大型體育活動事務委員會昨（1月12日）表示，已向香港馬拉松2026及香港國際馬術盛典2026頒授「M」品牌認可，此舉旨在讓市民和旅客感受香港運動的魅力，彰顯本港多元文化和蓬勃的活力。近年香港積極舉辦體育盛事，藉由「M」品牌計劃加持，成功吸引更多國際頂級體育賽事在港舉行，促進商界及市民的廣泛參與，鞏固和提升香港作為國際體育盛事之都的地位。未來香港須持續擦亮「M」品牌，提高其認受性和公信力，使其成為本港大型體育盛事的質量權威保證，構建「體育盛事+」生態體系，為經濟注入更多動力。

　「M」品牌計劃始於2004年，簡單來說，這是政府識別、支持和推廣世界級水平的國際體育盛事的一項制度。包括香港馬拉松、香港國際七人欖球賽、香港國際龍舟邀請賽、香港網球公開賽等在內的眾多知名賽事，均獲冠以「M」品牌的殊榮。僅在2024至25財政年度，即有30項獲「M」品牌計劃支持的大型國際體育賽事在香港舉行，超過90萬人次參與，反應熱烈，不僅有效推動旅遊與體育產業的融合發展，更提升了香港國際都會形象，作用值得肯定。而「M」品牌的加持作用，亦得到凸顯。

　進一步放大「M」品牌價值，提升香港舉辦大型體育活動的國際競爭力和吸引力，有望產生顯著的乘數效應，令盛事經濟更好受益於品牌效應。2026年，更多「M」品牌賽事將陸續舉行，惟「M」品牌建立不易，更需要細心呵護。此前，一項獲「M」品牌支持的活動因「美斯缺陣事件」引爆公眾輿論，顯示相關資助計劃有優化空間。政府就此採取改進措施，包括將資助重點聚焦於國際公開賽事，根據評分為每項活動設定600萬元至1500萬元不等的資助，取代以往統一按上限1500萬港元發放的做法。同時強化監察機制，要求主辦方在活動完結後，提供有關訪客數字、經濟效益等數據，若不達標或會調整發放的資助額，確保資助資源投放「物有所值」以至「物超所值」，體現了對品牌形象和資產保護的審慎態度。

　一個「M」品牌的符號，勝過無數廣告。香港應持續發力，將「M」品牌打造為行業標桿，成為大家心中值得信賴的品質象徵與可靠保障，並向世界廣為宣傳，通過品牌效應，吸引更多大型國際體育盛事落地香港。與此同時，特區政府可藉此牽頭統籌業界開發「體育+盛事」套餐，將盛事活動門票及多項旅遊體驗，例如酒店住宿、餐飲套票、深度遊、運動體驗項目等綜合打包，並提供具吸引力的價格優惠，吸引旅客來港參與體育盛事，在享受賽事的同時也全方位領略香港城市魅力，進而有效增強本地消費市場活力。

　多年來，香港舉辦了不少出色的體育盛事，在國際上有較高的知名度，「M」品牌在當中扮演了重要角色。特區政府應通過系統性的品牌形象塑造與整合營銷傳播策略，深化「M」品牌的內涵，突出其活力四射、高端專業的品牌特質，向國際社會清晰闡釋品牌認證標準，並通過成功案例展示品牌賦能的實際成效，吸引更多國際頂級賽事主辦方申請品牌授權，推動香港承辦更多高水平體育賽事，持續提升「M」品牌的國際影響力，令香港的體育盛事更精彩。（香港商報評論員 蘇信）