自5月23日開店試營業以來，位於昆明市五華區南屏步行街的雲南首個蜜雪冰城旗艦店引發全城打卡熱潮，以日均破萬的人流量、破百萬的營業額，迅速點燃春城消費熱情。與此同時，名創優品Miniso Land系列門店、肯德基旗下健康飲食店肯律輕食金鷹店、雲南省級旗艦店雲守中等雲南首店也將於近期開業。在五華，一場以首店、首牌、首秀、首發「四首經濟」為核心的商業變革，正成為激活消費市場、拉動經濟增長的重要引擎。

    據悉，2025年10月以來，全區引進各類首店49家，涵蓋餐飲、零售、體驗業態等多個領域，「四首經濟」氛圍愈發濃厚，城市消費動能穩步提升。數據顯示，2026年1-4月，五華區商綜體累計營業收入達6.07餘億元，共吸引客流1712萬人次。

    強化商圈賦能 構築首店集群發展格局

    在順城購物中心，THE GUNDAM BASE高達基地雲南唯一店開業即引爆全城；雲南唯一的意大利頂級巧克力品牌Venchi門店一經亮相，就吸引了眾多消費者排隊打卡；在金鷹購物廣場，雲守中雲南省級旗艦店寬敞大氣，將雲南茶文化與現代設計理念完美融合......

    五華區「四首經濟」的蓬勃發展是多重優勢協同賦能的結果。「五華區坐擁南屏街等多個昆明老牌核心商圈，區位條件得天獨厚，客流穩定、商業氛圍成熟濃厚，轄區內聚集順城、昆百大等多個優質商業綜合體，商業載體體量充足、業態覆蓋面廣，可以充分承接首店首發、潮流展覽、特色市集等新型消費場景。同時，商圈緊鄰昆明老街、翠湖片區等文旅資源，能夠持續為商業消費引流聚氣，具備發展『四首經濟』的綜合優勢。」五華區商務和投資促進局相關負責人介紹說。

    聚焦春節、國慶等重要消費節點，成功舉辦「五一煥新計劃」「潮玩南博·樂購五華」「藍花楹水果趕擺市集」等100餘場特色主題節慶促消費活動。引導各大商圈、特色街區及入駐品牌企業常態化策劃開展新品首發、主題首展、潮流首秀、IP巡展、明星互動等特色消費活動，持續豐富新型消費場景、拉升商圈人氣熱度。2025年10月以來，共開展首秀23場，成功打造「四首活動+流量集聚+消費轉化」的良性發展模式，有效提升商圈能級與品牌影響力。

    「剛剛過去的『五一』假期，全區順城、百盛、昆百大、首創奧萊等商業體累計營收達6372萬元，客流120萬人次。首店經濟的集聚效應、輻射效應、帶動效應持續凸顯，已經成為區域商業升級的核心支撐。」該負責人表示，通過首店的持續引入，助推全區商圈業態結構不斷優化，形成餐飲、零售、體驗業態的多元化首店發展格局，有效激活區域商業活力，推動城市消費格局優化升級。

    開闢綠色通道 護航企業高效落地

    五華區全面落實省、市扶持「四首經濟」高質量發展政策，堅持主動靠前服務，開展上門送政策、送服務、送保障行動，打通政策落地「最後一公里」。

    「我們在各項工作中，堅持深入企業一線聽取意見建議，推行一企一策、專人跟進、全周期保障服務模式。」五華區商務和投資促進局相關負責人介紹。專屬開設「四首經濟」相關企業入駐綠色通道，設立商圈專項服務窗口，推行全程幫辦、材料預審、容缺受理、並聯審批服務模式。全面落實全程電子化登記、證照聯辦、一窗通辦等商事制度改革舉措，建立商圈入駐前置對接機制，不斷優化工作流程。通過系列舉措，「四首經濟」相關企業開辦時長壓縮60%以上，實現當日申請、當日審核、當日出證，大幅壓縮品牌落地、項目投產周期。

    「從選址對接、證照辦理到籌備裝修，五華區都派出專人全程跟進，以『保姆式』服務推動項目按期落地。如果沒有這樣高效的服務，我們這個全球最大旗艦店不可能這麼快與昆明市民見面。」正在試營業的蜜雪冰城昆明旗艦店相關負責人回憶道。

    優化營商環境 共繪「四首經濟」發展新藍圖

    五華區建立臨時性商業活動企業白名單制度，將具備資質的19家企業納入白名單，簡化審批環節，強化服務保障和多部門協同監管，為商業活動的健康發展提供有力保障。

    五華區商業街區發展聯盟整合聯盟各方資源、協調各方力量，着力解決街區商戶生產經營發展中遇到的困難和問題。在嚴守安全底線的同時，鼓勵企業創新發展，激發商戶活力。

    此外，推行柔性審慎監管，秉持包容審慎、助企紓困的監管理念，建立「四首經濟」相關企業全生命周期合規培育機制。同時，常態化開展商圈市場秩序專項整治，嚴厲打擊虛假宣傳、價格欺詐、商標侵權等違法違規行為，持續淨化「四首經濟」經營市場環境。

    順城購物中心相關負責人表示：「自五華區布局『四首經濟』以來，很多首店品牌入駐後均引發打卡熱潮，且日均客流穩定，帶動了整個區域的商業氛圍，周邊店鋪業績也有明顯提升。」

    「下一步，我們將持續做強做優『四首經濟』，兼顧外來品牌引進與本土品牌培育，推動商業消費從流量集聚向價值提質轉變，全力打造城市商業新標杆，以『四首經濟』賦能區域經濟高質量發展。」區商務和投資促進局負責人說道。（張巍 瞿斌 呂美林）