當新科技激盪傳統文脈、新製造重塑消費場景、新消費呼喚文化溫度，文旅產業正站在破局與新生的十字路口。運用東方生活美學破解「大而全」文旅開發深層矛盾，對推動產業實現「三大轉變」——從重資產投入向輕資產運營、從同質化競爭向特色化發展、從傳統觀光向沉浸體驗轉變，具有重要意義。東方生活美學的「天人合一」「守正出新」理念，恰是轉型破局的鑰匙。「小而美」場景煥新秉持人文為魂、科技為翼、小微為體、可持續為要，讓文旅開發於細微處顯精神。本文以「小而美」為切入點，探討如何以東方生活美學重塑文旅價值、點亮美好生活。

    一、「大而全」模式的困境與文旅產業轉型機遇

    當前「大而全」開發模式弊端凸顯，需在時代機遇中破局。東方生活美學的「尺度、韻味、共生」理念，為審視困局、把握機遇提供鏡鑒。

    (一)「大而全」模式的五大結構性弊端

    「大而全」模式以規模擴張為導向，在資源配置、文化表達、生態保護等方面存在系統性缺陷，難以適應新消費時代對品質與個性的需求。

    1. 資產負債率高企導致運營韌性不足。重投資、長周期模式使企業抗風險能力弱，違背東方「少即是多」智慧，如水墨畫填滿筆墨失卻留白意趣。

    2. 產品同質化嚴重削弱市場競爭力。盲目複製「大項目」，導致辨識度低、陷入低價競爭，違背文震亨《長物志》「隨方制象」理念。

    3. 文化內涵失真背離產業本質。過度追求商業利益使產品淪為「文化符號堆砌」，失卻情感連接，違背「形神兼備」美學追求。

    4. 生態破壞影響可持續發展。大規模開發忽視生態承載力，與《園冶》「雖由人作，宛自天開」智慧相悖，江蘇蘇州網師園「月到風來亭」的「微介入」設計是有力修正。

    5. 技術應用炫技化脫離實際需求。重硬件輕適配，技術與體驗割裂，違背「器以載道」理念，如古琴奏不出雅樂，設備淪為冰冷擺設。

    (二)三大轉型機遇為破局提供支撐

    當前場景革命、政策導向與消費升級形成的疊加效應，為文旅產業突破「大而全」困局創造了有利條件，東方生活美學的當代實踐迎來最佳契機。

    1. 場景革命重塑產業邏輯。從PC互聯網到萬物賦能的四次場景革命，持續重構文旅產業的生產要素配置方式與價值創造模式，數字經濟、體驗經濟、休閒經濟、全域旅遊和品牌消費等「五重疊加」催生多元業態創新，推動文旅產業從資源依賴型向場景創新型轉型，如書法演化般在傳承中創新。

    2. 政策體系構建制度支撐。2024年全國旅遊發展大會明確旅遊業新定位，中央系列政策釋放促消費信號，為東方生活美學實踐鋪就沃土，如浙江杭州東梓關回遷房對傳統村落理念的轉譯。

    3. 消費升級拓展市場空間。文旅消費向「品質體驗」躍升，與郭熙《林泉高致》「山水可游可居」理想契合，為「意境營造」理念提供廣闊市場。

    二、「小而美」場景煥新的核心內涵與比較優勢

    「小而美」場景煥新並非簡單的規模縮減，而是以東方生活美學為根基，通過空間、文化、體驗的系統性創新，實現文旅價值的重構與躍升，展現出對傳統模式的顯著優勢。

    （一）四大核心特徵

    「小而美」場景以精微尺度承載深厚內涵，其核心特徵體現了東方生活美學對空間、文化、社群的獨特理解，為新消費場景構建提供了範本。

    1. 空間精微性。聚焦小微空間精細化開發，如湖南郴州蘇仙區瓦窯坪古村將120㎡古糧倉改為「橘井藥坊」，似江蘇蘇州網師園「方寸見天地」。

    2. 文化在地性。深挖地域文化基因，如雲南大理床單廠藝術區以白族紮染為核心，文化辨識度91%，踐行「一方水土養一方文化」。

    3. 體驗交互性。通過沉浸式設計激活共鳴，如雲南大理石空國石博物館互動體驗率82%，延續東方「雅集」參與傳統。

    4. 社區共生性。融合場景開發與社區生活，如江蘇蘇州平江路「前店後宅」模式，商戶與居民滿意度雙達90%，踐行「鄰里和睦」哲思。

    （二）三大比較優勢

    相較於「大而全」模式，「小而美」場景在資源利用、市場響應、綜合效益等方面展現出顯著優勢，更適應新消費時代的發展要求。

    1. 資源配置效率更高。如四川成都明月村「篆刻工坊」78%遊客專程到訪，效率超傳統景區3倍，契合「少即是多」法則。

    2. 市場響應速度更快。如浙江湖州莫干山民宿集群每月優化30%服務，2024年收入達傳統景區2.8倍，體現「順勢而為」智慧。

    3. 綜合效益更優。實現文化、生態、經濟協同，如雲南大理床單廠、江蘇蘇州平江路，印證「多元共生」系統智慧。

    三、「小而美」場景煥新的實踐創新路徑

    「小而美」場景煥新通過空間、文化、體驗三個維度的創新設計，將東方生活美學的理念轉化為可操作的實踐方案，為新科技、新製造、新消費的融合發展提供了具體路徑。

    （一）以空間創新盤活存量創造增量

    空間創新是「小而美」場景煥新的基礎，通過對物理空間的精細化利用與數字空間的拓展延伸，實現有限空間的價值最大化，體現東方生活美學「精而不繁」的空間哲學。

    1. 功能複合設計。如浙江杭州天目里800㎡空間融合閱讀、展覽、社交功能，產值達傳統商業3倍，借鑑「月到風來亭」巧思。

    2. 存量活化利用。如北京798改造廢棄廠房，成本為新建1/5，回收期縮至2-3年，延續「惜物」傳統。

    3. 數字空間延展。如北京故宮「數字文物庫」上線5.8萬件藏品，訪問量超3000萬次，實現「虛實相生」意境。

    （二）以文化創新實現傳統元素現代表達

    文化創新是「小而美」場景的靈魂，通過對地域文化基因的解碼與轉譯，讓傳統文化以當代消費者可感知、可參與的方式呈現，彰顯東方生活美學「守正出新」的文化觀。

    1. 文化基因解碼。如福建漳州土樓AR還原遷徙史，停留時間延至3小時，二次消費升40%，讓遊客從「見形」到「悟魂」。

    2. 情感符號轉化。如安徽黃山宏村激光投影再現徽派技藝，認知度升35%，似「托物言志」的具象表達。

    3. 敘事方式革新。如陝西西安「長安十二時辰」以劇本殺演繹唐宮生活，傳播效率翻倍，體現「守正出新」。

    （三）以體驗創新構建深度參與場景

    體驗創新是「小而美」場景的核心競爭力，通過多感官設計、參與式共創與時序化編排，讓遊客深度沉浸於場景之中，踐行東方生活美學「情景交融」的體驗觀。

    1. 多感官沉浸設計。如江西上饒婺源篁嶺數碼化曬秋，日均拍照20萬次，覆蓋超500萬人，讓遊客體悟「意境之妙」。

    2. 參與式價值共創。如雲南大理石空國石博物館允許設計個性化印章，復購率63%，延續文人雅集傳統。

    3. 時序化體驗編排。如江蘇無錫拈花灣按節氣設計禪修活動，入住率82%，高於行業均值27%，體現「天人合一」。

    四、「小而美」場景的發展趨勢與實施保障

    把握「小而美」場景的發展趨勢，構建完善的實施保障體系，才能確保其以東方生活美學為根基實現可持續發展，為新科技、新製造、新消費的協同發展提供穩定支撐。

    （一）三大發展趨勢

    「小而美」場景正朝着定製化、集群化、社區化的方向演進，其發展趨勢與東方生活美學的核心理念高度契合，也順應了新消費時代的需求變化。

    1. 場景服務定製化。如浙江杭州西湖斷橋推送專屬路線，似中醫辨證般精準服務，體現「因材施教」。

    2. 空間布局集群化。如湖南郴州串聯節點打造「半小時文化圈」，預計今年客流增50%，似「大珠小珠落玉盤」。

    3. 生態共生社區化。如江蘇蘇州平江路計劃拓展「非遺工坊+就業」模式，延續「天下大同」理想。

    （二）四大實施保障

    建立健全文化平衡、技術適配、利益協調與評價指標體系，為「小而美」場景的可持續發展提供制度保障，確保東方生活美學理念的有效落地。

    1. 文化平衡機制。如甘肅敦煌數字洞窟遵循「30%原真性、50%創新、20%留白」，實現傳統與創新共生。

    2. 技術適配標準。如江蘇南京博物院AR復原石刻，科技元素佔比不超40%，堅守「器以載道」。

    3. 利益協調制度。如雲南麗江通過區塊鏈自動分賬，糾紛率降68%，踐行「和而不同」。

    4. 評價指標體系。中國旅遊景區協會將發布「小而美」標準，引導行業平衡美學與效益。

    五、結語

    在雲南大理床單廠藝術區，白族畫家在老廠房創作紮染作品，青藍間暈染蒼山洱海意境；在江蘇蘇州平江路，原住民與遊客共賞評彈，老巷弄里流淌着生活本真；在湖南郴州瓦窯坪古村，遊客在「橘井藥坊」體驗中醫藥文化，方寸之間感受千年傳承——這些「小而美」的瞬間，正是東方生活美學中「煙火氣」與「文化味」的交融。

    「小而美」場景煥新實踐證明：真正的文旅價值不在宏大建築，而在細微處的文化溫度與美好，正如東方美學「於細微處見真章」。

    文化旅遊是一種美好生活方式。讓我們培育更多「小而美」種子，以東方生活美學為魂，點亮美好生活，推動新科技、新製造、新消費綻放創新之花！（本文作者陳獻春系亞洲青年領袖論壇首席專家，中國旅遊景區協會副會長兼秘書長。該文根據作者8月3日在2025太陽島企業家年會「東方生活美學與創新風尚」智庫論壇暨「2025新科技·新製造·新消費」優秀創新案例分享會上的演講整理）