8月21日，第四屆世界的「香格里拉」文化旅遊節在香格里拉隆重開幕。活動以「有一種叫雲南的生活——多元共融 秘境香約」為主題，全方位展示迪慶自然生態、民族人文、產業發展獨特優勢，推動迪慶文旅向全域全時全要素升級轉型，持續推進「有一種叫雲南的生活——世界的『香格里拉』」具象化實踐。州委書記羅朝峰出席開幕式並宣布第四屆世界的「香格里拉」文化旅遊節系列活動正式啟動，州委副書記、代理州長李燕蘭致辭，並與有關領導共同啟動活動。州委副書記許思思、朱保福出席開幕式。

　李燕蘭代表迪慶州委、州人民政府向大家的到來表示熱烈歡迎。她說，迪慶擁有「三江並流」世界級生態資源，傳承茶馬古道多民族交融共生的深厚人文底蘊。2023年迪慶率先倡導並推動建立滇西北文旅協作機制，並舉辦了首屆文旅節，從此四季遊迪慶業態持續出圈，香格里拉納入國家特色旅遊地，節慶拉動效應充分釋放，累計形成超60億元直接經濟總量，輻射帶動全域消費突破220億元，文旅產業真正成為富民產業，切實把生態人文資源優勢轉化為高質量發展的堅實動能。本屆文旅節將以精品文化展演豐富視聽體驗、以紅色基因鑄牢精神內核、以特色IP賦能全域出行、以全域產業聯動釋放富民效能，讓各族群眾分享實實在在的文旅產業發展成果。

　連續四屆文旅節的持續舉辦，已成為迪慶文旅從「單季爆款」走向「全年可遊」、從「觀光打卡」走向「深度旅居」的核心助推器。 依託麗香鐵路開通與G214、G318、G219公路旅遊聯動，迪慶把梅里雪山、獨克宗古城、普達措、虎跳峽、松茸美食季、非遺大觀園等節點串珠成鏈，疊加針對中高考考生及隨行人員的門票減免、入境遊便利化「五個一」服務（多語種諮詢、智能翻譯、便捷支付等）落地，有效拉長客留時長、平抑冬淡夏旺波動，使「節慶流量」沉澱為「產業增量」。

　在拓展客源版圖上，本屆文旅節特別強化對港澳及粵港澳大灣區遊客的精準吸引意義。 港澳與珠三角城市群常年濕熱擁擠、生活節奏快，對「高海拔涼爽氣候＋藏地文化＋生態療癒」組合需求旺盛；而「香格里拉」IP在港澳市場認知度極高，但過去多停留於「看雪山、逛古城」的淺層印象。本屆節會推出的「公路旅遊與迪慶文旅高質量發展」研討、G318/G219沿線宣介、松茸美食季、非遺體驗園及「8月盛典＋四季常態」產品體系，正好補齊「可重複回訪的季節限定主題遊」短板，契合大灣區遊客「避暑＋療癒＋研學＋攝影」的複合出遊剛需。藉助麗香鐵路「昆明動車直連香格里拉」、港澳經昆明中轉日趨便捷的交通條件，以及雲南「引客入滇」包機與過夜人次激勵政策，迪慶正把港澳大灣區客群從「遠程嚮往者」轉化為「一程多站入滇」的穩定入境增量，為打造國際生態旅遊目的地注入新客源動能。

　開幕式上，交通運輸部科學研究院專家進行了「公路旅遊與迪慶文旅高質量發展」主題分享。「和美迪慶·文旅新生」藝術盛宴通過「雪域千秋、各族共融、古道尋韻、同心和美」四個篇章，依次呈現民族歌舞、樂器彈唱、非遺劇目、特色服裝秀等精彩節目，帶領觀眾讀懂迪慶的山水之美、人文之韻與未來之期。「世界的香格里拉·民族團結的家園」網絡宣傳活動同步開展。

　據了解，本屆活動創新採用「8月3天精品盛典＋全年四季常態活動」模式，8月21日至23日集中呈現主場盛典，特色活動延伸至9月，國慶及秋冬活動持續至年底，通過舉辦「秘境迪慶多彩流芳」國家級文化生態保護（實驗）區交流展示，開展「大地情深」全國群眾文藝巡演，進行公路文旅專題研討，聯動G318、G219沿線州市開展公路旅遊宣介交流，打造松茸美食季特色消費場景等，實現「四季有景、全年可遊」。

　中央有關部委，我省及毗鄰省區有關部門領導嘉賓，我州有關領導，麗江、大理、怒江、甘孜、昌都等毗鄰州市黨政及部門有關領導，外國駐滇領事代表，文旅企業、行業協會代表，高校專家，網絡媒體達人等參加。保山、德宏、臨滄等州市來賓將參加3天主場活動。（記者 張巍 裴彤 ）