里斯本、西班牙馬德里開展系列商務交流與市場拓展活動。四天內，王老吉完成了與葡萄牙核心經銷商VOZDASAUDADE、西班牙核心經銷商EMBFOOD的貿易合作簽約，南歐市場布局再落關鍵棋子，王老吉品牌國際化戰略從「點狀布局」正式邁入「區域深耕」新階段。

    據悉，本次行程依託澳門特別行政區招商投資促進局組織的企業家代表團出訪。團隊約120人，涵蓋中國內地及澳琴政商界代表，其中科技與大健康企業占比近四成。藉助澳門作為中國與葡語、西語國家商貿合作重要平台的獨特優勢，王老吉2026年品牌出海首站得以高效對接優質夥伴、快速落地簽約。

    南歐市場戰略支點落定簽約葡萄牙、西班牙兩大經銷商

    4月19日，王老吉團隊與核心經銷商葡萄牙王氏食品國際進出口公司（VOZDASAUDADE）舉行座談，並於次日在澳門特區政府主辦的「澳門—葡萄牙經貿合作推介會」上，雙方正式簽署貿易合作協議。4月22日，王老吉團隊轉赴馬德里，與西班牙主流經銷商EMBFOOD舉行座談。同日下午，在澳門招商投資促進局主辦的「澳門—西班牙經貿合作推介會」上，王老吉與EMBFOOD正式簽署貿易合作協議。本次合作協議的正式簽署，為王老吉深耕海外、進一步擴大南歐市場版圖奠定了堅實基礎。廣藥集團董事長李小軍，廣州王老吉大健康產業有限公司董事長方達鋒等出席相關活動及簽約儀式。

    值得一提的是，此次出訪正值王老吉大健康籌備全球招商大會的關鍵節點。5月2日，王老吉WALOVI全球招商大會將在廣州生物島王老吉全球總部盛大啟幕。本次招商大會定於廣交會第三期（食品飲料等）期間，正是希望為已匯聚廣州的國際客商提供一個深度對接、高效洽談的平台。活動期間，王老吉也向與會企業發出誠摯邀約，誠邀全球客商共赴盛會，共享植物飲料產業發展紅利。

    歐洲銷量年均增長逾30%

    去年，王老吉WALOVI國際罐先後登陸德國、沙特、澳大利亞等市場，完成全球主要區域的點狀布局。今年，隨着葡萄牙與西班牙雙線簽約的首站告捷，王老吉的全球化戰略正從「點狀布局」正式轉向「區域深耕」。

    近十年間，王老吉海外市場規模增長6.5倍，複合年均增長率超過25%，產品已覆蓋全球超100個國家和地區。其中，歐洲市場一馬當先——六年間複合年均增長率超過30%，彰顯出中國植物飲料品牌的強勁韌性與蓬勃活力。（記者 黃裕勇）