6月19日，「把山野裝進咖啡」雲南城市咖啡地圖·麗江站主題沙龍在昆明七彩雲南第壹城舉辦。麗江玉龍雪山咖啡活動周執行方、新華普信、雲南大略商業運營公司總經理陸穎、PASIOFIT運動生活方式品牌創始人、麗江微綜藝嘉賓盧鵬宇、資深戶外博主、麗江微綜藝嘉賓安德佳三位嘉賓同台對談，分享在雪山下喝咖啡的雲南生活方式。雲南城市咖啡地圖微綜藝麗江站同步發布，雲南咖啡主題宣傳官方IP「雲豆豆」與雲南發布IP「南南」首次聯動亮相。

    三位嘉賓共話：山野如何被裝進咖啡

    沙龍以「把山野裝進咖啡」為主題，三位嘉賓圍繞「看見山野」「嘗到山野」「成為山野」三個篇章展開對談。

    麗江玉龍雪山咖啡活動周執行方、新華普信、雲南大略商業運營公司總經理陸穎分享了在玉龍雪山腳下實施咖啡博物館的初衷。她表示，白沙擁有玉龍雪山、世界文化遺產、納西民族文化的獨特優勢，兩屆麗江玉龍雪山咖啡活動周以「一杯咖啡看雪山」為主旨，正在讓雪山成為雲南咖啡最獨特的「風景名片」，玉龍雪山下的麗江成為雲南山野好咖啡、山野特產風物、山野非遺民藝的展示銷售集合地。

    PASIOFIT生活方式品牌創始人、麗江微綜藝嘉賓盧鵬宇則從社群視角分享了麗江咖啡愛好者如何從「各自喝咖啡」走向「一起喝咖啡」。

    資深戶外博主、麗江微綜藝嘉賓安德佳則從戶外視角分享了山野與咖啡的相遇。她表示，山野里的咖啡不是刻意安排的，是路上自然發生的，風、溫度、海拔都是看不見的調味料，同樣的豆子在山野里多了一味——就是風景本身。

    沙龍現場，雲南咖啡微綜藝麗江站正片同步分享。該片以「真實、鬆弛、有網感」的敘事風格，呈現了麗江古城咖啡與新城咖啡的兩種生態、旅遊從業者轉型開咖啡店的故事，以及納西文化與傳統飲品與咖啡的創新融合。

    微綜藝項目自2026年3月保山首季落地以來，已完成從「產地溯源」到」城市發現」的內容升級，以真實參與者的第一視角記錄雲南咖啡產地，區別於傳統文旅宣傳片的宏大敘事，用「我們一起發現雲南咖啡很好」替代「我告訴你雲南咖啡很好」。

    雲豆豆與「南南」首次聯動

    正值端午節假期，6月19日至21日，雲南咖啡主題宣傳官方IP「雲豆豆」與雲南發布IP「南南」首次聯動，以咖啡為媒，在七彩雲南第壹城「不止生活節」系列主題活動中為廣大市民和遊客奉上一場兼具文化厚度與潮流趣味的雲南咖啡文化活動。

    活動現場，一座5米高的雲豆豆氣模成為打卡熱點，大家拍照分享至社交媒體即可兌換限量周邊禮品。

    活動現場還搭建了雲南咖啡主題市集，匯聚雲南多個產區的精品咖啡，中啡咖啡、普洱昕藝咖啡、四隻貓咖啡、景蘭咖啡等，讓觀眾一站式品鑑來自彩雲之南的醇厚風味，感受從種子到杯子的全產業鏈故事。

    2026年是雲南咖啡主題宣傳的關鍵之年。作為中國咖啡種植的核心產區，雲南咖啡種植面積與產量均占全國95%以上，面積和產量都是全國第1。近年來，隨着品種迭代升級，雲南的咖啡品質越來越好，全省咖啡精品率從2021年的8%，提高到2025年的41.7%。在加工端，全省咖啡精深加工率從5年前的20%升至85%。保山小粒咖啡入選中歐地理標誌互認，正從「廉價原料」向「精品原產地」轉型。

    今年1月，雲南咖啡標識標語徵集活動啟動，累計收到全國20餘省市及海外投稿1.2萬餘件；4月7日，以滇金絲猴為形象的官方標識正式發布；截至6月，雲南咖啡主題宣傳全網曝光已突破6億。

    「雲南城市咖啡地圖」系列是2026年雲南咖啡主題宣傳的重要活動之一，旨在深度挖掘並可視化呈現雲南咖啡文化與城市肌理的融合，計劃系統性地製作並發布覆蓋昆明市以及保山、普洱、臨滄、西雙版納、德宏、怒江六大核心咖啡產區，並延伸至大理、麗江兩大重點旅遊城市的系列「咖啡主題城市地圖」，麗江站為系列第三站。此前，微綜藝保山站、昆明站已於3月、5月底上線，南博會雲南咖啡主題宣傳官方IP「雲豆豆」在咖啡產業館的主題宣傳已於上周順利結束，8月滇池國際咖啡嘉年華等活動將陸續展開，持續推動雲南咖啡從行業聲量走向大眾心智。（張巍 瞿斌）