一張設計圖，能走多遠？從廣東文藝職業學院師生的創意課堂，到揭西農企的生產車間，再到北京CBD的首都展台，答案正在一件件“揭陽優品”上徐徐展開。8月22日至23日，“揭陽優品首都行”專場活動正式舉辦，凝結著揭西山水風物、潮客文化和產業特色的一批優質產品亮相央視總台電視文化中心（TVCC），其中也留下了廣東文藝職業學院以設計賦能農產品、以創意助力品牌成長的鮮明印記。

    作為揭陽市落實品牌戰略三年行動計劃（2026—2028年）、推進“揭陽智造”“揭農尚品”“揭陽文旅”“揭陽消費”四大品牌提升行動的重要實踐，本次活動組織超過200款產品集中參展，通過“優品展銷+文化體驗+傳播引流”以及“線下體驗、線上複購”等方式，集中展示揭陽產業特色與城市品牌魅力。

    在此次參展的揭西產品中，大統油柑茶、潮仁福臘腸、潮汕蜂蜜草粿、油柑橄欖汁、老陳皮、佛手、黃皮、雲頂茗茶、陳皮炒茶等特色產品悉數亮相。值得關注的是，參展經營主體中，多家企業正是廣東文藝職業學院近年來開展“雙百行動”、實施“設計賦能”過程中持續對接服務的對象。高校創意與地方產業由此形成一條從“設計圖”通往“大市場”的生動鏈路。

    “設計上新”：讓“土特產”成為“品牌貨”

    好產品怎樣變成好商品？“土特產”怎樣從有品質走向有品牌？廣東文藝職業學院把專業優勢落在一件件產品的“新裝”上。

    近年來，學校緊扣“縣域所需、高校所能”，發揮設計與工藝美術等專業優勢，持續實施“‘農’墨重彩·設計賦能”行動，把師生工作室搬到田間地頭、生產車間和企業一線，從地域文化挖掘、品牌標識塑造、包裝視覺設計到消費場景應用，為揭西農特產品提供“陪伴式”創意服務。

    截至目前，學校已服務揭西23家農產品企業，完成300多套包裝設計方案，32個項目方案獲企業采納，其中12個項目實現量產上市，相關產品投放市場3萬多件（套）。一批曾經“養在深山”的揭西好物，逐漸有了更鮮明的品牌面孔。

    從揭西大米、五穀雜糧、大洋系列茶葉到蜂蜜、農家醬料，學校師生不斷將揭西山水、鄉土文化、非遺元素和潮客文化轉譯為現代視覺語言；良田鄉打造“良”字號品牌標識，對企業既有包裝開展二次優化，圍繞賽事、節慶消費等場景探索特色伴手禮包，讓“文化味”轉化為“辨識度”，讓“好設計”成為產品增值的一部分。

    設計的價值，也在由“好看”走向“好賣”。以學校參與包裝煥新的蜂蜜產品為例，相關企業在產品包裝上主動印制“產業助力揭西，本包裝由廣東文藝職業學院雙百行動師生團隊設計”標識。一行小字，成為高校專業成果真正走出課堂、走上貨架、接受市場檢驗的生動注腳。

    “渠道出新”：讓“揭西味”走進“大市場”

    此次“揭陽優品首都行”，並不是學校設計成果第一次與“揭陽優品”相遇。此前，“揭陽優品進省直”系列活動走進廣東文藝職業學院時，揭西大米、五穀雜糧、大洋系列茶葉、農家醬料等一批由學校師生參與設計包裝的農產品集中亮相。從師生手中的設計圖，到企業生產線上的包裝盒，再到“揭陽優品”的展銷櫃台，設計完成了由“作品”向“產品”、由“課堂成果”向“產業成果”的跨越。

    如今，“揭陽優品”從進省直、進高校，到飄香京城、閃耀港澳，再到此次走進總台電視文化中心，展示半徑不斷擴大，品牌聲量持續提升。揭西企業和特色產品也在一次次展銷、推介和傳播中不斷連接新的消費群體。

    本次首都行揭西產品名單中，既有油柑、橄欖、茶葉等山地特色物產，也有臘腸、蜂蜜草粿、果脯手信等具有地方風味的加工產品。學校此前已圍繞劉氏蜂業、天鵝湖、南北情等經營主體開展不同形式的包裝優化、品牌視覺或文創設計服務。這種服務不是“一次交稿”就結束，而是伴隨企業產品迭代和市場拓展持續延伸，讓高校專業力量嵌入縣域品牌成長全過程。

    一張設計圖，看似很“小”；當它連接起企業、渠道、消費和傳播，就有可能成為縣域產業發展的一塊“新拼圖”。

    “鏈條煥新”：讓“廣貨”從“賣產品”走向“塑品牌”

    助力“廣貨行天下”，既要把好產品送到更多消費者面前，也要讓產品背後的文化、品質與品牌被更多人記住。圍繞這一目標，廣東文藝職業學院不斷把專業服務由包裝設計向品牌策劃、文化植入、影像傳播、數字營銷、消費幫扶和人才培養延伸，探索形成“創意設計—企業采納—量產上市—平台展銷—消費幫扶—品牌傳播”的鏈式賦能路徑。

    一端連著高校的專業資源，一端連著縣域的產業需求，中間連起的是企業和市場。學校持續通過消費幫扶為揭西農特產品拓市場、增銷量，截至2026年8月，校工會累計采購及帶動消費幫扶達110.24萬元；依托縣域創新基地等校地合作平台，學校將農特產品視覺識別系統重塑、數字媒體營銷、企業技術咨詢等納入年度服務內容，推動幫扶從“單點創意”走向“系統賦能”。

    這也正是職業教育服務縣域發展的價值所在：不只是把“作品”留在揭西，更要幫助企業把“產品”賣出揭西；不只是給農產品增加一層漂亮包裝，更要讓文化成為品牌的一部分、讓創意成為產業增值的一環。

    從山間的一葉茶、一粒米、一顆油柑，到首都展台上的“揭陽優品”，變化的是包裝、場景和市場，不變的是一方水土孕育的品質。接下來，廣東文藝職業學院將繼續發揮文化藝術與旅遊類職業教育專業優勢，緊扣揭西特色產業需求，推動更多創意成果從課堂走向產業、從設計走向市場，以藝術設計為“廣貨行天下”增添嶺南韻味，以校地協同助力“揭陽優品”走得更遠、叫得更響、出圈出彩。（記者 莊志彬 通訊員 陳家源 鍾國清 來源 廣州日報新花城）