2026年5月28日，第三屆「世界的香格里拉」花之旅——迪慶高原賞花季集中推介活動在雲南省迪慶藏族自治州香格里拉市小中甸花海隆重舉行。活動由雲南省文化和旅遊廳指導、迪慶州文化和旅遊局主辦，以花為媒、以節興旅、以文賦能，全面展示「世界的香格里拉」品牌形象，推動全州文旅產業提質增效。

    初夏的迪慶，高山杜鵑次第盛放，小中甸草甸被粉紫與嫣紅鋪滿，與遠山、藍天、氂牛群交疊成高原獨有的生態畫卷。迪慶州委常委、宣傳部部長魯志軍在致辭中表示，迪慶坐擁「香格里拉」「三江併流」「茶馬古道」三大世界級文旅IP，素有「吉祥如意之地」美譽。近年來全州堅持「3331」工作思路，推進文旅深度融合與全域發展，構建四季皆宜、全域可游格局。小中甸花海是多民族文化交融共生的生態文旅名片，本次花之旅以花海為載體、文化為內核、體驗為抓手，打造沉浸式文旅產品，進一步擦亮「世界的香格里拉」超級IP，展現「有一種叫雲南的生活」。

    活動現場內容豐富、務實高效。州政協副主席陳俊明圍繞全州文旅品牌建設、生態保護與產業高質量發展作主題講話，闡述高原賞花季對推動文旅融合、促進鄉村振興的重要作用；香格里拉高山植物園方震東教授以《高山植物的生存智慧——生態適應的多樣性》為題開展科普分享，傳遞綠色發展理念；知名文旅達人「藍天學長」結合實地探訪體驗分享迪慶賞花線路推廣心得；迪慶州民族歌舞團獻上 《雪山姑娘》《清弦花敘》等民族歌舞，渲染熱烈祥和的高原節慶氛圍。

    本次活動成果突出：主辦方正式發布《迪慶觀花手冊》，系統收錄全州代表性高山花卉，明確核心賞花點位、最佳觀賞期、徒步路線及科普信息，為遊客提供權威實用指引；相關旅行社同步推出迪慶觀花精品旅遊線路，整合花海觀光、民俗體驗、生態徒步、文化研學等多元業態；同時舉行小中甸水庫文旅新名稱「拉姆措」發布儀式，以藏族文化意蘊賦能山水資源，打造具地域辨識度的文旅新地標。

    迪慶地處「三江併流」腹地，海拔落差造就完整垂直植被帶譜，記錄有1500餘種觀賞植物，是名副其實的「天然高山花園」，5月下旬至6月為高山杜鵑盛花期。麗香鐵路開通後，昆明可動車直達香格里拉，大灣區及港澳遊客經昆明中轉亦日趨便捷。此次花之旅是迪慶推動文旅提質升級、建設世界級旅遊目的地的重要實踐，下一步將持續堅持生態優先、文旅融合、品牌引領，優化服務、創新業態，推動生態保護、文化傳承與旅遊發展協同共進。

    灣區與港澳視角：花海之旅的文旅意義

    填補高原生態審美空白，契合灣區「避暑+療愈」出遊剛需

    港澳及珠三角常年濕熱擁擠，遊客對「高寒花海+藏族文化+生態科普」組合需求旺盛。小中甸杜鵑花海海拔3200米左右，5—6月氣候涼爽，與城市形成強反差體驗，是理想的「避暑+自然療愈」目的地，有望成為滇西—香格里拉高端定製游的新增長極。

    豐富「香格里拉」入境遊產品層次，增強港澳客源黏性

    港澳市場對「香格里拉」IP認知度高但多停留在梅里雪山、獨克宗古城層面。「花之旅」加入高山植物科普、觀花徒步、《迪慶觀花手冊》導覽等深度體驗內容，使香格里拉從「打卡式朝」"升級為「可重複回訪的季節限定主題游」，利於開發港澳學校研學團、攝影團及生態愛好者小眾團。

    推動滇港滇澳文旅協作與綠色旅遊理念互鑒

    活動倡導「無痕觀花」、生物多樣性保護等可持續旅遊理念，與港澳近年推廣的綠色旅遊方向契合。未來可通過聯合宣傳、航旅包機產品、港澳媒體踩線等方式，將迪慶花之旅納入雲南—港澳文旅合作重點推介項目，助力迪慶建設國際生態旅遊目的地。（記者 張巍）