國際總部啟動、兩大戰略合作簽約、戰略新品海外首秀——三大動作同日落地，標誌着中國天然植物飲料品牌深耕東南亞邁入全新階段。8月24日，2026廣藥集團國際合作論壇暨全球招商大會及WALOVI新品發布會在新加坡聖淘沙名勝世界舉行。廣州王老吉大健康產業有限公司在會上宣布WALOVI新加坡國際總部正式啟動，並與新加坡南洋理工大學、寶鋼包裝分別簽署戰略合作協議，王老吉「王者英雄」天然能量電解質飲料也首次在海外發布。

    新加坡WALOVI國際總部錨定全球樞紐

    作為王老吉國際運營中心，WALOVI國際總部將統籌品牌推廣、渠道管理與客戶服務，同時探索境外加工、本地灌裝等供應鏈模式，提升產品對區域市場的適配效率。未來，它還將承擔全球業務統籌、產業併購、跨境資金管理與國際化人才引進等職能，為海外拓展提供系統化支撐。

    王老吉將國際總部落戶新加坡，有着堅實的市場基礎與區位優勢支撐。近十年間，東南亞市場實現大幅增長，2026年上半年越南、柬埔寨、馬來西亞等核心市場的出口提貨金額同比增長率均達100%，正成為王老吉海外業務的核心增長極。而新加坡作為亞太資本流動樞紐和通往東南亞的天然門戶，全球約三分之一的「財富500強」公司在此設立總部，為王老吉整合全球資源、輻射全球業務提供了絕佳平台。

    「WALOVI來新加坡，設立國際總部，不是為了『走出來'，而是為了『長起來』，用天然健康的生活方式、天然植物飲料，連接全世界的消費者。」王老吉大健康公司董事長方達鋒在大會品牌出海主題沙龍強調，王老吉的全球化，是要在全球飲料市場中占據一個清晰的生態位——全球天然植物飲料領導品牌。

    這一布局恰好踩在了全球健康消費變遷的節點上。據弗若斯特沙利文數據，全球植物飲料行業近年來呈現爆發式增長，2019至2024年複合增長率10%，天然植物飲料已成為全球飲料市場增長最快的賽道之一。益普索數據顯示，2025年，植物飲料消費者滲透率從45%躍升至70%，96%的消費者將天然無添加和功能性價值視為核心購買理由。

    在健康意識提升、消費升級與年輕群體偏好轉變的共同驅動下，全球消費者正從高糖碳酸飲料轉向更天然、更具功能屬性的植物飲品，市場規模持續擴容，為具備深厚植物研發積澱的王老吉打開了廣闊空間。

    天然能量飲料新品海外首發

    國際總部落地的同時，王老吉將戰略新品帶向國際市場。繼8月10日廣州首發之後，王老吉「王者英雄」天然能量電解質飲料在新加坡完成海外首秀。不同於傳統能量飲料，王者英雄以人參、咖啡豆等天然植物為原料，不含合成牛磺酸和人工咖啡因，精準切中了全球年輕消費者從「透支後補救」轉向「日常好狀態」的消費趨勢。此次在新加坡面向國際市場首發，既是對全球天然健康消費趨勢的回應，也標誌着王老吉新一代天然植物飲料戰略正式走向全球。

    「王者英雄」在東南亞市場有着天然的適配土壤。東南亞地處熱帶，常年高溫高濕，當地居民日常飲食以辛辣、重口味為特色，消費者對「補充水分與電解質」有着高頻需求。與此同時，東南亞也是全球功能飲料消費增長最快的區域之一，據歐睿數據，2025年東南亞六國能量飲料市場規模已達218億元。

    構建海外支撐體系

    大會現場，王老吉大健康公司副總經理葉繼曾系統闡述了王老吉WALOVI的全球化戰略。產品、渠道、品牌、文化與投資——在王老吉WALOVI的國際化戰略中，PCBCI五個維度的協同發力是走向全球市場、實現海外本土化的關鍵。

    圍繞「打造全球天然植物飲料領導品牌」的戰略目標，王老吉在新加坡密集落地多項合作。8月24日，王老吉分別與新加坡南洋理工大學簽署全球品牌戰略合作協議、與寶鋼包裝簽署東南亞供應鏈戰略合作協議；次日，在廣東-新加坡合作理事會第十六次會議上，王老吉與昇昇食品公司簽署渠道戰略合作協議。三項協議覆蓋品牌和市場調研、供應鏈保障與終端網絡觸達全鏈條，正是王老吉PCBCI全球化價值模型的系統落地。

    今年以來，王老吉國際化動作持續提速。世界盃前夕官宣國際球星哈蘭德為WALOVI全球品牌代言人，與品牌全球代言人張凌赫共同構成多元圈層的代言矩陣，進一步拉升全球聲量、大幅提升了WALOVI全球品牌知名度。市場覆蓋面逐步擴大，2026年上半年國際營收保持增長，過去十年海外市場規模實現6.5倍跨越式增長，年複合增長率保持25%以上，連續六年位居全球植物飲料銷量第一。

    以新加坡為支點，以全球為方向，王老吉WALOVI已然站上國際舞台，正嚮往成為全球領先的天然植物飲料企業目標穩步前行。（記者 黃裕勇）