6月17日，沃爾瑪中國與迪士尼中國正式宣佈達成長期深度戰略合作，立足消費場景升級、用戶情感需求與行業創新趨勢，聚焦商品聯合開發、零售體驗革新兩大核心領域，打造「IP+零售」全新消費生態。雙方首輪重磅合作依託經典IP《玩具總動員5》全新上映契機，推出近百款主題聯名商品及沃爾瑪獨家限定產品，並落地全國首個玩具總動員迪士尼主題體驗專區，以高品質好物、沉浸式場景、情感化體驗，為家庭消費者與年輕群體帶來全新一站式購物體驗，樹立零售跨界融合新標杆。

　據了解，本次合作是國民零售品牌與頂級經典IP的突破性聯動，實現食品、非食全品類覆蓋，兼顧品質實用性與IP情懷趣味性。在食品賽道，沃爾瑪自有核心品牌「沃集鮮」重磅推出數十款玩具總動員主題聯名商品，覆蓋零食、飲料、烘焙、奶製品等日常高頻消費品類。產品嚴格延續沃集鮮「簡單快樂、簡單為鮮」的核心理念，堅守配料精簡、原料新鮮、產地優質、體驗升級的四大標準，同時嚴苛契合迪士尼授權食品專屬營養規範，兼顧美味、健康與安全，適配全年齡段消費者食用需求。目前，全國所有沃爾瑪線下門店及沃爾瑪APP均已設立專屬陳列區域，方便消費者一站式選購IP聯名好物。

　非食領域，雙方重磅上線數十款沃爾瑪獨家玩具總動員系列產品，深度契合當下年輕客群、親子家庭從「功能消費」向「情緒陪伴、場景實用」升級的消費新需求，讓經典IP融入日常生活場景。本次獨家產品實現三大創新突破，全方位激活IP消費價值。其一，極致還原經典IP細節，精準復刻《玩具總動員5》胡迪、翠絲等核心角色的全新牛仔造型，完整保留標誌性專屬細節，深度喚醒粉絲情懷，滿足收藏愛好者的專屬需求。其二，設計兼顧創意與實用，突破傳統潮玩單一屬性，創新打造超一米長巴斯光年、草莓熊、三眼仔拍拍好夢抱枕、創意問號抱枕、遇冷變色水杯等多款產品，兼具顏值、互動性與日常實用性，為居家、休閒場景增添趣味。其三，精準適配全人群需求，創新推出萌友連線對講機、專屬情緒表情IP單品，打造三眼仔眨眼、草莓熊傲嬌半眯眼等治癒系專屬造型，跳出傳統親子玩具局限，貼合當代年輕人解壓治癒、社交分享的情感訴求，讓經典IP成為跨越年齡的生活陪伴載體。

　為實現「商品+場景」的沉浸式消費升級，雙方在沃爾瑪深圳香蜜湖店打造全國首個玩具總動員迪士尼主題體驗專區，全方位復刻電影經典橋段與全新角色場景，重構趣味零售空間。門店整體進行全方位IP氛圍升級，巨型《玩具總動員》主題門頭、8米超高IP打卡牆、超大巴斯光年雕塑強勢吸睛，成為城市新晉網紅打卡點。店內精心打造巴斯光年玩具屋、翠絲零食屋兩大核心主題陳列區，搭配沉浸式IP背景佈景，還原電影沉浸式氛圍；同時配套草莓熊飲品吧、三眼仔飲品站等特色場景，將IP樂趣、新鮮好物與購物場景深度融合，讓消費者沉浸式體驗「與IP共購物」的全新消費場景，實現可打卡、可體驗、可消費、可收藏的多元購物體驗。

　沃爾瑪商店業態總裁祝駿表示，「顧客第一」是沃爾瑪始終不變的戰略核心，此次與迪士尼中國的深度跨界合作，是品牌深耕用戶需求、創新零售體驗的重要落地成果。通過融合精細化用戶洞察、創新產品設計與經典IP的情感價值，沃爾瑪打破傳統零售的單一購物屬性，將每一次消費轉化為有溫度、有驚喜、有共鳴的生活體驗。未來品牌將持續堅守「花得少，過得好」的企業使命，以品質為根基、以創新為動力，貼合消費者多元化需求，持續迭代商品與服務，打造差異化一站式零售體驗。

　華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真（Alex Lin）表示，此次與沃爾瑪的戰略合作，是迪士尼在中國零售渠道場景化落地的重要突破。沃爾瑪深耕本土零售市場多年，擁有完善的渠道佈局、嚴苛的品控標準和深厚的用戶基礎，與迪士尼追求高品質、創意化、沉浸式消費體驗的理念高度契合。雙方攜手打造的玩具總動員系列產品與主題體驗空間，讓深入人心的迪士尼經典故事與角色走進大眾日常生活，為家庭消費、年輕消費場景注入快樂魔法，持續傳遞「快樂每一天」的品牌理念。

　未來，沃爾瑪中國與迪士尼中國將持續深化長期戰略合作，持續挖掘經典IP價值與零售消費場景的融合可能性，不斷推出創新聯名產品、升級沉浸式主題體驗，持續解鎖「IP+零售」的全新玩法，為廣大消費者帶來更多高品質、有創意、有溫度的購物驚喜，持續引領零售跨界創新新風向。（記者 吳志雄）